უცხოური გამოცდილება ტურიზმის განვითარებაში. ტურიზმის საერთაშორისო განვითარება (საზღვაო ქვეყნების გამოცდილება და მისი გამოყენება რუსეთში) გოლოვატიუკ ალინა ვლადიმეროვნა

480 რუბლი. | 150 UAH | $7.5 ", MOUSEOFF, FGCOLOR, "#FFFFCC",BGCOLOR, "#393939");" onMouseOut="return nd();"> ნაშრომი - 480 რუბლი, მიწოდება 10 წუთი 24 საათი დღეში, კვირაში შვიდი დღე და არდადეგები

240 რუბლი. | 75 UAH | $3,75 ", MOUSEOFF, FGCOLOR, "#FFFFCC",BGCOLOR, "#393939");" onMouseOut="return nd();"> Abstract - 240 რუბლი, მიწოდება 1-3 საათი, 10-19 (მოსკოვის დროით), კვირის გარდა

გოლოვატიუკი ალინა ვლადიმეროვნა საერთაშორისო ტურიზმის განვითარება (გამოცდილება უცხო ქვეყნებიდა მისი გამოყენება რუსეთში): დის. ... კანდი. ეკონომია მეცნიერებები: 08.00.14: მოსკოვი, 2000 163 გვ. RSL OD, 61:01-8/1309-3

შესავალი

Თავი 1. განვითარების თეორიული და მეთოდოლოგიური საფუძვლები საერთაშორისო ტურიზმი .

1.1. ტურიზმის ცნების ინტერპრეტაციის თავისებურებები და მისი ორგანიზების ფორმები ეროვნულ და საერთაშორისო დონეზე 12

1.2. საერთაშორისო ტურიზმის როლი მსოფლიო ვაჭრობაში მომსახურებით 18

თავი 2 რუსეთში საერთაშორისო და შიდა ტურიზმის განვითარების ტენდენციების ანალიზი .

2.1. რუსეთის ტურისტული პოტენციალის ამჟამინდელი მდგომარეობა 46

2.2. გამავალი ტურიზმის სტრუქტურა და პერსპექტიული მიმართულებები 48

2.3. ტურისტული სერვისების ექსპორტი და მისი განვითარების პერსპექტივები 61

2.4. შიდა ტურისტული ბაზრის ფუნქციონირების ტენდენციები 68

თავი 3 საერთაშორისო ტურიზმის განვითარების ორგანიზაციული და სამართლებრივი ბაზა .

3.1. სისტემა სახელმწიფო რეგულირებადა რუსეთში ტურიზმის განვითარების მხარდაჭერა განვითარებული ეკონომიკის მქონე ქვეყნების გამოცდილების კონტექსტში 76

3.2. რუსეთში ტურისტული ბაზრის ფორმირების სამართლებრივი საფუძველი 90

თავი 4 ტურიზმის ინტენსიური განვითარების ძირითადი მეთოდები .

4.1. ტურიზმში ინვესტიციების მოზიდვის წყაროები 98

4.2. მარკეტინგი საერთაშორისო ტურიზმის სფეროში 104

თავი 5. სასტუმროს მომსახურების ბაზრის სტრუქტურა და ფუნქციონირება, როგორც საერთაშორისო და შიდა ტურიზმის ერთ-ერთი უმნიშვნელოვანესი კომპონენტი.

5.1. სასტუმროს ბაზრის განვითარების მსოფლიო გამოცდილება 117

5.2. რუსეთში სასტუმროს მომსახურების ბაზრის ამჟამინდელი მდგომარეობის მახასიათებლები 141

დასკვნა 150

ბიბლიოგრაფია

სამუშაოს შესავალი

ტურიზმი ეკონომიკის ერთ-ერთი ყველაზე საინტერესო და დინამიურად განვითარებადი სექტორია.

ტურიზმის განვითარებასთან ერთად, როგორც ეროვნულ, ისე საერთაშორისო დონეზე, საჭიროა განისაზღვროს ტურიზმი, მისი როლი მსოფლიო ეკონომიკაში და ცალკეული ქვეყნების ეკონომიკაში, დადგინდეს მისი ძირითადი განვითარების ტენდენციები და ნიმუშები.

სხვადასხვა ქვეყნის მეცნიერები არაერთხელ ცდილობდნენ დაედგინათ ტურიზმის ზუსტი მახასიათებლები, ეკონომიკურ მეცნიერებაში შემოვიდა ისეთი ცნებები, როგორიცაა „ტურიზმი“, „ტურიზმის ინდუსტრია“, „საერთაშორისო ტურიზმი“, „მსოფლიო ტურიზმი“, „ტურისტული ბაზრის აგენტები“ და ა.შ. . ამ კატეგორიების განმარტებები ხშირად ერთმანეთის იდენტური იყო, ან განსხვავდებოდა თითოეულ ცალკეულ ქვეყანაში ტურიზმის სპეციფიკიდან გამომდინარე. იმავდროულად, ტურისტული ტერმინებისა და ცნებების მკაფიო ინტერპრეტაცია მნიშვნელოვანია ტურიზმში მიმდინარე გარკვეული პროცესების გასაგებად.

ხშირად ტურიზმი ტრანსპორტირებისა თუ ვაჭრობის ნაწილად ითვლებოდა, მაგრამ 1937 წ. ერთა ლიგის საბჭომ შემოიტანა ცნება „საერთაშორისო ტურისტი“, რომელიც გულისხმობდა პირს შემდეგი მახასიათებლებით: გადაადგილება, დროებით დარჩენა გარკვეულ ადგილზე, სამუშაოსთან და შემოსავლის არქონა. ამრიგად, სწორედ ამის საფუძველზე ჩამოყალიბდა კონკრეტული ტურისტული ტერმინოლოგია.

მიუხედავად იმისა, რომ W. Hunziker - K. Krapf-ის "ტურიზმის ზოგადი თეორია" იძლევა ტურიზმის სრულიად ამომწურავ განმარტებას, როგორც "ადამიანთა გადაადგილებისა და მათი საცხოვრებელი ადგილის გარეთ ყოფნის შედეგად გამოწვეული ურთიერთობებისა და ფენომენების ერთობლიობას. გადის მუდმივ საცხოვრებლად და არ ასოცირდება შემოსავალთან“, ტურიზმის ოპტიმალური დეფინიციის ძიება ჯერ კიდევ გრძელდება.

თანამედროვე ეკონომიკური მეცნიერება სულ უფრო მეტად განიხილავს ტურიზმს, როგორც რთულ სოციალურ-ეკონომიკურ სისტემას. დისერტაცია ცდილობს განზოგადოს ეკონომიკურ მეცნიერებაში არსებული ტურიზმის განმარტებები, რაც ყველაზე მკაფიოდ განსაზღვრავს მას. ტურიზმი განიხილება, როგორც „დიდი ეკონომიკური სისტემა სხვადასხვა კავშირებიცალკეულ ელემენტებს შორის, როგორც კონკრეტული ქვეყნის ეროვნული ეკონომიკის ფარგლებში, ასევე ეროვნული ეკონომიკის კავშირებს მსოფლიო ეკონომიკასთან ”(V.I. Azar).

კვლევისთვის დიდ ინტერესს იწვევს საერთაშორისო ტურიზმი, როგორც გლობალური ტურისტული ინდუსტრიის ყველაზე მნიშვნელოვანი კომპონენტი და როგორც ეროვნული ეკონომიკის ფილიალი, რომელსაც მოაქვს მნიშვნელოვანი სავალუტო შემოსავალი.

მსოფლიო ეკონომიკის განვითარებასთან ერთად, ფართოვდება საერთაშორისო ვაჭრობის მოცულობა, უმჯობესდება სატრანსპორტო საშუალებები, კომუნიკაციები და გადახდები, იზრდება ეკონომიკური აუცილებლობით გამოწვეული კონტრაქტებისა და მოქალაქეების მოგზაურობის რაოდენობა და მრავალფეროვნება. კულტურის, მეცნიერების, განათლების დონის ამაღლება ხელს უწყობს საერთაშორისო მოგზაურობის ზრდას არა მხოლოდ ეკონომიკური, არამედ კულტურული, პოლიტიკური, ჯანდაცვის და სხვა მიზნებისთვის.

საერთაშორისო ტურიზმი არის მოგზაურობის ფორმა, რომელიც ხორციელდება რეკრეაციული, საგანმანათლებლო, საქმიანი, რეკრეაციული ან სპეციალიზებული მიზნებისთვის. მსოფლიო ტურიზმის შესახებ მანილას დეკლარაციაში ტურიზმი განსაზღვრულია, როგორც "აქტიური დასვენების ერთ-ერთი სახეობა, რომელიც არის მოგზაურობა, რომელიც კეთდება გარკვეული ტერიტორიების, ახალი ქვეყნების გაცნობის მიზნით და რიგ ქვეყნებში შერწყმული სპორტის ელემენტებით".

საერთაშორისო ტურიზმი მსოფლიო პრაქტიკაში ასე განიმარტება:

1. მნიშვნელოვანი მიმართულება საერთაშორისო თანამშრომლობათითოეული ხალხის ეროვნული კულტურისა და ისტორიისა და სახელმწიფოს მთავარი ინტერესების პატივისცემაზე დაფუძნებულ კონკრეტულ საქმიანობაში;

2. სხვადასხვა ქვეყნის ხალხებს შორის ტურისტული ურთიერთობების განვითარების სფერო და სხვა ქვეყნების მიღწევების გაცნობა სხვადასხვა სფეროში.

საერთაშორისო ტურიზმის განვითარებაზე, ისევე როგორც ეროვნული ტურიზმის განვითარებაზე, გავლენას ახდენს მთელი რიგი ფაქტორები: გარე, შიდა, ვრცელი, ინტენსიური, უარყოფითი. მათი გავლენის შეფასება გადის მთელ დისერტაციას, რაც ადასტურებს იმ ფაქტს, რომ აუცილებელია თითოეული ფაქტორის გავლენის ხარისხის იდენტიფიცირება ტურიზმის განვითარებაზე.

90-იან წლებში საერთაშორისო ტურიზმის განვითარების სამი ძირითადი მახასიათებელი გამოირჩევა. მთავარი ტენდენციაა შიდარეგიონული ტურიზმის მაჩვენებლების ზრდა, რაც განპირობებულია რიგი ქვეყნების სწრაფი ეკონომიკური განვითარებით, მაგალითად, აზიის რეგიონის ქვეყნებით, ასევე მოსახლეობის გადაადგილებით აღმოსავლეთ ევროპის ქვეყნებიდან. დასავლური (1).

1 მანილას დეკლარაცია მსოფლიო ტურიზმის შესახებ // მსოფლიო ტურიზმის კონფერენციის მასალები. - მადრიდი, 1981, გვ. 163.

2 კოლესნიკი ნ.ვ. შესავალი სპეციალობაში: 4.2. საერთაშორისო ტურიზმი მსოფლიო ვაჭრობის მომსახურების სექტორში: სასწავლო დამხმარე საშუალება, მოსკოვი, საბჭოთა სპორტი, 1999, გვ.

ეკონომიკური ვარდნა არ იწვევს მოგზაურობის რაოდენობისა და ტურისტული საქმიანობის მოცულობის პროპორციულ შემცირებას, რადგან. ტურისტები მიდრეკილნი არიან ადაპტირდნენ ახალ, ნაკლებად კომფორტულ გარემოებებთან. მაგალითად, ისინი, ვინც თავს აძლევდნენ დასასვენებელ წამყვან ქვეყნებში (საფრანგეთი, ინგლისი, ესპანეთი) დასასვენებლად წასვლის უფლებას, სადაც ყოფნის დონე (განთავსება) საკმაოდ მაღალია, გადაინაცვლებენ უფრო იაფ ადგილებზე (საბერძნეთი, თურქეთი) ან ამცირებენ. მათი მოთხოვნები დასვენების პირობებზე, 5-ვარსკვლავიანი სასტუმროების ნაცვლად 3-ვარსკვლავიანი სასტუმროების არჩევა, მათში შემოთავაზებული ძვირადღირებული რესტორნებისა და დელიკატესების ნაცვლად - ადგილობრივი სამზარეულოს საშუალო დონე (2).

თუმცა საერთაშორისო ტურიზმის ზრდის ტემპი შენელდა. მოგზაურობის მაჩვენებლების ზრდა 1990-იანი წლების პირველ ნახევარში, წინა ათწლეულებთან შედარებით, დაკავშირებულია ნელ მატებასთან (3).

საერთაშორისო ტურიზმი ასევე არის სერვისებით მსოფლიო ვაჭრობის მნიშვნელოვანი კომპონენტი. აქედან გამომდინარე, შეუძლებელია საერთაშორისო ტურიზმის ასპექტების განხილვა და ანალიზი მსოფლიო ეკონომიკის ამ სფეროში მიმდინარე პროცესებისა და ტენდენციების ცოდნის გარეშე.

მომსახურებით ვაჭრობის როლი ხაზგასმული იყო 1986-1994 წლებში გამოფენაზე. შეხვედრა პუნტა დელ ესტაში (ურუგვაი), სადაც მიღებულ იქნა გადაწყვეტილება GATS - გენერალური შეთანხმება მომსახურებით ვაჭრობის შესახებ. GATS-ის მნიშვნელობა მომსახურებით მსოფლიო ვაჭრობისთვის არის ის, რაც იყო გენერალური შეთანხმება ტარიფებისა და ვაჭრობის შესახებ (GATT) ომის შემდგომ ათწლეულში საქონლით ვაჭრობისთვის. GATS-მა დაადგინა ნორმები და წესები მომსახურების ბაზრებზე წვდომის ლიბერალიზაციისთვის. GATS-ის ძალაში შესვლის თარიღი ემთხვევა მსოფლიო სავაჭრო ასოციაციის (WTO) დამფუძნებელი შეთანხმების დაწყებას. თუმცა, ტურისტული სერვისების სირთულისა და მრავალფეროვნების გამო, GATS-ის ფარგლებში ტურიზმის სფეროში კონკრეტული გადაწყვეტილებები მიღებული არ არის და სასტუმრო ინდუსტრიაზე მოლაპარაკებები ჯერ კიდევ მიმდინარეობს, ხოლო ტურიზმი და მისი ყველაზე მომგებიანი ბიზნესი. უდიდესი მნიშვნელობა მსოფლიო ვაჭრობაში მომსახურებით სფერო - განსახლების ობიექტების სფერო. ამიტომ საერთაშორისო ტურიზმის განვითარების საკითხები მისი ორგანიზაციულ-სამართლებრივი მექანიზმის გაგებით კვლავ აქტუალურია.

მსოფლიოს მრავალ ქვეყანაში საერთაშორისო ტურიზმი არის ეროვნული ეკონომიკის ერთ-ერთი მთავარი სფერო, რომელიც ქვეყანას მოაქვს მაღალი წლიური შემოსავალი ტურისტული სერვისების მიწოდებიდან.

ამ თვალსაზრისით, რუსეთში საერთაშორისო ტურიზმის განვითარების პერსპექტივების გამოვლენა და შესწავლა მნიშვნელოვან ინტერესს იწვევს სამეცნიერო კვლევებისთვის.

რუსული ტურიზმი, ისევე როგორც ქვეყნის ეკონომიკის მრავალი სხვა სექტორი, დაიწყო სერიოზული კრიზისიდან გამომოსვლა.

რუსეთის ეკონომიკის საბაზრო ეკონომიკაზე გადასვლასთან ერთად, ფუნდამენტური ცვლილებები მოხდა მის ტურიზმის სექტორში. შიდა ტურისტული ინდუსტრია უფრო სწრაფად შეეგუა ბაზრის პირობებს, ვიდრე სხვა ინდუსტრიები. ჩამოყალიბდა მრავალი კერძო ფირმა, რომლებმაც არა მხოლოდ დაიწყეს რუსეთის მოქალაქეების მოთხოვნილებების დაკმაყოფილება ტურიზმში (უპირველეს ყოვლისა უცხოურ ტურიზმში), არამედ ამ საქმეში ჩაერთნენ 100 ათასამდე თანამშრომელი, რამაც მნიშვნელოვანი დადებითი გავლენა მოახდინა შრომის ბაზარზე. მეორე მხრივ, მკვეთრად შემცირდა ტურიზმის მიმართ სახელმწიფო მხარდაჭერა, რამაც გამოიწვია სოციალური ტურიზმის თითქმის სრული გაქრობა. გადარჩენის შანსები შეინარჩუნა ძირითადად ტურიზმის კომერციულმა ფორმებმა და ტიპებმა. ამავდროულად, საგრძნობლად გაიზარდა გამავალი ტურიზმი, რაც ეკონომიკური თვალსაზრისით ნიშნავს ქვეყნიდან კაპიტალის ექსპორტს. გამავალი ტურიზმი სავალუტო ხარჯების კუთხით მნიშვნელოვნად აჭარბებდა შემომავალი ტურიზმიდან მიღებული სავალუტო შემოსავალს. 1994-1999 წლებში რუსებმა დაახლოებით 42,5 მილიარდი დოლარი დახარჯეს უცხოურ მოგზაურობებზე, საბოლოოდ კი ეკონომიკაში უარყოფითი ცვლილებები მოხდა. სასტუმრო ინდუსტრიაქვეყნები. ტრანსპორტის ტარიფების ზრდა და სოციალური ტურიზმის შემცირება გახდა რუსული სასტუმროების აბსოლუტური უმრავლესობის დატვირთვის ფაქტორის შემცირების მიზეზი, რამაც ისინი გაკოტრების პირას დააყენა.

ეკონომიკის საბაზრო მოდელი მოითხოვდა ორგანიზაციული და ეკონომიკური განვითარების მექანიზმის ფორმირების ფუნდამენტურად ახალი მიდგომების შემუშავებას რუსული ტურიზმი. მაგრამ ამ მიმართულებით პირველმა ნაბიჯებმაც კი აჩვენა, რომ ეს პროცესი ძალიან რთულია და იწვევს ეკონომიკურ და რადიკალურ რღვევას. სოციალური ურთიერთობებიამ ტერიტორიაზე.

ტურიზმის ორგანიზაციულ სტრუქტურაში ღრმა, ხშირად ურთიერთგამომრიცხავი ცვლილებები, ქვეყნის ტურიზმის ეროვნული ადმინისტრაციის სტატუსის უსისტემო ცვლილებები არ დარჩენილა შეუმჩნეველი დარგის განვითარებისთვის. ასევე გაუგებარია საერთაშორისო დონეზე ტურიზმის ადმინისტრირების საკითხი.

რუსული ტურისტული ორგანიზაციებისა და ფირმების საქმიანობასთან დაკავშირებული ბევრი საკითხი, მათ შორის ლიცენზირების, სერტიფიცირების და ა.შ., სახელმწიფო დონეზე სრულად არ არის გადაწყვეტილი. ტურიზმის სფეროში საგადასახადო პოლიტიკის გამართლებულ კრიტიკას იწვევს. ვითარდება პრივატიზაციისა და კორპორატიზაციის პროცესები

აქ, არა ყოველთვის მიღებული სამართლებრივი და მარეგულირებელი ჩარჩოებით, რაც, უფრო მეტიც, შორს არის სრულყოფილი. ტურისტულ ობიექტებში ინვესტიციების მოზიდვის რეალური მექანიზმი არ არსებობს, რჩება რესურსების, მათ შორის შრომის, გამოყენების ფართო მეთოდები. ტურისტულ ბიზნესში ჯერ არ არის შემუშავებული მარკეტინგული კვლევის მკაფიო სისტემა, ტურიზმის მარკეტინგის მრავალი თეორიული და პრაქტიკული საკითხი განუვითარებელია და ბევრი ხარვეზია სარეკლამო საქმიანობის ორგანიზებაში.

რუსული ტურიზმის განვითარების შესახებ ლიტერატურასა და სამეცნიერო კვლევებში პრაქტიკულად არ არსებობს მდგომარეობის ღრმა ანალიზი და მისი განვითარების პროგნოზი: ძირითადი ტენდენციები და ნიმუშები.

ამ პირობებში აუცილებელია ტურიზმის განვითარების ორგანიზაციული და ეკონომიკური მექანიზმის ფორმირების ახალი მიდგომების შემუშავება, რათა გაიზარდოს მისი ფუნქციონირების ეფექტურობა როგორც ქვეყნის ეკონომიკაში, ისე ქვეყნის საერთაშორისო დონეზე გასვლისას.

ბოლო წლებში რუსეთმა ასევე გაზარდა ყურადღება ზოგადად მომსახურების ბაზრის ფორმირების თავისებურებების შესწავლაზე, კერძოდ კი ტურისტული ბაზრის მიმართ. შეისწავლება მისი განვითარების ახალი მიმართულებები და მარეგულირებელი მექანიზმები, ტარდება ტურისტული სერვისების ეროვნული ბაზრების შედარებითი ანალიზი მსოფლიოს სხვადასხვა ქვეყანაში და რუსეთის ბაზარზე, მათი ინტეგრაცია ტურისტული მომსახურების მსოფლიო ბაზარზე. ამასთან დაკავშირებით, რ.ა. ბრაიმერი, ჯ.ბოუენი, ფ.კოტლერი, ჯ.ვოლკერი, ვ.ი. აზარა, ა.მ. ბაბიჩი, იუ.კ. ბაინაზაროვა, მ.ბ. ბირჟაკოვა, ვ.გ. გულიაევა, ა.ლ. ლესნიკი, მ.ე. ნემოლიაევა, ე.ვ. ეგოროვა, ე.ნ.ჟილცოვა, ი.ვ. ზორინა, დ.კ. ისმაევა, იუ.ს. პუტრიკი, ნ.ვ. კოლესნიკი, გ.ა. პაპირიანი და სხვები.

ამავდროულად, არსებული კვლევები საკმარისად არ ავლენს ტურიზმის განვითარების მიზნით რუსეთში სტრატეგიული მენეჯმენტისა და მარკეტინგის მისაღები ფორმებისა და მეთოდების დანერგვის შესაძლებლობებს.

საინვესტიციო რესურსების მწვავე დეფიციტის პირობებში საინტერესოა ინტენსიური განვითარების არაკაპიტალზე ინტენსიური მეთოდები და ტექნოლოგიები. მათ შორისაა მარკეტინგი, როგორც ტურისტული ბიზნესის განვითარებისა და მისი სუბიექტების კონკურენტუნარიანობის გაზრდის უმნიშვნელოვანესი ინსტრუმენტი, ასევე ტურიზმის სფეროში საწარმოების ფუნქციონირების ეფექტიანობის გაუმჯობესების მექანიზმები.

ამავდროულად, აქტუალური რჩება ქვეყანაში ხელსაყრელი საინვესტიციო კლიმატის შექმნის, საინვესტიციო პირობების შექმნა, რაც ხელს უწყობს სახსრების შემოდინებას რუსეთში ტურისტული ინდუსტრიის ობიექტებში.

უპირველეს ყოვლისა, ეს ეხება ქვეყნის სასტუმროსა და საკურორტო საწარმოებს.

გარდა ამისა, ტურიზმის განვითარების რეგულირების მექანიზმი უნდა ეფუძნებოდეს ტენდენციების ანალიზს და ტურისტული სერვისების მსოფლიო ბაზრის განვითარების ობიექტურ პროგნოზს. აუცილებელია განისაზღვროს სახელმწიფოს მონაწილეობის წილი ტურისტული ბაზრის რეგულირებაში, რადგან სწორედ ის ქმნის ძირითად ჩარჩოს სხვადასხვა ტურისტული აგენტის საქმიანობისთვის როგორც ეროვნულ, ისე საერთაშორისო ტურისტულ ბაზარზე.

რა თქმა უნდა, ძნელი სათქმელია, რომ ქვეყანა ტურიზმიდან მიიღებს შემოსავალს ეკონომიკის ამ სექტორის შემოსავალთან შედარებით, მაგალითად, ხმელთაშუა ზღვის ქვეყნებიდან. ამავე დროს, უნდა ვაღიაროთ, რომ რუსეთში ტურიზმის განვითარების შესაძლებლობები უზარმაზარი და დიდწილად გამოუყენებელია. ამ უკანასკნელის მისაღწევად კი აუცილებელია ამ შესაძლებლობების სპეციფიკის ცოდნა, ქვეყნის ეროვნული, კლიმატური, კულტურული და ეკონომიკური მახასიათებლებიდან გამომდინარე.

ტურისტული ბაზრის ერთ-ერთი ყველაზე მომგებიანი სფეროა განსახლების ბაზარი. სასტუმროს მომსახურების ბაზრის განვითარების მსოფლიო გამოცდილების ანალიზი შესაძლებელს გახდის მისი განვითარების ნიმუშების იდენტიფიცირებას და რიგი პრობლემების იდენტიფიცირებას, რომელთა წინაშეც დგას განსახლების ობიექტების რუსული ბაზარი მომავალში.

გაანალიზებისას თანამედროვე სცენარუსეთში სასტუმროების ბაზრის განვითარება, ეროვნულ დონეზე მისი განვითარების მნიშვნელოვანი პრობლემები იქნა აღმოჩენილი, რაც მოითხოვს სწრაფ გადაწყვეტას სასტუმროს მომსახურების დონის მსოფლიო დონესთან დაახლოების მიზნით.

ყოველივე ზემოაღნიშნულმა განსაზღვრა დისერტაციის აქტუალობა, განსაზღვრა სადისერტაციო სამუშაოს თემის არჩევა და მასში შესწავლილი პრობლემების შემადგენლობა განსაზღვრა საერთაშორისო ტურიზმის განვითარების მსოფლიო გამოცდილების, სახელმწიფოს ობიექტური შეფასების საფუძველზე. და რუსეთში ტურიზმის განვითარების რეალური სოციალურ-ეკონომიკური შესაძლებლობები.

აღსანიშნავია, რომ კვლევა რთული იყო ტურიზმის არასრულყოფილი სტატისტიკური ბაზის გამო. ფორმირების პროცესშია ტურიზმზე სტატისტიკური მონაცემების შეგროვებისა და დამუშავების სისტემა. სახელმწიფო და მუნიციპალური ხელისუფლება მხოლოდ პირველ მცდელობებს აწარმოებს რუსულ ბაზარზე მოქმედი ტურისტული ფირმებისა და სასტუმრო საწარმოების ხარისხობრივი პარამეტრების სტატისტიკური კვლევების ჩატარების მცდელობებს.

თეორიულ და მეთოდოლოგიურ საფუძველს წარმოადგენდა რუსი და უცხოელი მეცნიერების ფუნდამენტური ნაშრომები საბაზრო ეკონომიკის თანამედროვე სოციალურ-ეკონომიკური და ორგანიზაციული და სამართლებრივი პრობლემების, მათ შორის ტურიზმის სფეროში.

მეცნიერული და გამოყენებითი განვითარების მეთოდოლოგიურ საფუძვლად გამოიყენებოდა სისტემატური მიდგომა. კვლევის მეთოდების არჩევანი განპირობებული იყო მიზნით და საგნობრივი სფეროს სპეციფიკით.

სამუშაოს მიზანია ტურიზმის განვითარების უცხოური გამოცდილების შესწავლა, საერთაშორისო ტურიზმში რუსეთის მონაწილეობის გაზრდის საერთაშორისო ტურისტული მექანიზმების განვითარების ძირითადი ტენდენციების გამოვლენა.

მიზნის მისაღწევად საჭირო იყო შემდეგი ამოცანების დასახვა და გადაჭრა:

თეორიული სამეცნიერო დებულებების განზოგადება და ზოგადად ტურიზმის და კერძოდ საერთაშორისო ტურიზმის ფუნდამენტური დეფინიციების დაზუსტება;

უცხოური გამოცდილების და მსოფლიო ტურიზმის განვითარების ტენდენციების შესწავლა;

ქვეყნის ტურისტული პოტენციალის განვითარების პერსპექტიული მიმართულებების ადეკვატური შეფასება;

რუსეთში საერთაშორისო ტურიზმის განვითარების ძირითადი მიმართულებებისა და ტენდენციების ანალიზი;

რაციონალურის იდენტიფიცირება ორგანიზაციული სტრუქტურატურიზმის მენეჯმენტი რუსეთში;

ტურიზმის სახელმწიფო რეგულირებისა და მხარდაჭერის როლის, ძირითადი მიმართულებებისა და საზღვრების განსაზღვრა;

ტურიზმის ინტენსიური განვითარების ძირითადი მეთოდების განსაზღვრა;

განსახლების სერვისების რუსული ბაზრის განვითარების პერსპექტივების ანალიზი და შეფასება, მისი ფორმირების შედარება სასტუმროს მომსახურების ბაზრის განვითარების საერთაშორისო გამოცდილებასთან.

კვლევის საგანია საერთაშორისო ტურიზმი, როგორც მსოფლიო და ეროვნული ეკონომიკის კომპონენტი; უცხო ქვეყნებში ტურისტული სერვისების ბაზრის ფორმირების ორგანიზაციული და ეკონომიკური მექანიზმის გამოცდილება, რუსეთში მისი გამოყენების შესაძლებლობა; სასტუმროს მომსახურების საერთაშორისო ბაზარი და ბაზარი რუსული სახსრებიგანთავსება.

ტურისტული კომპლექსი საერთაშორისო მასშტაბით, ცალკეული ქვეყნების მასშტაბით, ისევე როგორც რუსეთის ტურისტული კომპლექსი, მათ შორის სამთავრობო და მარეგულირებელი ორგანოები, საწარმოები და ორგანიზაციები, რომლებიც აკმაყოფილებენ მოსახლეობის მოთხოვნილებებს აქტიურ დასვენებაში და ტურისტული სერვისების პოტენციურ მომხმარებლებს, შეირჩა კვლევის ობიექტად.

კვლევის საინფორმაციო ბაზას შეადგენდა GATT, GATS, WTO, რუსეთის ფედერაციის საკანონმდებლო და მარეგულირებელი სამართლებრივი აქტები და გადაწყვეტილებები; რუსეთის სტატისტიკის სახელმწიფო კომიტეტის მონაცემები; ეკონომიკის სამინისტროს და რუსეთის ფედერაციის სახელმწიფო ფინანსური კომიტეტის, GAO "მოსკოვის", რუსეთის ტურისტული და სასტუმრო ასოციაციების სტატისტიკური, საინფორმაციო და ანალიტიკური მასალები და მარეგულირებელი და მეთოდოლოგიური დოკუმენტები; ტურისტული სააგენტოებისა და სასტუმროების პრესრელიზები; ბროშურები; კორპორატიული ანგარიშები; ინტერნეტიდან და Lexus Nexus-იდან მიღებული ინფორმაცია; ტურისტული რუსული და უცხოური ორგანიზაციებისა და ფირმების ხელმძღვანელებთან საუბრის ჩანაწერები; პუბლიკაციები ტურიზმის საკითხებზე შიდა და უცხოურ პერიოდულ გამოცემებში.

კვლევის სამეცნიერო სიახლე მდგომარეობს საერთაშორისო ტურიზმში რუსეთის მონაწილეობის გაზრდის შემოთავაზებულ კონცეფციაში, რეალური შესაძლებლობების გათვალისწინებით და უცხო ქვეყნებში საერთაშორისო ტურიზმის განვითარების გამოცდილების შესწავლაში.

ავტორის მიერ მიღებული ყველაზე მნიშვნელოვანი შედეგები:

სისტემატიზაცია მოახდინა და დაემატა ტურისტული სექტორის მთელი რიგი განმარტებები, განმარტა ეკონომიკური კატეგორიის „ტურიზმის“ შინაარსი, რამაც შესაძლებელი გახადა მისი ადგილის განსაზღვრა საერთაშორისო და ეროვნულ ეკონომიკაში;

ჩამოყალიბებულია პრინციპები, მეთოდები და გაანალიზებულია უცხო ქვეყნებში და რუსეთში ტურიზმის სახელმწიფო რეგულირებისა და მხარდაჭერის მექანიზმი.

გაკეთდა წინადადებები ტურიზმის სახელმწიფო რეგულირების სისტემის სტრუქტურისა და ფუნქციების გარკვევის შესახებ, გამოითქვა მოსაზრება ფედერალური ხელისუფლების სისტემაში ტურისტული საქმიანობის მართვის დამოუკიდებელი ორგანოს შექმნაზე;

განისაზღვრება ტურიზმის სექტორში უცხოური ინვესტიციების მოზიდვის მექანიზმები, იდენტიფიცირებულია რუსეთში ტურიზმის განვითარების ძირითადი ტენდენციები ქვეყნის გამოვლენილი ეკონომიკური და კულტურული პოტენციალის გათვალისწინებით;

ტურიზმის განვითარების საგარეო და რუსული ტენდენციების შესწავლის საფუძველზე, გაკეთდა პროგნოზი რუსეთში სასტუმროს მომსახურების ბაზრის განვითარების შესახებ, მიეცა პრაქტიკული რეკომენდაციები განსახლების ბაზარზე მოქმედი საწარმოების საქმიანობის რეგულირების მექანიზმის გასაუმჯობესებლად. შემოთავაზებული იყო სასტუმროების სერტიფიცირების პარამეტრები და სასტუმროს მომსახურების ხარისხის მონიტორინგის მეთოდები.

სამუშაოს პრაქტიკული მნიშვნელობა მდგომარეობს იმაში, რომ მის ფარგლებში ჩატარებული კვლევის შედეგები და მათ საფუძველზე შემუშავებული რეკომენდაციები შეიძლება გამოყენებულ იქნას რუსეთში ტურიზმისა და სასტუმრო ინდუსტრიის განვითარების სტრატეგიის ფორმირებაში.

ამ შემთხვევაში, ყველაზე დიდი პრაქტიკული ღირებულებაა:

რუსეთში ტურიზმის განვითარების პერსპექტივების დასაბუთება უცხო ქვეყნებში ტურიზმის ფუნქციონირების ტენდენციებისა და შაბლონების ანალიზის საფუძველზე;

შემოთავაზებული და დასაბუთებული მიმართულებები რუსული ტურიზმის სფეროში საინვესტიციო საქმიანობის გაღრმავებისა და მისი ერთ-ერთი მთავარი კომპონენტის - სასტუმრო კომპლექსის მიმართულებით;

შეიმუშავა სასტუმროს სერტიფიცირების პარამეტრები და მეთოდები სასტუმროს მომსახურების ხარისხის შესაფასებლად.

მოწონება. ამ დისერტაციაში მოცემული დასკვნები და წინადადებები გამოყენებული იქნა რუსეთის ეკონომიკის კათედრაზე ლექციების მსვლელობისას. პლეხანოვმა, პრაქტიკულმა რეკომენდაციებმა სასტუმროების კლასიფიკაციისა და სასტუმროს მომსახურების ხარისხის შეფასების მეთოდების კორექტირების შესახებ, იპოვა გამოყენება მოსკოვის ზოგიერთი სასტუმრო საწარმოს საფუძველზე.

ნაწარმოების სტრუქტურა ასახავს კვლევის ზოგად იდეას და ლოგიკას, რომელიც განისაზღვრება ნაშრომის მიზნებითა და ამოცანებით. დისერტაცია შედგება შესავალი, 5 თავი, დასკვნა, ბიბლიოგრაფია. ნამუშევარი მოცემულია გვერდებზე, შეიცავს

ცხრილები, ფიგურები, დიაგრამები, გრაფიკები, დიაგრამები, ჰისტოგრამები,

განაცხადები, ცნობათა სია საშინაო და

უცხოური გამოცემები.

ტურიზმის კონცეფციის ინტერპრეტაციის თავისებურებები და მისი ორგანიზების ფორმები ეროვნულ და საერთაშორისო დონეზე

ცენტრალური ინგლისის ქალაქ მელბურნის მკვიდრი თომას კუკი, ბაპტისტი, რომელსაც სძულს ალკოჰოლი და თამბაქო, რათა ხალხი ცუდი ჩვევებისგან მოეშორებინა, მატარებელში ჩასვა და პირველ ექსკურსიაზე წაიყვანა. იმის შესახებ, იყო თუ არა ამის შემდეგ ინგლისში ნაკლები მთვრალი და მწეველი, ისტორია დუმს. თუმცა, ტურიზმის დაბადების დღედ მას შემდეგ ითვლებოდა 1841 წლის 5 ივლისი. - ინგლისის ისტორიაში პირველი საზოგადოებრივი სარკინიგზო ექსკურსიის დღე. მას შემდეგ, რაც პროფკავშირებმა მოიგეს ყოველწლიური არდადეგები იმ მუშაკებისთვის, რომლებმაც არ იცოდნენ რა გაეკეთებინათ თავისუფალ დროს 1840-იანი წლების მეორე ნახევარში, კუკმა შესთავაზა, რომ არდადეგების დროს თქვენ უნდა დაკავდეთ ტურიზმით და გართობით. ასე დაიბადა მსოფლიოში პირველი ტურისტული სააგენტო "თომას კუკი და ძე".

მას შემდეგ, რაც ტურიზმი შესწავლის ობიექტად იქცა, მცდელობა იყო მისი ზუსტი მახასიათებლების დადგენა. მეცნიერ კოჰენის1 აზრით, „ტურიზმის“ იმდენივე ტერმინია, რამდენიც არის მასზე კვლევები. განმარტებების საკითხი, როგორც მ.ბ. ბირჟაკოვი, და დღეს საკმაოდ აქტუალურია და არის წამყვანი მეცნიერების - ტურიზმის თეორეტიკოსების "სასტიკი და ამბიციური დისკუსიების" საგანი. იმავდროულად, ტურისტული ტერმინებისა და ცნებების მკაფიო ინტერპრეტაცია მნიშვნელოვანია ტურიზმში მიმდინარე პროცესების გასაგებად.

„ხელნაკეთი ტურიზმის“ ეპოქის პირველი დეფინიციები, როგორც ესპანელმა მეცნიერმა ლ. ფერნანდეს ფუსტერმა3 აღნიშნა, ორიენტირებული იყო ტურიზმისა და ტრანსპორტის ურთიერთობაზე, ანუ ამ განმარტებებზე დაყრდნობით ტურიზმი ტრანსპორტირების ნაწილად ითვლებოდა.

ტურიზმის განვითარებასთან და მის მასობრივ ფენომენად გადაქცევით, ამ კონცეფციის ახალი ინტერპრეტაციები გაჩნდა.

ცნება „საერთაშორისო ტურისტი“ პირველად 1937 წელს დაინერგა. ერთა ლიგის საბჭო. ამ განსაზღვრების მიხედვით, ასეთი იყო ადამიანი სამი მახასიათებლით: 1) მოძრაობა; 2) დროებითი ყოფნა გარკვეულ ადგილზე; 3) სამუშაოსთან და შემოსავალთან კავშირის ნაკლებობა4. ამ თავისებურებებიდან გამომდინარე ჩამოყალიბდა კონკრეტული ტურისტული ტერმინოლოგია.

გაეროს მიერ მიღებული დეფინიციის თანახმად, ტურიზმი არის აქტიური დასვენება, რომელიც გავლენას ახდენს ჯანმრთელობის ხელშეწყობაზე, ფიზიკური განვითარებამუდმივი საცხოვრებელი ადგილის გარეთ გადაადგილებასთან დაკავშირებული პირი.5

მონტე-კარლოს ტურიზმის აკადემია იძლევა „ტურიზმის“ უფრო ფართო განმარტებას: „ეს არის ზოგადი კონცეფციამუდმივი საცხოვრებლიდან ადამიანების დროებითი გამგზავრებისთვის რეკრეაციული მიზნებისთვის, საგანმანათლებლო ინტერესების დასაკმაყოფილებლად თავისუფალ დროს ან პროფესიული საქმიანი მიზნებისთვის დროებითი საცხოვრებელი ადგილის ფასიანი საქმიანობით ჩართვის გარეშე.

ტურიზმის ყველაზე გავრცელებული განმარტება დღეს არის W. Hunziker - K. Krapf-ის განმარტება, რომელიც ცნობილია როგორც „ტურიზმის ზოგადი თეორია“. იგი განსაზღვრავს ტურიზმს, როგორც ურთიერთობებისა და ფენომენების ერთობლიობას, რომელიც წარმოიქმნება ადამიანების გადაადგილებისა და მათი საცხოვრებელი ადგილის მიღმა ყოფნის შედეგად, სანამ დარჩენა არ გახდება მუდმივი საცხოვრებელი ადგილი და არ არის დაკავშირებული შემოსავლის გამომუშავებასთან.

მიუხედავად იმისა, რომ ტურიზმის „ოპტიმალური“ განმარტების ძიება ჯერ კიდევ გრძელდება, სისტემა საერთაშორისო ორგანიზაციებისახელმწიფო დონეზე განვითარდა ამ ტერმინის საკმაოდ გარკვეული ინტერპრეტაციები და სხვა ინტერპრეტაციები მხოლოდ ხაზს უსვამს ან ავსებს მის მახასიათებლებს.

გაერთიანებული ერების ორგანიზაციის სტატისტიკური კომისიის მიერ 1993 წლის მარტში შემოთავაზებული ერთ-ერთი უახლესი დეფინიციის თანახმად, „ტურიზმი მოიცავს იმ პირთა საქმიანობას, რომლებიც მოგზაურობენ და რჩებიან თავიანთი მიღმა მდებარე ადგილებში. ნორმალური გარემოდროის განმავლობაში არა უმეტეს ერთი წლის განმავლობაში დასასვენებლად, საქმიანი და სხვა მიზნებისთვის.”8 ბ ამ განმარტებასტურიზმი მოგზაურობის სხვა სახეებისაგან განასხვავოთ: მოგზაურობის არარეგულარული ხასიათი; მოგზაურობის მოტივაცია, რომელიც არ არის დაკავშირებული მუდმივი სამუშაოს ძიებასთან ან მიგრაციასთან; მოგზაურობის ნებაყოფლობით. ყოველივე ზემოთქმული იწვევს ნებისმიერ მოთხოვნას ტურისტულ ობიექტებზე, მათ შორის საცხოვრებელ ობიექტებზე. სწორედ ამ განმარტებას იყენებს მსოფლიო ტურიზმის ორგანიზაცია (WTO). იმავდროულად, მაგალითად, შეერთებულ შტატებში ტურისტებად ითვლებიან მხოლოდ ის მოქალაქეები, რომლებიც გადადიან მუდმივი საცხოვრებელი ადგილიდან 100 მილზე მეტი მანძილზე. უფრო მოკლე მანძილებზე მოგზაურობები არ შედის ტურიზმის სტატისტიკაში.9

რუსეთის ფედერაციის ფედერალური კანონი "ტურისტული საქმიანობის საფუძვლების შესახებ" ტურიზმს განმარტავს, როგორც "რუსეთის ფედერაციის მოქალაქეების, უცხო ქვეყნის მოქალაქეების და მოქალაქეობის არმქონე პირების დროებით მოგზაურობებს (მოგზაურობებს) მუდმივი საცხოვრებელი ადგილიდან რეკრეაციული, სასწავლო, პროფესიული, საქმიანი, სპორტული, რელიგიური და სხვა მიზნებისთვის დროებითი საცხოვრებლის ქვეყანაში (ადგილში) ფასიანი საქმიანობით ჩართვის გარეშე“.10.

ტურიზმის კონცეფცია ჩვენს ქვეყანაში დიდი ხანია ასოცირდება სპორტთან და ჯანმრთელობის ხელშეწყობასთან და არა ეკონომიკის იმ სექტორთან, რომელსაც შეუძლია შემოსავალი გამოიმუშაოს. მაგრამ თანდათან, ეკონომიკური და საწარმოო ურთიერთობების განვითარების პროცესში წარმოიქმნა შრომის განსაკუთრებული სფერო, რომლის მთავარი ფუნქცია იყო მოსახლეობის მრავალმხრივი დასვენების ორგანიზება ტურიზმის სახით. ტურიზმი სულ უფრო ხშირად მოიხსენიება, როგორც ეროვნული ეკონომიკის სფერო.

ტურიზმის, როგორც დამოუკიდებელი ინდუსტრიის გამოყოფის აუცილებლობის დასაბუთებით, აუცილებელია გავითვალისწინოთ მისი წარმოების მახასიათებლების ფორმირების ძირითადი ფაქტორები, მათი შესაბამისობა გარკვეული კლასიფიკაციის კრიტერიუმებთან, რომლის მიხედვითაც საწარმოები, ორგანიზაციები და ასოციაციები არიან შესაბამისი ნაწილი. ეროვნული ეკონომიკის სექტორი, მათი დამოკიდებულება ძირითადი საქმიანობის ხასიათზე. გარდა ამისა, აუცილებელია გათვალისწინებულ იქნას მიღწეული მასშტაბები და დარგის შემდგომი განვითარების პერსპექტივები. როგორც ცნობილია, საწარმოთა ერთობლიობა, რომლებიც ქმნიან ცალკე ინდუსტრიას, ახასიათებს შემდეგი ძირითადი მახასიათებლები: ეკონომიკურად დამოუკიდებელი ურთიერთობების საკმარისი რაოდენობა საწარმოებს შორის ერთგვაროვანი ტიპის წარმოებით; მდგრადი ეკონომიკური კავშირები ეროვნული ეკონომიკის სხვა სექტორებთან; გარკვეული ეკონომიკური ავტორიტეტი. ტურიზმის დღევანდელი მდგომარეობა აკმაყოფილებს ყველა ზემოთ ჩამოთვლილ მახასიათებელს.

რუსეთის ტურისტული პოტენციალის ამჟამინდელი მდგომარეობა

ტურიზმის თანამედროვე განვითარება მცირე ზომით არის ორიენტირებული მასობრივი მომხმარებლისთვის აქტიური დასვენების ორგანიზებაზე და მის აბსოლუტურ ნაწილში არის მოქცეული "დასავლეთისკენ", ე.ი. გამავალი ტურიზმისთვის. შიდა ტურისტული კომპანიების 90%-ზე მეტი დაკავებულია გამავალი ტურიზმით და 10%-ზე ნაკლები მუშაობს რუსეთში უცხოელი ტურისტების მოსაზიდად. ბოლო 10 წლის განმავლობაში რუსეთის ფედერაციაში საერთაშორისო ტურიზმი ძირითადად განვითარდა გამავალი ორიენტირებით, ხოლო შემომავალი ტურიზმი, როგორც სავალუტო შემოსავლის ერთ-ერთი ყველაზე ეფექტური წყარო, პრიორიტეტულია ტურიზმის განვითარებისთვის მსოფლიოს უმეტეს ქვეყანაში. გარდა სავალუტო შემოსავლის უზრუნველყოფისა, შემომავალი ტურიზმი ქმნის დამატებით სამუშაო ადგილებს, რაც შესაძლებელს ხდის მრავალი სოციალურ-ეკონომიკური პრობლემის გადაჭრას.

რუსეთის ფედერაციის ფედერალური კანონის თანახმად "რუსეთის ფედერაციაში ტურისტული საქმიანობის საფუძვლების შესახებ", შიდა და შემომავალი ტურიზმის მხარდაჭერა და განვითარება არის სახელმწიფო რეგულირების პრიორიტეტული სფერო. ამასთან, ტურიზმის ამ სახეობების განვითარება უნდა ეფუძნებოდეს ქვეყნის ტურისტული პოტენციალის მიზნობრივ და გონივრულ გამოყენებას. რაც უფრო დიდია სხვადასხვა ტურისტული რესურსების „დიაპაზონი“ ქვეყანას, მით მეტი შესაძლებლობა აქვს ტურისტების მოზიდვისა და მათი ყოფნის ხანგრძლივობის გაზრდას.

ქვეყნები, რომლებიც ტურისტებს ზაფხულის არდადეგებზე იღებენ ყველაზე დიდ შემოსავალს ტურიზმიდან იღებენ - ესპანეთი, საბერძნეთი, თურქეთი, კვიპროსი, სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიის ქვეყნები, კუნძულები თბილი ზღვებითუმცა, რუსეთს შავი ზღვის სანაპიროს მხოლოდ შედარებით მცირე მონაკვეთი აქვს. ქვეყანას არ აქვს შესაძლებლობა კონკურენცია გაუწიოს ზემოაღნიშნულ ქვეყნებს ქვიშიანი პლაჟების მცირე სიგრძის, ზღვის წყლის არასახარბიელო ეკოლოგიური მდგომარეობის გამო, გამწმენდი საშუალებების და ჩაშვების არადამაკმაყოფილებელი მდგომარეობის გამო. სამრეწველო ნარჩენები. აქედან გამომდინარე, ყველაზე მეტი, რისი იმედიც შეუძლიათ შავი ზღვის სანაპიროს საკურორტო ზონებს, არის რუსეთის მოქალაქეების ჩამოსვლის დონის აღდგენა სსრკ-ს დროინდელ დონეზე. ამისათვის მათმა მფლობელებმა უნდა მიიღონ სერიოზული ზომები მომსახურების ხარისხისა და გასართობი სერვისების სპექტრის გასაუმჯობესებლად.

რაც შეეხება ზამთრის სათხილამურო კურორტებს, თეორიულად მხოლოდ ორ რეგიონს შეუძლია უცხოელი ტურისტების იმედი - კავკასია და ხიბინი. მაგრამ კავკასიის იმიჯი დასავლელი ტურისტების თვალში ძალიან დაზარალდა ბოლო წლების პოლიტიკური არასტაბილურობის გამო. ამავე მიზეზით, კავკასიის მინერალური წყლების ბალნეოლოგიური კურორტების პერსპექტივა საეჭვოა რუსი ტურისტებისთვისაც კი. ძნელი წარმოსადგენია, რომ დასავლელი ტურისტი სამკურნალოდ წავიდეს არა ალპურ ბალნეოლოგიურ კურორტებზე, არა ბადენ-ბადენში, არა კარლოვი ვარში, არამედ შორეულ რუსეთში. მინერალური წყაროს რეპუტაცია შეიქმნა ათწლეულების განმავლობაში: ექიმებმა და პაციენტებმა დასავლეთში იციან მათი თვისებები. მინერალური წყლებიმისი მეგობრებისა და ნათესავების მრავალი საქმის ისტორიის მიხედვით. კავკასიური წყლის შემადგენლობის ნებისმიერი, თუნდაც ყველაზე უნიკალური ქიმიური ფორმულა თავისთავად არ იქნება მათთვის მძიმე არგუმენტი კავკასიაში მოგზაურობის სასარგებლოდ.

რაც შეეხება ხიბინს, გასათვალისწინებელია, რომ რეგიონი მდებარეობს არქტიკული წრის მიღმა და სეზონის მნიშვნელოვანი ნაწილი მოდის პოლარულ ღამეზე. გარდა ამისა, თვალწარმტაცი თვალსაზრისით, ეს ტერიტორია ბევრად ჩამოუვარდება ნებისმიერ ალპურ სათხილამურო კურორტს. ასევე, სათხილამურო ობიექტების მაღალი კაპიტალის ინტენსივობის გათვალისწინებით, უნდა ვაღიაროთ, რომ სათხილამურო ტურიზმის კუთხით რუსეთი ძნელად თუ სერიოზულ კონკურენციას გაუწევს ალპურ ქვეყნებს.

საგანმანათლებლო ტურიზმის თვალსაზრისით, მთავარი, რაც ქალაქში ტურისტებს იზიდავს, არის არქიტექტურა, განსაკუთრებით ძველი და შუა საუკუნეები. რუსეთის ქალაქების აბსოლუტური უმრავლესობა სრულიად უპერსპექტივოა ამ თვალსაზრისით. ჯერ ერთი, უმეტეს ქალაქების ხის შენობები არ გადარჩა სამშენებლო მასალის სისუსტის გამო. მეორეც, საბჭოთა პერიოდის არქიტექტურა დასავლელ ტურისტებს არ აინტერესებს.

დასავლელი ტურისტებისთვის მხოლოდ ორი ქალაქია საინტერესო: პეტერბურგი და მოსკოვი. და თუ მოსკოვიდან პეტერბურგისკენ მიმავალ გზაზე ის ნახევარი დღით ჩერდება ნოვგოროდსა და ფსკოვში, მაშინ შეიძლება ჩათვალოს, რომ მან 90%-ით შეისწავლა რუსეთის საგანმანათლებლო ღირსშესანიშნაობები.

თუმცა, რუსეთში ტურისტული ბაზრის განვითარებისთვის ორი პერსპექტიული სეგმენტია. პირველი სეგმენტი არის ბიზნეს ტურიზმი. ბიზნესმენები საკმაოდ სტაბილურ შემოსვლის ნაკადს ქმნიან. უფრო მეტიც, ამ ნაკადის განაწილება წარმოშობის ქვეყნების მიხედვით საკმაოდ კარგად არის კორელაციაში რუსეთის საგარეო ვაჭრობის მოცულობების განაწილებასთან ამ ქვეყნებთან და არ შეესაბამება ამ ქვეყნების ინვესტიციების განაწილებას რუსეთის ეკონომიკაში. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ბიზნესმენები დასავლეთიდან რუსეთში მიდიან ვაჭრობისთვის და არა მის ეკონომიკაში ინვესტიციების მიზნით.

რუსეთში ტურისტული ბაზრის განვითარების მეორე პერსპექტიული სეგმენტი არის ეკოლოგიური და სათავგადასავლო ტურიზმი. ბაიკალის რეგიონში ეკოლოგიური ტურიზმის განვითარების მსოფლიო ბანკის საერთაშორისო პროგრამაც კი არსებობს. ამ ტიპის ტურისტული პროდუქტის მოხმარების ყველაზე ადვილად მოტივირებულ კლიენტებად ამერიკელები შეიძლება მივიჩნიოთ. ექსპერტების შეფასებით, 78 მილიონზე მეტმა ამერიკელმა მიიღო მონაწილეობა ამ ტიპის მოგზაურობაში ბოლო ორი წლის განმავლობაში. სხვადასხვა კუთხეები world.1 რუსეთის უკიდეგანო სივრცეში ათასობით სათავგადასავლო მარშრუტი შეიძლება განთავსდეს, უპირველეს ყოვლისა, წყლის და, ნაკლებად, ფეხით მოსიარულეთა და ცხენებით. დასავლელი ტურისტებისთვის მათი მიმზიდველობა მდგომარეობს ზუსტად მათ "ველურობაში", ცივილიზაციისგან იზოლაციაში (ირკუტსკის რეგიონის ოლხონსკის რაიონი, ჯიპის ტური ირკუტსკიდან ბურიატიის გავლით მონღოლეთში). მიმზიდველია სოფლის ტურიზმიც, რომელიც შეიძლება განვითარდეს ეკოლოგიურად სუფთა ტერიტორიებზე მდებარე ნახევრად მივიწყებული სოფლების ბაზაზე. ასეთი ტურისტული პროდუქტი არ მოითხოვს დიდ კაპიტალურ ხარჯებს, მაგრამ მოითხოვს სპეციალური ცოდნაქულები, რელიეფი და მარშრუტები ტურისტული კომპანიებისგან.

სამწუხაროდ, რუსეთში შემომავალი სათავგადასავლო ტურიზმი პრაქტიკულად არ არსებობს. ამასთან, საკმაოდ გავრცელდა მასთან დაკავშირებული სანადირო ტურიზმი. თუმცა, სანადირო ტურიზმი, სათავგადასავლო ტურიზმისგან განსხვავებით, თავისი ბუნებით არ შეიძლება იყოს მასიური, შესაბამისად, ვერ გამოიმუშავებს დიდ შემოსავალს.

რუსეთში ტურიზმის განვითარების სახელმწიფო რეგულირებისა და მხარდაჭერის სისტემა განვითარებული ეკონომიკის მქონე ქვეყნების გამოცდილების კონტექსტში.

სსრკ-ს არსებობის პერიოდში სახელმწიფო არეგულირებდა ტურისტულ სექტორს 3 ინსტიტუტის მეშვეობით: ტურიზმის სახელმწიფო კომიტეტი, პროფკავშირების ცენტრალური საბჭო პროფკავშირების გაერთიანების ცენტრალური საბჭოს და Sputnik ახალგაზრდული ტურიზმის ბიურო. მიუხედავად იმისა, რომ ბოლო ორი ორგანიზაცია საჯარო იყო, ქვეყნის ტურისტული ბაზარი პრაქტიკულად მონოპოლიზებული იყო. ეს ორგანიზაციები შეადგენდნენ საერთაშორისო ტურისტული გაცვლის შესაბამისად 85.10 და 5%.1

სსრკ-ს ლიკვიდაციასთან და ქვეყნის საბაზრო ურთიერთობებზე გადასვლასთან დაკავშირებით ტურიზმის მენეჯმენტის სტრუქტურამ მნიშვნელოვანი ცვლილებები განიცადა. შეწყვიტა არსებობა, როგორც ორგანოები მთავრობა აკონტროლებდა 90-იანი წლების დასაწყისში ზემოაღნიშნული ორგანიზაციები გადაკეთდა სააქციო საზოგადოებად, რომლებმაც შეინარჩუნეს ბრენდის სახელები და მოქმედებენ როგორც ჩვეულებრივი ტურისტული სააგენტოები.

ქვეყნის ფედერალური აღმასრულებელი ხელისუფლების სტრუქტურაში დიდი ხნის განმავლობაში გადაუჭრელი რჩებოდა ტურიზმის სექტორის განვითარებაზე პასუხისმგებელი ორგანოს ან დეპარტამენტის შექმნის საკითხი. 1992 წლის მარტი ამ მიზნით შეიქმნა რუსეთის ფედერაციის კულტურისა და ტურიზმის სამინისტრო. ექვსი თვის შემდეგ იგი გადაკეთდა ორ დამოუკიდებელ დეპარტამენტად: კულტურის სამინისტროსა და ტურიზმის კომიტეტად (როსკომტურიზმი). 1994 წლის იანვარში შეიქმნა ახალგაზრდობის, ფიზიკური კულტურისა და ტურიზმის კომიტეტი, რომელიც შემდეგ გადაკეთდა რუსეთის ფედერაციის ფიზიკური კულტურისა და ტურიზმის კომიტეტად (CFT RF), რომელმაც მოგვიანებით მიიღო "სახელმწიფოს" სტატუსი და გახდა SCFT RF.

რუსეთის ფედერაციის მთავრობის 1997 წლის 27 აპრილის N427 დადგენილებამ დაამტკიცა რუსეთის SCFT, როგორც ფედერალური აღმასრულებელი ორგანო, რომელიც პასუხისმგებელია ფიზიკური კულტურისა და ტურიზმის სფეროში მენეჯმენტზე, ინდუსტრიათაშორის და რეგიონთაშორის კოორდინაციაზე, განხორციელებაზე. სახელმწიფო პოლიტიკა ქვეყნის საკურორტო კომპლექსის კონსერვაციისა და განვითარების სფეროში.

1999 წლის 25 მაისი რუსეთის ფედერაციის პრეზიდენტის ბრძანებულებით "ფედერალური აღმასრულებელი ორგანოების სტრუქტურის შესახებ" რუსეთის ფედერაციის ფიზიკური აღზრდის სახელმწიფო კომიტეტის ნაცვლად შეიქმნა რუსეთის ფიზიკური კულტურისა და ტურიზმის სააგენტო (RAFT). 12 დღის არსებობის შემდეგ, რუსეთის ფედერაციის პრეზიდენტის ახალ ბრძანებულებასთან დაკავშირებით, იგი გადაკეთდა ფიზიკური კულტურის, სპორტისა და ტურიზმის სამინისტროდ - შემდგომში სამინისტროდ. სამინისტროს სტრუქტურისთვის საფუძვლად იქნა მიღებული რუსეთის SCFT სტრუქტურა, რომელიც შემუშავდა ვმო-ს რეკომენდაციების გათვალისწინებით და ზოგადად აკმაყოფილებდა ეროვნული ტურიზმის ადმინისტრაციის სტრუქტურის მოთხოვნებს.

თუმცა, უნდა ვაღიაროთ, რომ სამინისტროს არსებობა, რომელიც უპირველეს ყოვლისა სპორტისა და ფიზიკური აღზრდის პრობლემებს ეხება და მხოლოდ შემდეგ ტურიზმის პრობლემებს ეხება, დღეს არ არის საკმარისი რუსეთში ტურიზმის ინტეგრირებული განვითარების გადასაჭრელად. ჯერ კიდევ 1996 წლის ოქტომბერში. სოჭში გამართულ საერთაშორისო სემინარზე „ტურიზმის მდგრადი განვითარების დაგეგმვა ეროვნულ და რეგიონულ დონეზე“, ვმო-ს წარმომადგენელმა განაცხადა, რომ „მინისტრი უნდა იყოს მხოლოდ ტურიზმით... თუ მხოლოდ ტურიზმი იქნება დეპარტამენტის კომპეტენციაში, ეს გაიზრდება. ამოცანების პრიორიტეტი და ამ სექტორების მნიშვნელობა მთავრობის სტრუქტურაში“) ჰააგის დეკლარაციამ ტურიზმის შესახებ აღნიშნა, რომ აუცილებელია „ყველა ქვეყანაში გაფართოვდეს ეროვნული ტურისტული ადმინისტრაციების უფლებები და მოვალეობები, მათი გაიგივება ადმინისტრაციების იმავე დონეზე. პასუხისმგებელი სხვა ძირითად ეკონომიკურ სექტორებზე.“3

დღეს ტურისტული ინდუსტრიისთვის ყველაზე მნიშვნელოვანი საკითხები ინვესტიციების, დაკრედიტების, პროექტების საბიუჯეტო დაფინანსებისა და ა.შ. არ შედის სამინისტროს უშუალო კომპეტენციაში, მაგრამ გაბნეულია სხვადასხვა სამინისტროებში. ეს ქმნის პრობლემებს ტურიზმის განვითარების ყველაზე მნიშვნელოვანი პრობლემების კოორდინაციასა და გადაჭრაში. მაგალითად, სამინისტრო ახორციელებს ფართომასშტაბიან სარეკლამო კამპანიას შემომავალი და შიდა ტურიზმის განვითარების მიზნით და ტრანსპორტის ან სამოქალაქო ავიაციის სამინისტრომ შესაძლოა ამავდროულად გაზარდოს ტრანსპორტის ტარიფები.

საერთაშორისო პრაქტიკაში ასეთი პრობლემები ძალიან წარმატებით წყდება. მაგალითად, შეერთებულ შტატებში ტურიზმისა და მოგზაურობის სააგენტო ახორციელებს ეროვნული ტურისტული კომპლექსის განვითარების ფუნქციებს ტურიზმის მრჩეველთა საბჭოს მხარდაჭერით, რომელიც მოიცავს სხვადასხვა ინდუსტრიის 15 წარმომადგენელს.4 ხოლო საფრანგეთში 10 სამინისტრო გამოყოფს თავის ნაწილს. ბიუჯეტები ქვეყნის ტურისტული ინდუსტრიის განვითარებისთვის.5

ქვეყნის ტურიზმის მართვის უმაღლესი ორგანოს ამ გზით ჩამოყალიბებამ უარყოფითი გავლენა იქონია ფედერაციის სუბიექტებში ამ სფეროში მართვის ორგანოების ჩამოყალიბებაზე. როსკომტურიზმის მოსვლამდე ისინი არსებობდნენ ფედერაციის მხოლოდ 2 სუბიექტში, დღეს უკვე არსებობენ 86-ში და ამავდროულად ძალიან მრავალფეროვანია: კომიტეტები, სახელმწიფო კომიტეტები, დეპარტამენტები, თუნდაც ტურიზმის სამინისტროები, დეპარტამენტები და დეპარტამენტები. სამხარეო ადმინისტრაცია და ა.შ. 1996 წელს სახელმწიფო სათათბიროში ფედერალური ასამბლეარუსეთის ფედერაციამ შექმნა ტურიზმისა და სპორტის კომიტეტი, რომელსაც აქვს საკანონმდებლო ორგანოს უფლებები.

ასევე ვითარდება დარგის მიერ თვითმმართველობის საჯარო ფორმები. რუსეთში ტურიზმის განვითარების რეორგანიზაციის კონცეფციის შესაბამისად, რუსეთის ფედერაციის პრეზიდენტთან შეიქმნა ფიზიკური კულტურის, სპორტისა და ტურიზმის საკოორდინაციო კომიტეტი, რომლის გადაწყვეტილებები საკონსულტაციო ხასიათისაა და ყველა საქმიანობა ხორციელდება ნებაყოფლობით საფუძველზე. . მის ფუნქციებში შედის ტურიზმის სფეროში სახელმწიფო პოლიტიკის საფუძვლების განვითარების უზრუნველყოფა, მარეგულირებელი სამართლებრივი აქტებისა და ფედერალური პროგრამების შესწავლაზე მუშაობის კოორდინაცია და ეროვნული ტურიზმის მდგომარეობის ანალიზი.

ქვეყანაში ასევე გაჩნდა ორ ათზე მეტი ტურისტული გაერთიანება, ასოციაცია, ასოციაცია, როგორიცაა ტურიზმის ასოციაცია (ASTUR), ევროაზიის ასოციაცია, ტურიზმის ეროვნული ორგანიზაცია (NTA), რუსეთის ტურისტული ორგანიზაციების ასოციაცია (ASTOR), რუსეთის ასოციაცია ტურისტული სააგენტოები(PATA) და ა.შ. RATA გახდა წამყვანი ორგანიზაცია ინდუსტრიაში, რომელსაც აქვს სერიოზული ავტორიტეტი, როგორც რუსული ტურისტული ბიზნესის ინტერესების წარმომადგენელი. RATA-ს მონაწილეობით 1995 წელს, ძირითადად მომხმარებელთა უფლებების დასაცავად, შეიქმნა არაკომერციული ორგანიზაცია „მოგზაურთა უფლებების დაცვის ლიგა“.

ტურიზმში ინვესტიციების მოზიდვის წყაროები

მოგზაურობისა და ტურიზმის მსოფლიო საბჭოს თანახმად, ტურიზმი არის ინდუსტრია, რომელიც იზიდავს მილიარდობით ინვესტიციას, რომელშიც ყოველწლიურად დაახლოებით 400 მილიარდი დოლარის ინვესტიცია ხდება. სწორედ სასტუმრო და ტურისტული ბიზნესის სფეროშია ინვესტიციები უფრო სწრაფ ანაზღაურებას, რაც დასტურდება ეროვნული ეკონომიკის განვითარების პრაქტიკა მსოფლიოს მრავალ ქვეყანაში.

მსოფლიო პრაქტიკაში კარგად არის ცნობილი ის წყაროები, რომლებიც სახელმწიფოს შეუძლია გამოიყენოს ტურიზმში ინვესტიციებისთვის. ესენია: სახელმწიფო ბიუჯეტის შემოსავლები; სახელმწიფოს მიერ შექმნილი გრანტები; კონკრეტულ ტურისტულ პროექტებზე მიღებული სახელმწიფო სესხები; სესხები საერთაშორისო ფინანსური ინსტიტუტებიდან; დახმარების პროგრამები ეკონომიკური განვითარებასაერთაშორისო ორგანიზაციებიდან და ფინანსური ინსტიტუტებიდან; კერძო ფინანსური ინვესტიცია.

ზომა ფინანსური დახმარებასახელმწიფოს მიერ ტურიზმისთვის მიწოდებული განისაზღვრება ტურიზმის სექტორის მნიშვნელობით ქვეყნის ეკონომიკაში და სპეციფიკური სხვაობით ამ დარგს შორის.

სახელმწიფო სუბსიდიები სხვადასხვა ფორმით მოდის, დაწყებული საქმიანობიდან ქვეყნის პოზიტიური იმიჯის ხელშეწყობისთვის და დამთავრებული ტურისტული საქმიანობისთვის საგადასახადო შეღავათებით. ტურიზმში სახელმწიფო ინვესტიციების ძირითად ტიპებს შორის შეიძლება გამოვყოთ: ტურისტულ პროექტებში ინვესტიციების ფასის დაწევა, რაც მოიცავს მომგებიან სესხებს ხელსაყრელი საპროცენტო განაკვეთებით (მთავრობა ანაზღაურებს განსხვავებას ფიქსირებულ საპროცენტო განაკვეთსა და საბაზრო განაკვეთს შორის); მიწის გაყიდვა ან იჯარა ბაზრის დაბალ ფასად; საგადასახადო შეღავათები, ორმაგი დაბეგვრისგან დაცვა სხვა ქვეყნებთან ხელშეკრულების გაფორმებით; მოვალეობების შემცირება; პირდაპირი სუბსიდიები ან საინვესტიციო გარანტიები უცხოელი ინვესტორების მოსაზიდად (სესხის გარანტიები ან კაპიტალის რეპატრიაციის გარანტიები მოგებაში) და ა.შ.

უნდა აღინიშნოს, რომ ტურიზმში ინვესტირება ძალიან სარისკო საქმეა. ამ ტიპის საქმიანობა ძალიან მგრძნობიარეა ეკონომიკური, პოლიტიკური, კლიმატური და სხვა ცვლილებების მიმართ, რამაც შეიძლება მკვეთრად შეამციროს ტურისტების ნაკადი და, შესაბამისად, მნიშვნელოვნად იმოქმედოს ტურისტული შემოსავალზე. ამიტომ, სახელმწიფომ მეტი ძალისხმევა უნდა მიმართოს ტურიზმის სექტორში ინვესტიციების მოსაზიდად, ვიდრე ეკონომიკის სხვა სექტორებში.

მთავრობამ უნდა უზრუნველყოს, რომ ზემოაღნიშნული სახის წახალისება გამოყენებული იყოს დანიშნულებისამებრ და პროექტები შეესაბამებოდეს იმ მიზნებს, რისთვისაც გამოიყო თანხა.

გრანტების ან სესხების გაცემას, მთავრობის მიერ მხარდაჭერილი საინვესტიციო ბანკების გარდა, ახორციელებენ NTOs (ტურიზმის ეროვნული ორგანიზაციები) და ტურიზმის განვითარების კორპორაცია. გადასახადები ფინანსთა სამინისტროს კონტროლს ექვემდებარება. განვითარებად ქვეყნებში ტურიზმის სექტორი შესაძლოა დაფინანსდეს სხვა საერთაშორისო სააგენტოების მიერ.

სხვადასხვა ქვეყანაში უპირატესობა ენიჭება სხვადასხვა სახის წახალისებას. მაგალითად, საბერძნეთი და პორტუგალია იყენებენ შეღავათიან სესხებს. ავსტრიაში შეღავათიანი სესხები შეადგენს ყველა ინვესტიციის ნახევარს და გაიცემა 5%-იანი საკომისიო 20 წლის განმავლობაში. საფრანგეთი, იტალია და დიდი ბრიტანეთი Განსაკუთრებული ყურადღებამისცეს სუბსიდიები. ესპანეთმა შემოიღო დამატებული ღირებულების დაბალი გადასახადი იმპორტირებული საქონლის შესყიდვაზე.

ტურიზმის სექტორში საერთაშორისო ინვესტიციებს უზრუნველყოფენ როგორც საერთაშორისო ორგანიზაციები, ასევე კერძო სექტორი.

ძირითადი უცხოური მსესხებელი მსოფლიო ბანკია (IBRD - რეკონსტრუქციისა და განვითარების საერთაშორისო ბანკი). მისი საქმიანობა მიზნად ისახავს განვითარებად ქვეყნებში ცხოვრების ნორმალური დონის უზრუნველყოფას ამ ქვეყნებში ინფრასტრუქტურის განვითარების გრძელვადიანი დაფინანსების გზით.

ტურიზმის განვითარებაში პირდაპირი ინვესტიციები ამ ბანკის არაპრიორიტეტული მიმართულებაა, თუმცა ის ერთობლივ პროექტებს საექსპორტო კრედიტებით აფინანსებს. ბანკი ხელს უწყობს დაწესებულებებს, რომლებიც აზღვევს სესხებს პოტენციური მიმწოდებლების ქვეყნებში, გასცემს გარანტიებს ტენდერით შერჩეულ უპირატესად კონკურენტ მომწოდებლებს.

მსოფლიო ბანკისგან განსხვავებით, მოკლევადიან სესხებს საერთაშორისო განვითარების ასოციაცია გასცემს და პროექტებში მონაწილეობას იღებს საერთაშორისო ფინანსური საზოგადოება.

ევროკავშირი ასევე ახორციელებს ინვესტიციებს ტურიზმში ევროპის რეგიონული განვითარების ფონდის (EFRD) მეშვეობით, რომელიც დაარსდა 1975 წელს და ფინანსურ მხარდაჭერას უწევს კავშირის განუვითარებელ რეგიონებს. გრანტების გაცემისას ფონდი უპირატესობას ანიჭებს იმ პროექტებს, რომლებიც ავითარებს ტურიზმის იმ სახეობას, რომელიც დღეს აქტუალურია - სოფლის ტურიზმი და რომელიც აქტიურად უწყობს ხელს რეგიონის ისტორიულ და კულტურულ მემკვიდრეობას. EFRD-ის გრანტები არის სესხები სპეციალური პირობებით 40 წლით, ხოლო პირველი 10 წლის განმავლობაში ისინი გაიცემა წელიწადში 1%-ით.

სხვა ორგანიზაციები, რომლებიც აფინანსებენ ტურიზმის განვითარებას, მოიცავს ევროპის საინვესტიციო ბანკს (EIB), რომელიც სუბსიდირებს განსხვავებას საპროცენტო განაკვეთებისაერთაშორისო საკრედიტო ბაზრებზე შეღავათიანი განაკვეთებით მიღებული რესურსების ხარჯზე, რითაც ახორციელებს შუამავალ მომსახურებას. მაგალითად, EIB-მა დააფინანსა არხის გვირაბის მშენებლობა, პარიზის დისნეილენდის მშენებლობა, ფრანკფურტის, მიუნხენის, ჰამბურგის აეროპორტების გაფართოება გერმანიაში და სტანსედის აეროპორტის გაფართოება დიდ ბრიტანეთში.

ტურიზმში ინვესტირებისას რისკის ერთ-ერთი მთავარი წყაროა მისი უზარმაზარი კაპიტალის ინტენსივობა საოპერაციო ხარჯებთან მიმართებაში. ეს გამოწვეულია შენობებისა და აღჭურვილობის მაღალი ღირებულებით. კაპიტალი ნელა გროვდება დიდი ხნის განმავლობაში და ინვესტიციების დაბრუნებაც ნელია. ამიტომ, უპირველესი ამოცანაა კაპიტალის ღირებულების შემცირება.

ტურისტული სერვისის კომპლექსური ხასიათიდან გამომდინარე, შეუძლებელია ტურიზმის სექტორისთვის დასახული ყველა ამოცანის გადაჭრა.

რაც შეეხება რუსეთს, ის ხელშესახებ დახმარებას იღებს მსოფლიო ტურიზმის ორგანიზაციისგან. გაეროს განვითარების პროგრამის დარგობრივი მხარდაჭერის მისიის ფარგლებში კოსტრომის რაიონის გალიჩსკის რაიონში ეკოტურიზმის პროექტი ხორციელდება, რომელსაც უცხოელი ექსპერტები ძალიან პერსპექტიულად აღიარებენ.

მაგრამ ნებისმიერი საერთაშორისო დახმარება მხოლოდ დახმარებაა და ყველაზე ხშირად ის ტაქტიკური, მოკლევადიანი ხასიათისაა. მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ უნდა ვისაუბროთ სტრატეგიულ, გრძელვადიან ინვესტიციებზე ტურისტულ ობიექტებში საბიუჯეტო და საბიუჯეტო სახსრების გამოყენებაზე დაფუძნებული, როგორც ადგილობრივი, ისე უცხოელი ინვესტორების კერძო ინვესტიციებზე.

გამოყენებული საინვესტიციო მექანიზმი, ერთი შეხედვით, საკმაოდ მარტივია და კარგად ჩამოყალიბებული: ფინანსური რესურსების დაგროვება, მათი ტრანსფორმაცია ინვესტიციებად, ინვესტიციების მართვა, კონტროლი და პასუხისმგებლობა მათი დანიშნულებისამებრ.

ამასთან, აშკარაა, რომ ბიუჯეტის ფულის მიმღებთა სიაში ტურიზმი ყოველთვის უფრო ახლოს იქნება ბოლომდე. რუსეთის ფედერაციის მთავრობის მიერ გატარებული ხაზი ბიუჯეტის დეფიციტის დაფინანსების არაინფლაციური მეთოდების გამოყენების შესახებ არ იძლევა სახელმწიფოს „წყალობაზე“ დათვლას.

სახელმწიფოს ახალი კონკურენტული საინვესტიციო მექანიზმის დანერგვაზე გადასვლის მცდელობებმა ასევე შესამჩნევი შედეგი არ გამოიღო. ამ გზაზე რეალური პროგრესი არ ყოფილა. დაგეგმილი საინვესტიციო ხარჯების არასაკმარისი დაფინანსება სამწუხაროდ ნორმად იქცა.

ბოლო წლების განმავლობაში, ტურისტული ბიზნესი დაიწყო თავისი სწრაფი განვითარება მსოფლიოს ყველა ქვეყანაში. სხვადასხვა უცხო ქვეყნების გამოცდილების გაცნობით, შეიძლება დავინახოთ, რომ ტურისტული ბიზნესის განვითარების წარმატება დიდწილად დამოკიდებულია იმაზე, თუ როგორ აღიქმება ეს ინდუსტრია სახელმწიფო დონეზე და როგორ უჭერენ მხარს სამთავრობო ინსტიტუტები ამ ინდუსტრიას. ტურისტული ბიზნესიდან შემოსავლის მისაღებად ნებისმიერმა ცივილიზებულმა სახელმწიფომ დიდი ინვესტიცია უნდა განახორციელოს თავისი ტერიტორიების შესწავლაში, რათა შეაფასოს ტურისტული პოტენციალი. სახელმწიფო პროგრამებმა ხელი უნდა შეუწყოს ტურისტული ბიზნესის განვითარებას, ტურისტული ცენტრების განვითარებას, საჭირო ინფრასტრუქტურის შექმნას და განვითარებას, ასევე სარეკლამო და საინფორმაციო მხარდაჭერას.

პრაქტიკა გვიჩვენებს, რომ კერძო სექტორი ვერასოდეს განახორციელებს დიდ ინვესტიციებს საკურორტო ტურისტული საწარმოების, ასევე ტურისტული ინფრასტრუქტურის ძირითადი ელემენტების განვითარებისთვის, ის ვერ ასრულებს ტურიზმის ეროვნული ადმინისტრაციის ფუნქციებს. განვითარებული ტურისტული ბიზნესის მქონე ქვეყნებში არსებობენ ორგანიზაციები, რომლებიც, როგორც წესი, ექვემდებარებიან სამინისტროებს, რომლებიც ჩართულნი არიან ტურიზმის განვითარების ეროვნული პროგრამების შემუშავებაში. ასეთ ორგანიზაციებს სხვადასხვა სახელები აქვთ, ამიტომ დიდ ბრიტანეთში ეს არის BTA (British Nourist Authority), იტალიაში - ENIT, ირლანდიაში - Irish Board, ესპანეთში - Turespana, ნორვეგიაში - NOTRA. ასეთ ორგანიზაციებს აქვთ ტურისტული ოფისები სხვა ქვეყნებში. ეს ორგანიზაციები შეიმუშავებენ პროგრამებს, რომლებიც მოიზიდავს ტურისტულ ნაკადებს და მიაწვდის ტურისტულ ინფორმაციას.

ტურისტული ბიზნესის სპეციფიკას უკავშირდება ფართო სპექტრიურთიერთობები. ამ ურთიერთობებში შედიან პირები, რომლებიც მონაწილეობენ მოგზაურობისა და დასვენების ორგანიზების პროცესებში. არსებული ურთიერთობები იმდენად მრავალფეროვანია, რომ საკანონმდებლო რეგულირების გარკვეულ სირთულეს წარმოშობს.

ნებისმიერ ცალკეულ სახელმწიფოში მხარეებს შორის ურთიერთობა "ტურისტული სააგენტო - სახელმწიფო", "ტურისტი - სახელმწიფო", "ტურისტი - ტურისტული სააგენტო" რეგულირდება შესაბამისი კანონმდებლობით. ასეთი კანონმდებლობა სრულად უნდა მოიცავდეს ამ მხარეებს შორის ურთიერთობის ყველა ელემენტს.

დღემდე არსებობდა რამდენიმე მიდგომა ტურიზმის სახელმწიფო რეგულირების ორგანიზაციული პროცესის მიმართ. ასე რომ, ბევრ განვითარებულ ქვეყანაში საბაზრო ეკონომიკასახელმწიფო რეგულირება სრულიად არ არსებობს და საბაზრო სუბიექტები თავად ახორციელებენ საოპერაციო რეგულირებას. იმ ქვეყნებში, სადაც არის ტურისტული მომსახურების ბაზრის სახელმწიფო რეგულირება, გამოიყენება ორი მოდელი - არსებობს სპეციალური სამთავრობო ორგანოები, ან რეგულირებას ახორციელებენ მულტიდისციპლინური ორგანოები.

ახლა ვნახოთ, როგორ მოქმედებენ სახელმწიფო ინსტიტუტები რამდენიმე ქვეყნის მაგალითზე.

1. In ავსტრიატურიზმის ინდუსტრიას ზედამხედველობს ეკონომიკის სამინისტრო. სახელმწიფოს ტურისტული შესაძლებლობების რეკლამას ახორციელებს ავსტრიის ეროვნული ტურისტული ოფისი, რომელსაც თავისი ოფისები აქვს მსოფლიოს 26 ქვეყანაში.

2. In Დიდი ბრიტანეთიტურიზმის სექტორს მართავს კულტურის, გართობისა და სპორტის სამინისტრო, რომელიც უშუალოდ ექვემდებარება ტურიზმზე პასუხისმგებელ ორგანოს - ბრიტანეთის ნურისტულ ორგანოს (BTA). ეს ორგანიზაცია დიდ ბრიტანეთში უცხოელი ტურისტების ნაკადების მოზიდვით არის დაკავებული და ასევე შიდა ტურიზმის განვითარებით. გარდა ამისა, ეს ორგანიზაცია კონსულტაციებს უწევს მთავრობას და ტურიზმში ჩართულ სხვა სამთავრობო უწყებებს. ამისათვის, ადმინისტრაციის ინიციატივით, სარეკლამო კამპანიები ტარდება ქვეყნის ფარგლებს გარეთ მათი ოფისებისა და წარმომადგენლების ქსელის მეშვეობით. ამ მიზნებისთვის ასევე გამოიყენება პრესა, რადიო, ტელევიზია. ადმინისტრაცია აწყობს საერთაშორისო კონფერენციები, ახორციელებს საკონსულტაციო და მარკეტინგულ მომსახურებას საერთაშორისო ტურიზმის საკითხებზე და აქვეყნებს სხვადასხვა ინფორმაციას და საცნობარო მასალებს. თავისი ორგანიზაციული და სამართლებრივი ფორმით, BTA ასევე არის კერძო სამეწარმეო დაწესებულება, რომელიც უცხოურ ბაზრებზე ტრადიციულ საქმიანობასთან ერთად, ასევე გთავაზობთ უამრავ ფასიან მარკეტინგულ და საკონსულტაციო მომსახურებას, აწყობს სემინარებსა და გამოფენებს, ახორციელებს რიგ პროექტებს. უცხოური კაპიტალის ჩართვას, აქვეყნებს და ყიდის სახელმძღვანელოებს, ვიდეოებს და სხვა სარეკლამო და საინფორმაციო პროდუქტებს. BTA-ს ხელმძღვანელობს დირექტორთა საბჭო, რომელიც შედგება ხუთი წევრისა და პრეზიდენტისგან. ორგანიზაციაში 300-მდე ადამიანია დასაქმებული, აქედან დაახლოებით მესამედი უშუალოდ ლონდონში მუშაობს, დანარჩენი კი საზღვარგარეთ 26 ოფისში მუშაობს. საჭიროების დაახლოებით 68%. ფული BTA სახელმწიფო ბიუჯეტიდან იღებს.

3. In გერმანიატურისტული ბიზნესის ორგანიზებას ახორციელებს ეკონომიკის სამინისტროს ტურიზმის ეროვნული კომიტეტი, რომელიც პასუხისმგებელია გერმანიაში ტურისტული პროდუქტის პოპულარიზაციასა და ქვეყანაში ტურისტული ნაკადების გაზრდაზე. ამ კომიტეტის წარმომადგენლობა მუშაობს მსოფლიოს 27 ქვეყანაში.

4. In ისრაელიფუნქციონირებს ტურიზმის სამინისტრო. 2007 წელს ორგანიზაციის ბიუჯეტი 150 მილიონი დოლარი იყო. ეს თანხები გამოიყენებოდა მსოფლიოს ყველა ქვეყანაში პრეზენტაციასთან, საინფორმაციო და საგამოფენო აქტივობებთან დაკავშირებული სხვადასხვა ღონისძიებების დასაფინანსებლად. ასევე, ამ თანხების ნაწილი მიმართული იყო სხვადასხვა კონფერენციების გამართვას, საკონსულტაციო მომსახურების ორგანიზებას, სარეკლამო მასალების და ბუკლეტების გამოცემას.

5. In ინდონეზიაარსებობს ტურიზმის საკითხთა სპეციალური განყოფილება, რომელსაც აქვს ფართო უფლებამოსილებები ტურისტების უფლებების დაცვის სფეროში. ასე რომ, ქვეყანაში არის ტურისტული პოლიცია, რომელიც ახორციელებს ზედამხედველობას და კონტროლს ტურისტული ბიზნესის ყველა საწარმოზე. გარდა ამისა, იგი უშუალოდ მონაწილეობს კონფლიქტური სიტუაციების მოგვარებაში, რომელშიც მონაწილეები ხდებიან უცხოელი ტურისტები.

6. In იტალია 1983 წელს მიღებულ იქნა კანონი ტურიზმისა და სასტუმროს ინდუსტრიის გაუმჯობესებისა და განვითარების შესახებ. კანონი განსაზღვრავს რეგიონულ დონეზე ტურისტული ბიზნესის მართვის ძირითად ორგანოებს და მათი ფუნქციონირების წესს. მოცემულია ტურისტული საწარმოს მკაფიო განმარტება და მისი რეგისტრაციის პირობები. კანონი ასევე განსაზღვრავს სასტუმრო ინდუსტრიის კლასიფიკაციას, აწესებს მთელ რიგ პირობებს, რომლითაც ტურისტულ ბიუროებს, ტრანსპორტსა და საზოგადოებრივ გაერთიანებებს უფლება აქვთ დაკავდნენ ტურისტული ბიზნესით. გარდა ამისა, კანონი არეგულირებს ტურიზმის სექტორის პროფესიონალების საქმიანობას, განსაზღვრავს სახელმწიფოსგან ტურისტული ბიზნესის ხელშეწყობის ზომებს. ტურიზმის დეპარტამენტი სამრეწველო საქმიანობის სამინისტროს ნაწილია. დეპარტამენტი კოორდინაციას უწევს რეგიონული ტურისტული ადმინისტრაციების საქმიანობას, შეიმუშავებს ეროვნული ხასიათის ნორმატიულ და სექტორულ დოკუმენტებს, იკვლევს და ამუშავებს სტატისტიკურ მონაცემებს. საერთაშორისო საქმიანობაში დეპარტამენტი ეწევა მთავრობათაშორისი ხელშეკრულებების შექმნით და ურთიერთობებს სხვა საერთაშორისო ტურისტულ ორგანიზაციებთან. ადგილობრივი ადმინისტრაციების უფლებამოსილებები ფართოა. ისინი პასუხისმგებელნი არიან თავიანთ ტერიტორიაზე ტურისტული საქმიანობის ლიცენზირების ყველა საკითხზე, ახორციელებენ სასტუმროების კლასიფიკაციას, აქვთ უფლება განახორციელონ თავიანთი ტურისტული პროდუქტების რეკლამირება და პოპულარიზაცია, როგორც შიდა, ასევე საზღვარგარეთ. მაგრამ, მიუხედავად ამისა, საერთაშორისო ტურისტულ ბაზარზე იტალიის წარმოდგენის მთავარი როლი ენიჭება ტურიზმის ეროვნულ ორგანოს (ENIT). ამ ორგანიზაციის ძირითადი ფუნქციაა სარეკლამო და საინფორმაციო სამუშაოების ორგანიზება, მარკეტინგული კვლევა, უცხოური და ადგილობრივი ტურისტული ორგანიზაციების საქმიანობის კოორდინაცია. ENIT ექვემდებარება ტურიზმის დეპარტამენტს და მისი საქმიანობა სრულად ფინანსდება სახელმწიფო ბიუჯეტიდან.

7. In ესპანეთიეროვნულ დონეზე ყველა ტურისტული საქმიანობა განისაზღვრება კანონით ტურიზმის სფეროში კომპეტენციის შესახებ და 1965 წლის 14 იანვრის დადგენილებით კერძო ტურისტული საწარმოების საქმიანობის შესახებ. ეროვნული კანონმდებლობის გარდა, ჩვიდმეტი ავტონომიიდან თითოეულს აქვს თავისი ტურისტული კანონმდებლობა, რომლის ძირითადი დებულებები შეესაბამება ზემოხსენებულ კანონს. ტურიზმის შესახებ მუხლები არეგულირებს ურთიერთობებს ტურისტული პროდუქტის გამყიდველსა და ტურისტს შორის, აგრეთვე რიგ პირობებს, რომლითაც იურიდიულ და ფიზიკურ პირებს უფლება აქვთ დაკავდნენ ტურისტული ბიზნესით, ტურისტებისთვის მათი მომსახურებით მიწოდების წესს, აგრეთვე ზომებს. სახელმწიფოს მიერ კონტროლი და დამრღვევთა მიმართ სანქციების გამოყენების წესი. 1996 წლის აპრილში ესპანეთის პარლამენტმა დაამტკიცა კომბინირებული მოგზაურობის აქტი. ეს კანონი მკაფიოდ განსაზღვრავდა უფლება-მოვალეობებს, როგორც ტურისტული ორგანიზაციადა ტურისტული სერვისების მომხმარებელი. კომბინირებული მოგზაურობა გაგებულია, როგორც მოგზაურობა, რომელიც მოიცავს ტურისტულ პროდუქტს, რომელიც შეიცავს მინიმუმ ორ ძირითად ელემენტს - განსახლებას, ტრანსპორტირებას და ნებისმიერ სხვა ტურისტულ მომსახურებას. ეს კანონი ნათლად ანაწილებს პასუხისმგებლობებს ტურიზმის ინდუსტრიაში და იძლევა განმარტებებს ტურისტული პროდუქტისა და კომბინირებული მოგზაურობის სხვადასხვა ასპექტებზე. ესპანეთში ტურისტული საქმიანობის ყველა საკითხს ამუშავებს ვაჭრობის, ტურიზმისა და მცირე ბიზნესის სახელმწიფო სამდივნო, რომელიც უშუალოდ ექვემდებარება ეკონომიკის სამინისტროს. სახელმწიფო სამდივნოს გარდა, ეკონომიკის სამინისტროს ექვემდებარება აგრეთვე შემდეგი ორგანიზაციები: - ტურიზმის ცენტრალური დირექტორატი, რომელიც ეხება ადმინისტრაციულ საკითხებს და ტურისტული ბიზნესის სფეროში სახელმწიფო პოლიტიკის ზოგადი მიმართულებების შემუშავებას. – სასტუმროების ქსელი „პარადორესი“, რომელიც მოიცავს 83 ისტორიულ ღირებულების სასტუმროს. – ორი საგამოფენო და საკონგრესო ცენტრი, რომლებიც მდებარეობს მადრიდსა და მალაგაში, ასევე ესპანეთის ტურიზმის ინსტიტუტი Turespaca. ეკონომიკის სამინისტროს უფლებამოსილებები საკმაოდ შეზღუდულია. ისეთი მნიშვნელოვანი საკითხები, როგორიცაა სერვისების სერტიფიცირება, ლიცენზირება, ტურისტული ინდუსტრიის სტრატეგიის შემუშავება ადგილობრივ ხელისუფლებას ეკუთვნის. ესპანეთში ამ ორგანიზაციების საქმიანობის კოორდინაციის მიზნით შეიქმნა ტურიზმის განვითარების საბჭო, რომელშიც შედიან ყველა დონის ხელისუფლების წარმომადგენლები, ასევე კერძო ბიზნესის წარმომადგენლები. უმეტეს შემთხვევაში, საბჭოს გადაწყვეტილებები მხოლოდ საკონსულტაციო ხასიათისაა. ესპანეთის ტურიზმის ინსტიტუტი „ტურესპაკა“ უცხოელი ტურისტების მოზიდვით არის დაკავებული. ინსტიტუტი ასევე ეწევა ესპანეთის კურორტების პოპულარიზაციას და სარეკლამო აქტივობებს საზღვარგარეთ. ინსტიტუტის საქმიანობა სრულად ფინანსდება სახელმწიფო ბიუჯეტიდან.

8. დროს საფრანგეთიტურიზმის აქტი განსაზღვრავს პირობებს, რაც შესაძლებელს ხდის ტურების გაყიდვაში ჩართვას. ასევე, იქმნება იმ იურიდიულ და ფიზიკურ პირთა წრე, რომლებიც ექვემდებარებიან ამ კანონს, მოცემულია იმ სერვისების ჩამონათვალი, რომლებიც ითვლება ტურისტულ მომსახურებად. გარდა ამისა, ჩამოყალიბებულია მთელი რიგი პირობები, რომლებიც შესაძლებელს ხდის ტურისტული აქტივობების განხორციელებას ტურისტული სააგენტოების, სხვადასხვა საზოგადოებრივი ორგანიზაციების, ადგილობრივი ტურისტული ხელისუფლებისა და ფიზიკური პირებისთვის. აქ საუბარია კანონით განსაზღვრული ფორმით ტურისტულ საქმიანობაზე ოფიციალური ნებართვის მიღების შესაძლებლობაზე. ამ კანონის სპეციალურ ნაწილში აღირიცხება ტურისტული მომსახურების მომხმარებელსა და მწარმოებელს შორის არსებული ყველა ურთიერთობა. იგი ასევე ითვალისწინებს მომსახურების გამყიდველისა და მყიდველის ძირითად უფლებებსა და მოვალეობებს, რომლებიც უნდა იყოს გათვალისწინებული ხელშეკრულებაში. კანონი არეგულირებს ტურისტული პროდუქტის გამყიდველის პასუხისმგებლობას მის მიერ გაწეული მომსახურების ხარისხზე. გარდა ამისა, კანონი ითვალისწინებს პასუხისმგებლობას კანონის დარღვევისთვის და სანქციებს დამრღვევებისთვის და სახელმწიფო ორგანიზაციების მიერ კანონიერი და ქმედებების კონტროლის მექანიზმს. პირებირომლებიც ექვემდებარება ამ კანონს. ტურისტული საქმიანობის რეგულირებაზე პასუხისმგებელია ტრანსპორტისა და კეთილმოწყობის სამინისტრო. მის სტრუქტურაშია ტურიზმის სახელმწიფო სამდივნო და ტურიზმის დეპარტამენტი. ეს ორგანოები ეხებიან ტურიზმის ინდუსტრიის მართვასა და რეგულირებას, ინვესტიციებს და საერთაშორისო ურთიერთობებიტურისტული ბიზნესის სფერო. გარდა ამისა, ჯერ კიდევ არსებობს მთელი რიგი ორგანოები, რომლებიც მონაწილეობენ ტურისტული საქმიანობის მართვაში საკონსულტაციო ხმით: - ტრანსპორტისა და საზოგადოებრივი სამუშაოების სამინისტროსთან არსებული ტურიზმის საბჭო. - საფრანგეთის კეთილდღეობის ეროვნული კომიტეტი, რომელიც ეკოლოგიისა და ქალაქების გამწვანების საკითხებს ეხება. – ეროვნული სადღესასწაულო ტურისტული სააგენტო. - საფრანგეთის ტურიზმის ინჟინერიის სააგენტო და ტურიზმის ეროვნული სამეთვალყურეო საბჭო, რომელიც პასუხისმგებელია ტურისტულ ბიზნესში მარკეტინგულ კვლევასა და სტატისტიკაზე. ასევე რეგიონულ დონეზე არიან ცენტრალური აღმასრულებელი ხელისუფლების წარმომადგენლები, რომელთა პასუხისმგებლობა მოიცავს ტურიზმის სექტორის განვითარების შესახებ გადაწყვეტილების მიღებას და უშუალოდ პრეფექტებს ექვემდებარებიან. ამ წარმომადგენლების საქმიანობა ძირითადად მიმართულია ტურიზმის სექტორში ადგილობრივი ინიციატივების კოორდინაციისკენ. საფრანგეთის, როგორც ტურისტული ცენტრის იმიჯის პოპულარიზაციას საერთაშორისო ბაზარზე ახორციელებს ასოციაცია "Maison de la France", რომელიც დაარსდა 1987 წელს ღირსშესანიშნაობების ობიექტების ადმინისტრაციას, ტურისტულ კომპანიებსა და ადმინისტრაციას შორის პარტნიორული ხელშეკრულების შედეგად. ადგილობრივი ადმინისტრაციები. ამ ორგანიზაციის საქმიანობა ნაწილობრივ ფინანსდება სახელმწიფო ბიუჯეტიდან, რომლის წილი 60%-ია.

9. In ფინეთიტურისტული საქმიანობა რეგულირდება „ტურების გაყიდვის უფლების მქონე პირების შესახებ“ და „ტურებისა და ტურისტული საქმიანობით დაკავების შესახებ“ კანონებით. ამ კანონის მიღება გამოიწვია ფინეთის ევროკავშირში გაწევრიანებამ და ფინეთის კანონების ევროკავშირის მოთხოვნებთან შესაბამისობაში მოყვანის აუცილებლობით. ეს კანონები არეგულირებდა კლიენტსა და ტურისტულ კომპანიას შორის ტურის რეალიზაციაზე ურთიერთობას, ასევე წარმოშობილი დავების გადაწყვეტის წესს. 1995 წლის მარტში მიღებულ იქნა ფინეთის სამთავრობო სტრუქტურების ბრძანებულება "ტურიზმის საქმიანობით ჩართვის შესახებ". ეს დადგენილება იძლევა ძირითად ინფორმაციას, რომელიც საჭიროა ტურისტულ საქმიანობაში ჩართვის რეგისტრაციისას. ჩვეული კითხვების გარდა, საჭირო იყო მიეთითებინა არის თუ არა აღნიშნული კომპანია უცხოური ტურისტული კომპანიის შუამავალი.

10. In ამერიკის შეერთებული შტატებიაშშ-ს პირველი ეროვნული საერთაშორისო ტურიზმის აქტი 1961 წელს იქნა მიღებული. ეს კანონი ითვალისწინებდა მოგზაურობისა და ტურიზმის ადმინისტრაციის (TTA) შექმნას, რომელიც ფუნქციონირებდა აშშ-ს ფედერალური კომერციის დეპარტამენტის შემადგენლობაში. ცოტა მოგვიანებით, 1981 წელს მიღებულ იქნა კანონი „ეროვნული ტურისტული პოლიტიკის შესახებ“. 1992 წლის მაისში მიღებულ იქნა ტურიზმისა და ექსპორტის განვითარების პოლიტიკის აქტი, რომელმაც TPA-ს შემდეგი ამოცანები დაუსვა: ტურიზმის სფეროში სახელმწიფო პოლიტიკის კოორდინაცია შეერთებული შტატების ინტერესებიდან გამომდინარე, ტურიზმის საქმიანობის სტატისტიკის შენარჩუნება, სიტუაციის შესწავლა ტურისტული ბაზარი, რომელიც მხარს უჭერს სახელმწიფოებს, ქვეყნებს, ქალაქებსა და სოფლებს, ტურიზმის განვითარების პროგრამის ხელმძღვანელობას. ფედერალურ დონეზე ტურისტული საქმიანობის რეგულირებაზე პასუხისმგებელი ეროვნული ორგანოს გარდა, აშშ-ს თითოეულ შტატს აქვს შესაბამისი სამსახური, რომელიც პასუხისმგებელია ტურისტული ბიზნესის განვითარებაზე. უმეტეს შემთხვევაში, ეს არის ვაჭრობის, კომერციისა და ტურიზმის სააგენტო, რომელიც ახორციელებს ტურისტული ბიზნესის სისტემატური ზრდისა და ყოვლისმომცველი განვითარების ამოცანებს. ის ასევე აწყობს სარეკლამო და საინფორმაციო პროგრამებს ტურიზმის პოპულარიზაციის მიზნით და ახორციელებს კვლევით საქმიანობას ტურისტული ინდუსტრიის მდგომარეობისა და განვითარების პერსპექტივების გასაანალიზებლად. 1996 წელს აშშ-ს კონგრესმა მიიღო კიდევ ერთი კანონი, რომელმაც ხელი შეუწყო ტურისტული ბიზნესის განვითარებას. 1997 წლიდან ფუნქციონირება დაიწყო ახალი ფედერალური ტურისტული სტრუქტურა - ტურიზმის ეროვნული ორგანიზაცია (NOT). ამ აქტში ნათქვამია, რომ თუ TTO მალე არ გაზრდის შეერთებული შტატების წილს მსოფლიო ტურისტულ ბაზარზე და არ გაზრდის უცხოელი ტურისტების ნაკადს, მაშინ ის დაიშლება.

11. In შვეიცარიატურიზმის ყველა საკითხს ახორციელებს ტურიზმის ცენტრალური ოფისი (CVT), რომელიც არის უდიდესი ეროვნული სარეკლამო სააგენტო.

ევროკავშირში 1990 წლის ივნისში მიიღეს ევროკავშირის დირექტივა, რომელიც არეგულირებდა ტურისტული სერვისების შინაარსს და მთლიანად ტურისტულ პროდუქტს დაკავშირებულ ყველა საკითხს. მომხმარებელთა უფლებების დასაცავად ამ დირექტივამ ხელშეკრულებების ტექსტები მოიტანა ტურისტული კომპანიადა ტურისტმა, ასევე დააწესა ყველა პირობა, ორმხრივი უფლება, ვალდებულება და გარანტია.

2001-2003, 2004 და 2005 წლებში დაფიქსირებული გარკვეული კლების შემდეგ. მნიშვნელოვანი ზრდა აღინიშნა ტრანსსასაზღვრო მოძრაობები. საერთაშორისო ტურისტების რაოდენობამ 2004 წელს შეადგინა 763 მილიონი ადამიანი, 2005 წელს გაიზარდა 808 მილიონ ადამიანამდე, ხოლო 2007 წლის ბოლოს. ეს მაჩვენებელი თითქმის 898 მილიონია. თუ განვიხილავთ სტატისტიკას მსოფლიოს კონკრეტულ რეგიონებში, მივიღებთ შემდეგ მონაცემებს.

2007 წლის ბოლოსთვის ახლო აღმოსავლეთში ვიზიტებმა მთლიანობაში შეადგინა 46 მილიონი ტურისტი და რჩება ერთ-ერთ წარმატებულ ადგილად ვიზიტების მხრივ, მიუხედავად მსოფლიოს ამ რეგიონში არსებული დაძაბულობისა. ეს რეგიონი გამოირჩევა დასწრების კარგი მაჩვენებლით და ტურისტების რაოდენობა ყოველწლიურად იზრდება. 2007 წელს ამ რეგიონის წამყვან ქვეყნებს შორის დასწრების მხრივ შეიძლება გამოვყოთ საუდის არაბეთიდა ეგვიპტე. ზემოაღნიშნული ქვეყნების ძლიერი ზრდის ფონზე - 2000 წლიდან ყოველწლიურად 7%, აზიასა და წყნარ ოკეანეში 185 მილიონი ტურისტი ეწვია. 2007 წლის ბოლოს დასწრების ზრდა 2000 წელთან შედარებით არის: იაპონია (+14%), მალაიზია (+20%), კამბოჯა (+19%), ვიეტნამი (+16%), ინდონეზია (+15%), ინდოეთი (+13%) და ჩინეთი (+10%) აგრძელებენ ზრდას. დაახლოებით 44 მილიონი საერთაშორისო ტურისტით, აფრიკამ დაადასტურა კარგი ზრდის ტემპი 2006 წლისთვის, რადგან მისი ზრდა საშუალოდ იყო (+7%), რაც 2000 წელთან შედარებით (+3%) არ არის ცუდი შედეგი.

ჩრდილოეთ აფრიკაში ტურისტების დასწრება არის (+8%), რაც ოდნავ უკეთესია, ვიდრე საჰარის რეგიონები, სადაც ზრდა მხოლოდ (+7%). ამერიკამ გააორმაგა თავისი ზრდის ტემპი 2006 წელს (+2%) 2007 წლის ბოლოს (+10%), რაც ძალიან კარგი მაჩვენებელია.

2007 წელს ევროპას 480 მილიონი ტურისტი ეწვია.

საბერძნეთი (+12%), პორტუგალია (+10%), იტალია და შვეიცარია (+7%), გერმანია (+12%).

ყველა ეს მაჩვენებელი წარმოდგენილია (ცხრილი 1).

ცხრილი 1. გამოთვლილია UNWTO-ს მონაცემების მიხედვით.

საერთაშორისო ტურისტების ჩამოსვლა	ბაზრის წილი (%)	% შეცვლა	წლიური ზრდა %
საერთაშორისო
ჩრდილოეთ ევროპა
დასავლეთ ევროპა
ცენტრალური/აღმოსავლეთი ევროპა
სამხრეთი/ხმელთაშუა
ჩრდილო-აღმოსავლეთ აზია
სამხრეთ - აღმოსავლეთი აზია
სამხრეთ აზია
სევ. ამერიკა
კარიბის ზღვის აუზი
Ცენტრალური ამერიკა
სამხრეთ ამერიკა
სევ. აფრიკა
შუა აღმოსავლეთი

2004 წელს, UNWTO-ს კლასიფიკაციის მიხედვით, საერთაშორისო ტურისტების ჩამოსვლის 52% იყო დასვენების, დასვენების ან დასვენების მიზნით (ანუ, სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, მათი მიზანი იყო ტურიზმი თავისთავად); 24% - მეგობრებთან ან ნათესავებთან სტუმრობის, მკურნალობის, რელიგიური მოტივით (პირადი მოგზაურობის) მიზნით; საქმიანი მოგზაურობები 16%-ს შეადგენდა, ჩამოსვლების 8%-ს კი მოგზაურობის მიზანი არ დაუზუსტებია. (დიაგრამა 1).

დიაგრამა 1

2007 წლის მონაცემები 2004 წელთან შედარებით ბევრად განსხვავებულია, ამიტომ ROSSTAT-ის მიხედვით, წლის ბოლოს რუსეთის ფედერაციაში უცხო ქვეყნის მოქალაქეების მოგზაურობის რაოდენობამ თითქმის 23 მილიონი ადამიანი შეადგინა. მონაცემები უცხო ქვეყნის მოქალაქეების რუსეთის ფედერაციაში შესვლის შესახებ მოცემულია ცხრილში

ცხრილი 2

შემომავალი ტურისტული ნაკადის ზრდა (საქმიანი და დასასვენებელი მიზნებისთვის) გასულ წელს (2007) აჩვენეს გერმანიამ, დიდმა ბრიტანეთმა, ავსტრიამ, იტალიამ, ესპანეთმა, ავსტრალიამ, ისრაელმა და ზოგიერთმა სხვა ქვეყანამ.

ოფიციალური მიზნებისთვის ტურისტული მოგზაურობის რაოდენობა 1%-ით გაიზარდა. ბიზნეს ტურიზმის დინამიკა გაანალიზებულ პერიოდში ძირითად წყაროს ბაზრებზე აჩვენებს ნაკადის მნიშვნელოვან ზრდას გერმანიიდან - 23%, ავსტრიიდან, ნიდერლანდებიდან - 21%, იტალიიდან, შვედეთიდან - 16%, დიდი ბრიტანეთიდან, ავსტრალიიდან - 13%. კანადა - 10%, იაპონია - 7%. აბსოლუტური თვალსაზრისით, შემომავალი ტურიზმში ლიდერები იყვნენ ისეთი დსთ-ს ქვეყნები, როგორებიცაა გერმანია, დიდი ბრიტანეთი, აშშ და საფრანგეთი.

რაც შეეხება ტრადიციულ ტურისტულ მოგზაურობებს დასვენების მიზნით, მნიშვნელოვანი ზრდის ტემპები ესპანეთიდან (47%), ავსტრიიდან (22%), ნიდერლანდებიდან (16%), ისრაელიდან (15%), იტალიიდან (12%), ყურადღებას იპყრობს კანადა (13%), ნორვეგია (10%), ავსტრალია (34%). ამ ქვეყნებიდან ძირითადად ტურისტები სტუმრობენ ჩვენს ქვეყანას კულტურული და საგანმანათლებლო მიზნებისთვის. თუმცა, დასვენების მიზნით უცხოელი ტურისტების ჩამოსვლის ჯამური რაოდენობა 8%-ზე მეტით შემცირდა, რაც არ შეიძლება იყოს წამახალისებელი, ვინაიდან ჩვენს ქვეყანაში შემომავალი ტურისტული ნაკადის შემცირება 2006 წლიდან დაიწყო. ეს, უპირველეს ყოვლისა, გამოწვეულია ქვეყანაში სერვისებზე ფასების გაზრდით, ასევე სასტუმროების ფასების მკვეთრი ზრდით, რაც გამოწვეულია ტურისტული კლასის სასტუმროების რაოდენობის შემცირებით, რის შედეგადაც მოხდა სასტუმროს ღირებულების მნიშვნელოვანი ზრდა. რუსეთში მოგზაურობისას ტურისტებისთვის შეთავაზებული სერვისების პაკეტი (დიაგრამა 2).

დიაგრამა 2

გთავაზობთ რამდენიმე საინტერესო სტატისტიკას 2007 წლის პირველი კვარტლის სერვისების შესახებ. როსტურიზმის მიერ 2007 წლის პირველი კვარტლის სტატისტიკური მონაცემების ანალიზმა ტურისტული სერვისების, ასევე სასტუმროებისა და მსგავსი განსახლების ობიექტების მომსახურების შესახებ აჩვენა შემდეგი.

2007 წლის პირველ კვარტალში სასტუმროებისა და მსგავსი განსახლების ობიექტების მიერ გაწეული მომსახურების მოცულობა გაიზარდა 2,743,801.3 ათასი რუბლით. 2006 წლის ანალოგიურ პერიოდთან შედარებით და შეადგინა 17,819,632,7 ათასი რუბლი.

ტურისტული მომსახურების მთლიანმა მოცულობამ 2007 წლის პირველ კვარტალში მიაღწია 7,822,621,0 ათას რუბლს, რაც 13,5%-ით მეტია 2006 წლის იანვარ-მარტში.

მოსახლეობისთვის გადახდილი მომსახურების მოცულობის სტრუქტურაში 2007 წლის პირველ კვარტალში სასტუმროს მომსახურებისა და მსგავსი განსახლების ობიექტების წილი 2006 წლის პირველ კვარტალთან შედარებით პრაქტიკულად უცვლელი დარჩა და შეადგინა 2,5% (ყველა სახის მომსახურებაში). .

ტურისტული სერვისების წილი მოსახლეობისთვის 2007 წლის პირველ კვარტალში ფასიანი მომსახურების მოცულობის სტრუქტურაში ასევე პრაქტიკულად დარჩა 2006 წლის ანალოგიური პერიოდის დონეზე და შეადგინა 1,1% (ყველა სახის მომსახურებაზე). 2006-2007 წლების იანვარ-მარტში მოსახლეობისთვის გაწეული ფასიანი მომსახურების მოცულობის მონაცემები. წარმოდგენილია შემდეგში (ცხრილი 3).

ცხრილი 3. მოსახლეობისთვის გაწეული ფასიანი მომსახურების მოცულობა ტიპების მიხედვით.

ზემოთ მოყვანილი სტატისტიკიდან შეგვიძლია დავასკვნათ, რომ 2006 წელთან შედარებით, ფასიანი მომსახურების მოცულობა რუსეთის ტურისტულ ინდუსტრიაში საგრძნობლად გაიზარდა და ვარაუდობენ, რომ 2007 წლის პირველ კვარტალში მომხდარი აღორძინება გაგრძელდება ჩვენთან ერთად. ახალი პოზიტიური მაჩვენებლებით, ყოველ შემთხვევაში, 580 აშშ დოლარის შემოსავლის მიხედვით, რუსეთი შესამჩნევად ჩამორჩება მსოფლიო საშუალო მაჩვენებელს, რომელიც დაახლოებით 850 აშშ დოლარია, მაგრამ ამავე დროს ის უსწრებს მთელ რიგ ქვეყნებს, რომლებიც შედიან ლიდერთა ჯგუფში. ტურიზმის განვითარება, მათ შორის ჰონგ კონგი, მექსიკა და საფრანგეთიც კი. ამავდროულად, ამ პარამეტრის მნიშვნელობით, რუსეთის ფედერაცია ბევრად აღემატება საშუალო მაჩვენებელს ცენტრალური და ქვეყნებისთვის. აღმოსავლეთ ევროპის. აღსანიშნავია, რომ ეს მაჩვენებელი არ არის გადამწყვეტი საერთაშორისო ტურიზმის სისტემაში რუსეთის როლის დასახასიათებლად. მისი ღირებულება ძირითადად დამოკიდებულია სამ ფაქტორზე:

სატრანსპორტო ხარჯები, რომლებიც დაკავშირებულია ტურისტების მიწოდებასთან მასპინძელ ქვეყანაში და უკან (სწორედ საჰაერო მგზავრობის მაღალი ღირებულებაა ოკეანიისთვის ამ მაჩვენებლის ასეთი მაღალი მნიშვნელობის მთავარი მიზეზი);

ფასების დონე მასპინძელ ქვეყანაში (ტურისტების ყოველდღიური პირადი ხარჯები საკვებზე, ტრანსპორტზე და ა.შ. სკანდინავიის ქვეყნებში, მაგალითად, დაახლოებით სამჯერ მეტია, ვიდრე, ვთქვათ, საბერძნეთში ან ესპანეთში);

ტურისტს ერთი მოგზაურობის დროს შეთავაზებული სერვისების ნაკრები და მიმზიდველობის ხარისხი.

ამჟამად, რუსეთის წინაშე დგას მთავარი ამოცანა ქვეყანაში უცხოელი ტურისტების შემოდინების მაქსიმალურად გაზრდის მიზნით და, შესაბამისად, ტურების ღირებულების ზრდამ და მათთან დაკავშირებული ხარჯების დონემ, კერძოდ, შესაძლოა შეაშინოს, ვიდრე მოიზიდოს ტურისტული სერვისების პოტენციური მომხმარებლები რუსეთში. . პირიქით, ზოგადად ტურიზმის და კერძოდ შემომავალი ტურიზმის განვითარების ამ ეტაპზე, ძნელად არის საჭირო „შემოსავლების“ ინდიკატორის მკვეთრი ზრდისკენ სწრაფვა.ასეთი ამოცანა შეიძლება დაისვას შემდგომ ეტაპებზე, როცა კონკურენტუნარიანია. ქვეყანაში შეიქმნა ტურისტული ინფრასტრუქტურა და უცხო ქვეყნის მოქალაქეების თვალში რუსეთში ჩასვლა არანაკლებ საინტერესო და პრესტიჟულად ჩაითვლება, ვიდრე, მაგალითად, საფრანგეთის ღირსშესანიშნაობების დათვალიერება. ასეთ ვითარებაში უკვე შეიძლება ვისაუბროთ მიზანშეწონილობაზე. ქვეყანაში შემომავალი ტურიზმის წყაროების დივერსიფიკაცია (ძირითადად დასავლეთ ევროპის წილის გაზრდის გამო), ჩრდილოეთ ამერიკადა აღმოსავლეთ აზია), ასევე ტურისტებისთვის მიწოდებული მომსახურების ხარისხის მნიშვნელოვანი გაუმჯობესება ამ სერვისებზე ფასების შესაბამისი ზრდით. თუმცა, ცხადია, რომ უახლოეს მომავალში რუსეთს მოუწევს ტურიზმის სექტორში მუდმივად მზარდი კონკურენციის წინაშე აღმოჩნდეს როგორც წამყვანი ტურისტული ქვეყნები, ასევე ამ უზარმაზარ ბაზარზე შედარებით ახალი მონაწილეები.

UNWTO-ს ტურიზმის პანორამა 2020 წლის ანგარიშის პროგნოზების მიხედვით, 2010 წლისთვის მსოფლიოში საერთაშორისო ტურისტების საერთო რაოდენობა გადააჭარბებს 1 მილიარდ ადამიანს, ხოლო 2020 წლისთვის მიახლოვდება 1,6 მილიარდ ნიშნულს, რითაც თითქმის გაორმაგდება დონე. 2005 წ. უნდა აღინიშნოს, რომ საერთაშორისო ტურისტების რაოდენობის დინამიკა გრძელვადიან პერსპექტივაში შეიძლება დაექვემდებაროს საკმაოდ სერიოზულ რყევებს ცალკეული მაკრორეგიონების დონეზე, რაც დაკავშირებულია ისეთი ფაქტორების მოქმედებასთან, როგორიცაა სტიქიური უბედურებები, ეპიდემიები. , ფართომასშტაბიანი ტერაქტების საფრთხე და ა.შ. UNWTO-ს ანგარიშში აღნიშნულია, რომ გრძელვადიან პერსპექტივაში ამ ფაქტორების გავლენა ზოგადად დაძლეული იქნება, რაც უზრუნველყოფს ტურისტული ნაკადების მნიშვნელოვან ზრდას. საერთო რაოდენობასაერთაშორისო ტურისტების ჩამოსვლა იქნება შიდარეგიონული ტურიზმით, დაახლოებით 25% არის საქალაქთაშორისო მოგზაურობა (ინტერრეგიონული ტურიზმი). WTTC-მ წარმოადგინა ათი ქვეყნის სია, რომელთა ტურისტული სექტორის ზრდა 2007-2016 წლებშია მოსალოდნელი. განვითარდება ყველაზე სწრაფად (ცხრილი 4).

ცხრილი 4 წამყვანი ქვეყნები საერთაშორისო ტურიზმის განვითარებაში 2007 - 2016 წლებში

ძალიან საგულისხმოა, რომ ამ სიაში შედის ან ქვეყნები, რომელთა ეკონომიკა უახლოეს პერიოდში, პროგნოზების მიხედვით, ყველაზე სწრაფი ტემპით გაიზრდება, ესენი არიან (ჩინეთი, ინდოეთი, ვიეტნამი), ან ქვეყნები, რომლებისთვისაც პრობლემაა ტურიზმის დაჩქარებული განვითარება. ეკონომიკური თვალსაზრისით "სიცოცხლე-სიკვდილი" (ალბანეთი, მონტენეგრო, კამბოჯა, ნაწილობრივ რუმინეთი და ხორვატია) ის ფაქტი, რომ რუსეთი არ არის ამ სიაში, გარკვეულწილად აიხსნება იმით, რომ ის არ არის დააკმაყოფილოს ზემოთ აღნიშნული ორი პირობა.

შესავალი

AT თანამედროვე სამყაროკონკურენცია არის გლობალური გარემოს მუდმივი ატრიბუტი, რომელშიც ცალკეული ქალაქები ფუნქციონირებენ და ვითარდებიან. მათი კონკურენტუნარიანობის დონე განისაზღვრება ან იმ რესურსების უფრო ეფექტური გამოყენებით, რომელთა მოზიდვაც მათ მოახერხეს, ან უნიკალური რესურსების არსებობით, რომლებიც ერთად ქმნიან ქვეყნის, რეგიონის, ქალაქის მიმზიდველ შეთავაზებას მოსახლეობისთვის და ბიზნესისთვის. ცალკეულ ქალაქებს შორის კონკურენციის გაძლიერებასთან და გაძლიერებასთან დაკავშირებით, აქტუალური ხდება ქალაქის ბრენდის აგება, გლობალური საინფორმაციო სივრცის ეპიცენტრში მისი პოპულარიზაციის სტრატეგიის შემუშავება და განხორციელება.

მცირე ქალაქებში ტურიზმის სექტორის განვითარების ხელშეწყობა უნდა განიხილებოდეს როგორც მოსახლეობის დასაქმების დონის გაზრდის, შრომითი მიგრაციის შემცირების ინსტრუმენტად. ახალგაზრდობა, ბიზნეს აქტივობის გაძლიერება, საწარმოების ფინანსური მაჩვენებლების გაუმჯობესება, პოზიტიური ტურისტული იმიჯის ჩამოყალიბება. მცირე ქალაქებში ტურიზმის განვითარების ხელშეწყობისთვის აუცილებელია სამეწარმეო ინიციატივის აქტიური სტიმულირება, ხელსაყრელი საინვესტიციო და სამეწარმეო კლიმატის შექმნა, მეწარმეების მოზიდვა ტურისტების შესაქმნელად. საინფორმაციო ცენტრები, ტურისტული მარკეტინგული სტრატეგიის ფორმირება.

ქალაქის მარკეტინგის ერთგვარი სუპერ ამოცანაა არსებულის ეფექტური გამოყენება, ასევე ახალი უპირატესობების შექმნა ქალაქში ეკონომიკური აგენტების მოსაზიდად, რომლებსაც შეუძლიათ გააუმჯობესონ ქალაქის მაცხოვრებლების კეთილდღეობა.

თანამედროვე მსოფლიოში ტურიზმი მსოფლიო ეკონომიკის ერთ-ერთი ყველაზე მასიური, მომგებიანი და სწრაფად განვითარებადი სექტორია. ღირებული ისტორიული და კულტურული მემკვიდრეობის მქონე პატარა ქალაქების განვითარებისთვის ის შეიძლება და უნდა გახდეს ერთ-ერთი პრიორიტეტული მიმართულება. ბელორუსიაში, სხვადასხვა ავტორის მიერ ჩატარებული კვლევისა და დიზაინის მუშაობის შედეგების მიხედვით, 30-ზე მეტი პატარა ურბანული დასახლება განიხილება ტურიზმის პერსპექტიულ ცენტრად.

ბელორუსის პატარა ურბანულ დასახლებებში შემონახულია დიდი რაოდენობით ისტორიული და კულტურული ფასეულობები. თუმცა ბევრი მათგანი განადგურებულია, ტექნიკურად ცუდ მდგომარეობაშია. ამიტომ განსაკუთრებით აქტუალურია ისტორიულ-კულტურული ძეგლების შენარჩუნებისა და აღდგენის, ასევე პატარა ქალაქების პოპულარიზაციის საკითხები და სასწრაფო გადაწყვეტას მოითხოვს.

ბელორუსიაში პატარა ქალაქების ეფექტური პოპულარიზაციისთვის საჭიროა გამოცდილება და კარგი მაგალითები პატარა ქალაქების პოპულარიზაციისა სხვა ქვეყნებში, მაგალითად, დასავლეთ ევროპაში.

1.1 ტურისტული მარშრუტები გერმანიაში

გერმანიას აქვს ყველაფერი იმისათვის, რომ თქვენი დასვენება სასიამოვნო იყოს: სასტუმროები ყველა გემოვნებისთვის, ბევრი მაღაზია, მყუდრო კაფე და რესტორანი, საზოგადოებრივი ტრანსპორტი (რომლის საიმედოობა ცნობილია მთელ მსოფლიოში), ასევე ადგილობრივი სტუმართმოყვარეობა, რამაც გაზარდა ტურისტული მომსახურების ხარისხი. ძალიან მაღალი დონე. გერმანიაში შეგიძლიათ დაისვენოთ სხვადასხვა გზით, ასევე შეგიძლიათ გაჰყვეთ ყველაზე პოპულარულ ტურისტულ მარშრუტებს.

გერმანული რომანტიკული გზა არის უძველესი და ყველაზე ცნობილი ტურისტული მარშრუტი გერმანიაში. ფრანკონიიდან ტიროლამდე 350 კმ სიგრძით, ის გთავაზობთ დასვენებას და სხვადასხვა გამოცდილებით მდიდარ მოგზაურობას.

მოგზაურობის დროს ტურისტები ეცნობიან ბავარიის ისტორიას და ამ მიწის 2000 წლიან კულტურას. მაგალითად, მილიონობით წლის წინ მეტეორიტების დაცემის შედეგად წარმოქმნილი ბუნებრივი ღირსშესანიშნაობები ან რომაული გზა „Via Claudia Augusta“, რომელიც ძვ.წ. გაიქცა ჩრდილოეთ იტალიიდან ალპების გავლით. უკვე გერმანიის სამხრეთის საოცარი ბუნება მიმზიდველია: ვენახებით დაფარული მთები ფრანკონიაში, თვალწარმტაცი ტყეები დუნაის გასწვრივ, ყველაზე სუფთა ფორგენსეს ტბა ალპების ძირში. ვიურცბურგის მახლობლად "რომანტიული გზის" ჩრდილოეთით არის ბალთასარ ნეუმანის ძეგლი, ხოლო სამხრეთით ცნობილი ნოიშვანშტაინის ციხის ძირში - ბავარიის ზღაპრის მეფე ლუდვიგ 2.

გარდა ისტორიული ძეგლები, ტურისტებს საშუალება აქვთ დააფასონ გერმანული სამზარეულო, ფართო შეთავაზებები დასვენების, განსახლებისა და კულტურული ღონისძიებების ორგანიზებისთვის.

გერმანული რომანტიკული გზის მარშრუტი მოიცავს შემდეგ ქალაქებს: მიუნხენი - ნოიშვანშტაინი და ჰოჰენშვანგაუს ციხესიმაგრეები - ფუსენი - შონგაუ - ლანდსბერგი ამ ლეხი - აუგსბურგი - ნორდლინგენი - ვალერშტაინი - დინკელსბიჰლი - როტენბურგი ობ დერ ტაუბერი - ბად მერგენტეიმი - ლაუდა ბაურმფენი - კენიგსჰო.

როგორც წესი, გერმანული ტურისტული სააგენტოები გვთავაზობენ მარშრუტს თბილ სეზონზე (მარტი-სექტემბერი), რომელიც გრძელდება 8 დღე / 7 ღამე.

ტურის პროგრამა
1 დღე	ფრენა მიუნხენში. ტრანსფერი სასტუმროში და განთავსება (ადრე ჩასვლის შემთხვევაში შესაძლებელია ღირშესანიშნაობების დათვალიერება პირველ დღეს).
2 დღე	მიუნხენის ღირსშესანიშნაობების ავტობუსით და ფეხით ტური. Თავისუფალი დროქალაქში.
3 დღე	მოგზაურობა ბავარიის ალპებში. მოგზაურობის დასაწყისი გერმანული რომანტიული გზის გასწვრივ. ნოიშვანშტაინისა და ჰოენშვანგაუს ციხეების მონახულება. ფუსენში გადასვლა. ერთ-ერთი უძველესი ბავარიული ქალაქის ინსპექტირება შესანიშნავად შემონახული ცენტრით. ფუსენის სასტუმროში განთავსება.
დღე 4	ეწვიეთ ცნობილ მომლოცველთა ეკლესიას Wieskirche, რომელიც შეტანილია მსოფლიო სიაში კულტურული მემკვიდრეობაიუნესკო. გადაადგილება შონგაუში, ქალაქ მდიდარი ისტორია, რომელიც დიდი ხნის განმავლობაში იყო ვიტელსბახების დინასტიის რეზიდენცია ალპებში. გადასვლა Landsberg am Lech-ში. ქალაქი დააარსა ჰერცოგ ჰენრი ლომმა. 2000 წლიანი ისტორიის მქონე ქალაქ აუგსბურგში გადასვლა. ღირშესანიშნაობების დათვალიერება და თავისუფალი დრო ქალაქში. გადაადგილება ნორდლინგენში, რომელიც წარმოიშვა მეტეორიტის დაცემის ადგილზე, თავისუფალ იმპერიულ ქალაქში, რომელიც ცნობილია შუა საუკუნეებში, ვაჭრობისა და ხელოსნობის ცენტრი. სასტუმროში განთავსება.
დღე 5	ნორდლინგის ღირსშესანიშნაობების დათვალიერება. გადასვლა Wallerstein-ში, რომელიც არის ოეტინგენ-ვალერშტაინის მთავრების რეზიდენცია, რომლებიც ამჟამად ცხოვრობენ ციხესიმაგრეში. ცნობილი ჭირის სვეტის შემოწმება. ტრანსფერი იმპერიულ ქალაქ დინკელსბიულში. ქალაქის გაცნობა. გადაადგილება როტენბურგ ობ დერ ტაუბერში. ქალაქში არის მსოფლიოში ცნობილი საშობაო მუზეუმი და ევროპის უდიდესი სასამართლო ექსპერტიზის მუზეუმი. ქალაქის ღირსშესანიშნაობების დათვალიერება (ყველაზე ცნობილი გერმანიის ყველა პატარა ქალაქს შორის). სასტუმროში განთავსება.
დღე 6	ძველ ქალაქ ბად მერგენტეიმში გადასვლა. ქალაქის ღირსშესანიშნაობების დათვალიერება - ტევტონთა ორდენის დიდი და გერმანელი ოსტატების ყოფილი რეზიდენცია. ვიურცბურგში გადასვლა (მსოფლიოს კულტურის არქიტექტურული ძეგლების საგანძური, შეტანილია იუნესკოს მსოფლიო კულტურული მემკვიდრეობის სიაში). Ქალაქის ტური. ბამბერგში გადასვლა - გერმანიის ერთ-ერთი უძველესი ქალაქი. ბამბერგ/ვიურცბურგის სასტუმროში განთავსება.
დღე 7	ნიურნბერგში გადასვლა. ნიურნბერგის ღირსშესანიშნაობების დათვალიერება. Თავისუფალი დრო. მიუნხენში გადასვლა. სასტუმროში განთავსება.
დღე 8	აეროპორტის ტრანსფერი. ფრენა მოსკოვში.

ტურის ღირებულება ერთ ადამიანზე ევროში

ამრიგად, ჩანს, რომ ეს მარშრუტი მოიცავს ათზე მეტ გერმანიის პატარა ქალაქს, რომლებიც ცნობილია როგორც ისტორიული, ასევე კულტურული ძეგლებითა და ბუნებრივი პეიზაჟებით და მოიპოვა ფართო პოპულარობა და პოპულარობა მათი ერთში შერწყმის გამო. ეს მარშრუტი ფართოდ არის წარმოდგენილი გერმანიის ვებსაიტებზე, ქვეყნის წიგნის სადგომის ბეჭდურ გამოცემებში.

ერთობლივი გერმანულ-ჩეხური მარშრუტი „ციხის გზა“ ტურისტებს ციხეების მაგალითზე საშუალებას აძლევს გაეცნონ ამ ორი ქვეყნის საერთო ისტორიას. "ციხის გზა" ერთადერთი მარშრუტია, რომელიც გადის აღმოსავლეთიდან დასავლეთისკენ. ის იწყება მანჰეიმში და მთავრდება პრაღაში. მარშრუტის სიგრძე 460 კმ. მარშრუტის გასწვრივ 70-მდე ციხე და სასახლეა. ამ მარშრუტის ღირებულება მხოლოდ ანტიკური ხანის ძეგლებში არ არის. ის გადის ისეთ საერთაშორისო ტურისტულ ცენტრებში, როგორიცაა ჰაიდელბერგი, როტენბურგი, ნიურნბერგი, ბაიროიტი, შემდეგ უკვე ჩეხეთში: კარლოვი ვარი, მარიანსკე ლაზნე და პრაღა.

ჰაიდელბერგს აქვს მსოფლიოში ყველაზე დიდი ღვინის კასრი (მისი ტევადობა 223 ლიტრია). აქ ტურისტები სტუმრობენ გერმანიის უძველეს უნივერსიტეტს და თავად ქალაქ ჰაიდელბერგს ოდესღაც "სტუდენტური სამთავროს" ეძახდნენ.

როტენბურგის უდავო მიმზიდველობაა საშობაო დეკორაციების უნიკალური მაღაზია-მუზეუმი, რომელიც ღიაა მთელი წლის განმავლობაში.

გარდა ციხესიმაგრეებისა და სასახლეებისა, ეს მარშრუტი უამრავ საინტერესო ნივთს გვთავაზობს: შუა საუკუნეების არქიტექტურის ქალაქის ძეგლები, უძველესი ეკლესიები, 100-ზე მეტი მუზეუმი, ხელნაკეთი სუვენირები, გამოფენების მონახულება.

ამრიგად, ჩანს, რომ მსგავსი მარშრუტის პოპულარიზაცია შესაძლებელია ბელორუსიაში, სადაც მცირე ქალაქებში არის შუა საუკუნეების არქიტექტურის დიდი რაოდენობით ციხესიმაგრეები და ძეგლები. მისი წარმატებული ფუნქციონირებისთვის აუცილებელია გერმანიიდან ისეთი „ჟესტის“ მიღება, როგორიცაა გაჩერება ერთ-ერთ ციხესიმაგრეში, ეროვნული სამზარეულოთი და მდიდრული ღამისთევით, გარშემორტყმული ანტიკვარული ავეჯით, ნახატებითა და იარაღით.

ქალაქის მიმზიდველობა შეიძლება განისაზღვროს ტრადიციული ღონისძიებებით: დღესასწაულები, ფესტივალები და სხვა ღონისძიებები, რომლებიც ქალაქს უნიკალურს ხდის.

ასოციაციების ფორმირება ცნობილ ისტორიულ პერსონაჟებთან - ძლიერი ინსტრუმენტიტურისტების მოზიდვა. ტურისტები მთელი მსოფლიოდან მოდიან ამ ქალაქებში იმის გასაგებად, თუ რა შთააგონებდა მხატვრებს, ენახათ ბუნება მათი ნამუშევრებისთვის, შეეგრძნოთ ატმოსფერო, რომელშიც ცხოვრობდნენ და მუშაობდნენ ოსტატები.

მარშრუტი "ზღაპრების გზა" არის ბილიკი ლაღი ლამაზი ტერიტორია, სადაც ძველად ცხოვრობდნენ საბავშვო ზღაპრების საყვარელი გმირები.

მარშრუტი გადის სამხრეთიდან ჩრდილოეთისკენ, მაინის ფრანკფურტიდან ბრემენამდე. ის გადის ისეთ საინტერესო ქალაქებში, როგორიც არის ალსფელდი. ამ ქალაქში სახლები ისეთი ლამაზი და ორიგინალურია, რომ საბავშვო ზღაპრების ფურცლებს წააგავს. რუსულ საიტებზე მათ "ჯანჯაფილს" უწოდებენ. ქალაქი მასპინძლობს ტრადიციულ ფესტივალს, რომელიც მთავრდება კოსტუმების მსვლელობით შუა საუკუნეების ვიწრო ქუჩებსა და მოედნებზე. აქ ზღაპრის გმირები დადიან ქუჩებში, ფერიები და ელფები დაფრინავენ, ადგილობრივები კი ტრადიციულ ხალხურ კოსტიუმებში იცვამენ. ქალაქს აქვს მრავალი ძეგლი ზღაპრის გმირები, ზღაპრების სახლი და ზღაპრების მუზეუმი.

ქალაქი შვალმშტადი ზღაპრის გმირის - წითელქუდას "დედაქალაქია". ქალაქს აქვს რამდენიმე მუზეუმი, თეატრი და ასობით კარგად შემონახული ნახევრად ხის ნაგებობა ძველ ცენტრში. Schwalmstadt ასევე მართავს საკუთარ ფესტივალს, როდესაც საყვარელი ზღაპრების გმირები დადიან ქუჩებში და წითელქუდა ტურისტებს ყოველ კუთხეში ხვდება.

კასელში, ზღაპრის გზის დედაქალაქში, ძმებმა იაკობ და ვილჰელმ გრიმებმა დაიწყეს ხალხური ზღაპრებისა და ლეგენდების შეგროვება, რამაც ისინი გახადა ცნობილი. სწორედ აქ მდებარეობს 1959 წელს დაარსებული ძმები გრიმების მუზეუმი. ასევე არის ლევენბურგის ნეო-გოთური რაინდული ციხის რომანტიკული ხელოვნური ნანგრევები.

ზოგადად, მარშრუტი დისნეის მულტფილმის ჩარჩოებს წააგავს, თავისი ფერადოვნებითა და ორიგინალურობით აოცებს და ტურისტებს ისევ და ისევ უბრუნდება.

ისტორიული თუ თანამედროვე პარკები, სხვა ბუნებრივი ლანდშაფტები ხელსაყრელი პირობებით - ბუნებრივი და ხელოვნური რეზერვუარები, ტყეები, გამწვანებული ადგილები ტურისტების დასასვენებლად შეიძლება გამოვიყენოთ.

რაინის, მოსელის, არასა და საარის რომანტიული ნაპირები რაინლანდ-პფალცისა და ზაარლანდში მთლიანად დაფარულია ვენახებით, რაც ქმნის ეგრეთ წოდებულ „ვეინშტრასეს“ (მეღვინეობის გზას).

ამ ტერიტორიის განსაკუთრებული მიკროკლიმატი და დღეში საშუალოდ ხუთსაათიანი მზის შუქი შესაძლებელს ხდის აქ ყურძნის მოყვანას.

ვაინშტრასე მიემართება ბოკჰეიმიდან სამხრეთით და მთავრდება შვაიგენში. მარშრუტის სიგრძე: 100 კმ. დაუვიწყარი გამოცდილება ტოვებს მდინარე მოსელის ხეობას. მისი ყველაზე საინტერესო ნაწილია დახვეული 200 კილომეტრიანი მონაკვეთი 2000 წლის წინ დაარსებულ უძველეს ტრიერსა და კობლენცს შორის, რომელიც მდებარეობს იქ, სადაც მოსელი მიედინება რაინში.

ვაინშტრასეზე ასამდე სოფელი მდებარეობს. მთელი წლის განმავლობაში აქ იმართება 200-ზე მეტი ფესტივალი და ზეიმი, რომლებიც ეძღვნება ამ რეგიონის მთავარ სასმელს. „ვაინშტრასეს“ გასწვრივ ათზე მეტი უძველესი ციხე და სასახლეა.

ყურძნის რთველის პერიოდში აქ სტუმრები განსაკუთრებით ბევრია.

ამრიგად, ეს მარშრუტი განკუთვნილია ტურისტების გარკვეული სეგმენტისთვის, რომლებსაც სურთ ეწვიონ გერმანიის „ყველაზე გარეულს“, მონაწილეობა მიიღონ ადგილობრივ დღესასწაულებსა და დღესასწაულებში, ისწავლონ ხელნაკეთი ყურძნის ღვინის დამზადება და დააგემოვნონ. ეს მარშრუტი ყოველთვის მოთხოვნადი იქნება, რადგან ყველა ქვეყანას არ აქვს ცამეტი ღვინის რეგიონი!

ტურისტული მარშრუტი „გერმანიის სათამაშო გზა. მოგზაურობა ბავშვობაში"

ფრანკონიის და ტურინგიის ულამაზესი ქალაქებისა და პლატოების გავლით გადის 300 კილომეტრიანი ტურისტული მარშრუტი, რომელიც პირდაპირ ბავშვობაში მიდის. აქ შეგიძლიათ იხილოთ მრავალფეროვანი სათამაშოები - სახელოსნოებში და გაყიდვების გამოფენებზე, მუზეუმებსა და დასასვენებელ პარკებში.

ქალაქი ნიურნბერგი ყოველწლიურად მასპინძლობს სათამაშოების საერთაშორისო გამოფენას. Coburger Land რეგიონი არის "სათამაშოების საჰერცოგო", სადაც შეგიძლიათ მოინახულოთ უნიკალური თოჯინების მუზეუმი. მარშრუტის ერთ-ერთი ყველაზე საინტერესო პუნქტია ქალაქი სონბერგი - ყოფილი "სათამაშოების მსოფლიო დედაქალაქი". მასში განთავსებულია გერმანიის სათამაშოების მუზეუმი, Nautiland აკვარიუმი და Raceway სარბოლო ტრასა. კურორტი Lauscha ცნობილია თავისი მინებით საშობაო დეკორაციები, შუშის პატარა ბურთები საბავშვო თამაშებისთვის, ასევე მინისგან დამზადებული ხელოვნების ნიმუშები. ქალაქ Trusetal-ში არის მაღარო-მუზეუმი "Hün", სადაც ორიგინალური რკინიგზა საინტერესო ღირსშესანიშნაობაა.

ამგვარად, ეს მარშრუტი ერთ თემას ეძღვნება, ტურისტებს შესაძლებლობას აძლევს ჩაძირონ ბავშვობაში, შეიძინონ სუვენირები და გაეცნონ გერმანიის პატარა ქალაქებს და მათ ღირსშესანიშნაობებს.

ასეთი კომბინირებული ტურების უპირატესობა ის არის, რომ თითოეული ქალაქი ინდივიდუალურად არ იწვევს ტურისტებს დიდ ინტერესს და არ არის განსაკუთრებით პოპულარული; მაგრამ, ისეთი თემატური მარშრუტების შექმნის წყალობით, როგორიცაა "ციხეების გზა", "მეღვინეობის გზა" და ა.შ., რომლებიც მოიცავს ერთდროულად რამდენიმე პატარა ქალაქს, იზრდება მოთხოვნა ასეთ მარშრუტებზე, იზრდება ტურისტების ნაკადი, რაც ამ ქალაქებს დამატებითი შემოსავალი მოაქვს. ისინი არ რჩებიან შეუმჩნეველი, მაგრამ ყოველწლიურად იძენენ ახალ და ახალ ტურისტებს.

1.2 ტურისტული მარშრუტები პოლონეთში

ფესტივალები პოლონეთის პატარა ქალაქებში

ქალაქის მიმზიდველობა ასევე შეიძლება ჩამოყალიბდეს და გაიზარდოს გარკვეული აქტივობებისა და ღონისძიებების ორგანიზებით. წარმატებით ორგანიზებულ ღონისძიებას, რომელიც სცილდება ქალაქის მასშტაბებს, შეუძლია შექმნას ქალაქის ძლიერი ბრენდი. უნდა არსებობდეს ორგანიზაციის გარკვეული ტრადიცია მასობრივი ღონისძიებები– დღესასწაულები, ფესტივალები, კონფერენციები, საერთაშორისო რეზონანსის გამოფენები, რომლებიც ყოველწლიურად ახსენებენ ამ ქალაქის უნიკალურობას და ემსახურებიან მისი ნიშის შენარჩუნებას, გაძლიერებას და განვითარებას საერთაშორისო ბაზარზე.

ორგანული მუსიკის ფესტივალები პოლონეთში დიდი წარმატებით სარგებლობენ. ბევრ ეკლესიაში არის უძველესი და დიდი ჟღერადობის ორგანოები. გდანსკის საკათედრო ტაძარში საზაფხულო ორგანული ფესტივალის კონცერტები ყველაზე პოპულარული იყო 30 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში. ფესტივალის რეპერტუარში შედის როგორც კლასიკური, ასევე თანამედროვე ავტორების ნაწარმოებები.

ტრადიციული ღონისძიებები, როგორიცაა სიმღერის ფესტივალები და კინოფესტივალები, იმართება ყოველწლიურად ივნისიდან სექტემბრამდე და იზიდავს უამრავ ტურისტს.

საერთაშორისო მნიშვნელობის მუსიკალური ფესტივალები ვროცლავის კულტურულ ნიშნად იქცა. ყველაზე ცნობილია "ვრატისლავია კანტანები". 2002 წელს საერთაშორისო ფესტივალი გადაიზარდა კონცერტების, საბალეტო წარმოდგენების, ფილმების ჩვენებისა და გამოფენების ციკლამდე, რომელიც ტარდება მთელი წლის განმავლობაში. მათზე შეგიძლიათ მოუსმინოთ გრიგორიანული გუნდები, კლასიკური მუსიკა და ავანგარდი, ყველა შესრულებულია ცნობილი ორკესტრების, გუნდების, ანსამბლების და სოლისტების მიერ.

ასევე ვროცლავში ტარდება: ფესტივალი "ჯაზი ოდრაზე", ძველი ოსტატების მუსიკის დღეები, მსახიობის სიმღერის ფესტივალი, მიცვალებულთა ჯაზის საერთაშორისო დღეები, ერთი მსახიობის თეატრების ვროცლავის შეხვედრები და მცირე თეატრალური ფორმები. ვროცლავის დიალოგის საერთაშორისო ფესტივალი.

პოზნანი ყოველწლიურად მასპინძლობს ათეულამდე სავაჭრო ბაზრობასა და გამოფენას, მათ შორის ყველაზე დიდია საერთაშორისო ტექნიკური გამოფენა ივნისში და სამომხმარებლო საქონლის გამოფენა ოქტომბერში. ქალაქი პოზნანი ასევე ცნობილია თავისი თანამედროვე მუსიკის ფესტივალით, რომელიც იმართება მარტში.

ტორუნი მასპინძლობს ფოლკლორის ფესტივალებს მაისში და კლასიკური მუსიკის ფესტივალებს სექტემბერში.

რაინდის ტურნირები

პოლონეთში ტურისტული მარშრუტები ისეა განსაზღვრული, რომ ბუნებასთან ურთიერთობის გარდა, შეგიძლიათ ნახოთ ისტორიული და კულტურული ძეგლები: შუა საუკუნეების ციხესიმაგრეები, ბაროკოს სასახლეები, მაგნატების რეზიდენციები, ტაძრები, წმინდა ობიექტები - სხვადასხვა რელიგიის განვითარების მტკიცებულება და ტრადიციები, ღია ცის ქვეშ მუზეუმები და ასევე ჩვენს წელთაღრიცხვამდე შექმნილი იდუმალი სტრუქტურები.

ქვეყნის ჩრდილოეთით შემორჩენილია ციხეები, რომლებიც XIII და XIV სს. ჯვაროსანთა მიერ აშენებული. ყველაზე ცნობილი არის ციხე მალბორკში. უზარმაზარი, მასიური კოშკები კვლავ შთააგონებენ პატივისცემას. შიგნით შეგიძლიათ იხილოთ რესტავრირებული ინტერიერი შემონახული ორიგინალური ფრაგმენტებით და სამუზეუმო ექსპოზიციებით. ციხეები ბიტომში, გნიევში ან გოლუბ-დობჟინაში ზაფხულში ემსახურება რაინდული ტურნირების ორგანიზებას, სადაც იკრიბებიან რაინდთა ძმები მთელი ევროპიდან. მათთან ერთად შეგიძლიათ იმოგზაუროთ უკან შუა საუკუნეებში: გახდეთ შუბებით ან ცულებით ბრძოლების მაყურებელი, მშვილდოსნობისა და არბალეტის შეჯიბრებები, ციხის კედელზე თავდასხმა შუა საუკუნეების დიზაინის ამწევი მანქანების დახმარებით და საღამოობით იჯდეთ რაინდები ცეცხლთან, მონაწილეობენ ქეიფებში და უყურებენ კარისკაცების ცეკვას.

პოლონეთის სამხრეთით არის უნიკალური Eagle's Nests Way, პოლონეთის ერთ-ერთი ყველაზე თვალწარმტაცი ტურისტული მარშრუტი. ეს არის მე-14 და მე-15 საუკუნეების რამდენიმე ათეული თავდაცვითი ციხის ნანგრევები, რომლებიც მდებარეობს კირქვის ბორცვებზე და კლდეებზე. ყველაზე მასიური ციხესიმაგრეების კვალი აღმოჩენილია ბობოლიცეში, მირუვში, ოლშტინში, ტენცინსა და ოგროდენიეკში, სადაც ციხის ნანგრევები პოლონეთში ყველაზე თვალწარმტაცად ითვლება. ტერიტორია, რომლითაც გადის არწივის ბუდეების მარშრუტი, არის იურული პერიოდის კრაკოვი-ჩესტოხოვას ქედი, კლდეზე მთამსვლელების საყვარელი ადგილი. ეს ასევე იდეალური ადგილებია ველოსიპედისა და ცხენოსნობის მოყვარულთათვის.

ამრიგად, ეს არის მეზობელი ქვეყნის ყველაზე ნათელი მაგალითი, ისეთივე პოტენციალით, როგორც ბელორუსიაში, რამაც მარშრუტი "ციხეების გზა" უჩვეულო, ფერადი გახადა, რომელსაც თან ახლავს ანიმაციური პროგრამები და სანახაობრივი სურათები. ღონისძიების სიუჟეტის სიკაშკაშის საჭიროება, ვიზუალური და მულტიმედიური არხების უპირატესობა, მისი დიზაინი "სურათში" (ანიმაციაში) შესაძლებელს ხდის ტურისტების მოზიდვას მთელი მსოფლიოდან.

ბელორუსის პატარა ქალაქებში ტურიზმის განვითარება ქვეყნის კეთილდღეობის გაუმჯობესების მნიშვნელოვანი წყაროა. ის შეიძლება განიხილებოდეს, როგორც სისტემა, რომელიც იძლევა ყველა შესაძლებლობას გაეცნოს ბელორუსის პატარა ქალაქების ისტორიას, კულტურას, წეს-ჩვეულებებს, სულიერ და რელიგიურ ფასეულობებს და უზრუნველყოფს სახელმწიფოს შემოსავალს, სამუშაო ადგილებს ფიზიკური და იურიდიული პირებისთვის. სუბიექტები. ბელორუსის პატარა ქალაქებს ამ სფეროში არაერთი პერსპექტივა აქვთ. ამ ეტაპზე მუშავდება პროგრამები უცხოელი ტურისტების მოსაზიდად. ამიტომ, უპირველეს ყოვლისა, აუცილებელია კონტაქტის დამყარება სასაზღვრო სახელმწიფოებთან, რომელთაგან ერთ-ერთია პოლონეთი.

მსოფლიო ეკონომიკაში საერთაშორისო ტურიზმის განვითარების ამ ეტაპზე აქტუალური საკითხია ბელორუსიასა და პოლონეთს შორის ტრანსსასაზღვრო ტურისტული გაცვლა, რადგან. პოლონეთი წამყვან პოზიციას იკავებს იმ ქვეყნებს შორის, რომლებიც აგზავნიან ტურისტებს ბელორუსის რესპუბლიკაში და იღებენ ბელორუს ტურისტებს.

ბელორუსის დასავლეთი რეგიონი, მათ შორის ბრესტი და გროდნოს რეგიონის ძირითადი ნაწილი, ყველაზე პერსპექტიულია პოლონელი ტურისტების მოსაზიდად. დამახასიათებელი თვისებატერიტორია არის კულტურული და ისტორიული რესურსების მაღალი კონცენტრაცია პატარა ქალაქებში. დასავლეთის რეგიონის მთავარი საექსკურსიო ცენტრებია ნოვოგრუდოკი, მირი, სლონიმი, ჟიროვიჩი, კრევო, გოლშანი.

ძირითადად, პოლონელების უფროსი თაობა, ის ხალხი, ვინც ოდესღაც ბელორუსიაში ცხოვრობდა, ბელორუსში ექსკურსიებზე მიდის. ისინი სტუმრობენ ეკლესიებს, კათოლიკურ სასაფლაოებს, პოლონელი აზნაურების ყოფილ მამულებს, ციხე-სიმაგრეების ნანგრევებს, აგრეთვე მათ თანამემამულეებთან დაკავშირებულ მემორიალურ ადგილებს.

მიზანშეწონილი იქნება მარშრუტის შექმნა" ოქროს ბეჭედიდასავლეთ ბელორუსიაში“, ფოკუსირებულია პოლონელებზე, რომელიც მოიცავს პატარა ქალაქებსა და სოფლებს, რომლებიც დაკავშირებულია ამ სახელმწიფოების საერთო ისტორიასთან.

ასე, მაგალითად, პოლონელებისთვის საინტერესო იქნება ლიტვის დიდი საჰერცოგოს პირველი დედაქალაქის - ნოვოგრუდოკის ღირშესანიშნაობების დათვალიერება ადამ მიცკევიჩის სახლ-მუზეუმში. XII საუკუნის ნოვოგრუდოკის ციხის შემონახული კოშკების დათვალიერება. ფარნის ეკლესია მე-15 საუკუნეში - აქ მოხდა პოლონეთის მეფის იაგიელოს ქორწინება პრინცესა სოფია გოლშანსკაიასთან, აქ მოინათლა მომავალი პოეტი ადამ მიცკევიჩი, შეედინება წმინდა ნიკოლოზის ეკლესია (1780), წმინდა მიქაელის ეკლესია (1624), უკვდავების ბორცვი. პოეტის პატივი. ტურის მსვლელობისას ტურისტები სტუმრობენ მამულ-მუზეუმს ზაოსეში (ბარანოვიჩის რაიონი) - პოეტის სავარაუდო დაბადების ადგილს. ისინი სტუმრობენ ტუგანოვიჩის პარკს, სადაც ახალგაზრდა მიცკევიჩი შეხვდა მერილა ვერეშჩაკოს; ფილარეტების ქვა, სადაც შეიკრიბნენ ახალგაზრდა "ფილარეტები" - ადამ მიცკევიჩი, ტომაშ ზანი, იან ჩეჩოტი.

პოლონელ ტურისტებს შეუძლიათ მოინახულონ ის ადგილები, რომლებიც გახდა შთაგონების წყარო ისეთი პოეტებისთვის, როგორებიც არიან ელიზა ოშეშკო და ადამ მიცკევიჩი (გროდნო - ​​სოფელი პონემუნი - სოფელი მილკოვშჩინა - სოფელი კამენკა - ქალაქი შჩუჩინი - სოფელი ოსტრინო - სოფელი ჟელუდოკი - ტბა. სვიტიაზი - სოფელი რაიცა - სოფელი ვორონჩა - სოფელი მალიუშჩიჩი - ქალაქი კორელიჩი - სოფელი შჩორსი - ქალაქი მირი - ქალაქი ბერეზოვკა - ქალაქი ლიდა - ქალაქი გროდნო).

გზად შეგიძლიათ გაჩერდეთ სოფელ მილკოვშჩინასთან, რომელიც მდებარეობს ქალაქ სკიდელიდან 10 კმ-ში, სადაც მდებარეობს მწერალ ელიზა ოშეშკოს მამული. ამ დრომდე ყოფილი მამულის ადგილზე შემორჩენილია ნეკერჩხლის ხეივანი, ჭა, ძველი ბეღელი მარანით. იგეგმება ერთ-ერთი შემონახული შენობის აღდგენა, რომელშიც მუზეუმი განთავსდება.

შემდეგ შეგიძლიათ მოინახულოთ სოფელი სეხნოვიჩი - ტადეუშ კოსციუშკოს ოჯახის საგვარეულო მამული (ახლანდელი ჟაბინკოვსკის რაიონი), სადაც ცაცხვის ხეივანი, ლეგენდის თანახმად, თავად ტადეუშმა გააშენა. შემდეგ გზა გადის კოსოვოში კობრინისა და ივაცევიჩის გავლით. კოსავას მახლობლად ტურისტები სტუმრობენ მერაჩოვშჩინას მამულის სახლ-მუზეუმს, რომელიც აღდგენილია ტადეუშ კოსციუშკოს მამულის ადგილზე.

ამრიგად, პოლონეთი, თავისი გეოგრაფიული და სულიერი სიახლოვის, ასევე მჭიდრო ეკონომიკური, ეთნიკური, კულტურული კავშირებისა და ტურისტული მოხმარების მსგავსი სტანდარტების გამო, არის ბელორუსიაში ტურისტების ბუნებრივი წყარო. აქტუალურია ისეთი მარშრუტის შექმნა, როგორიც არის „ოქროს რგოლი დასავლეთ ბელორუსიაში“, რომელიც დაფარავს პატარა ქალაქებს ისტორიული და კულტურული ძეგლების მაღალი კონცენტრაციით. პოლონელი ტურისტების ვიზიტები სასაზღვრო რაიონებში გახდება მნიშვნელოვანი რეზერვი ბელორუსის ბრესტისა და გროდნოს რეგიონებში ტურისტული ნაკადის გაზრდისთვის.

ბელორუსისა და ლიტვის საერთო ისტორია იწვევს ლიტველი ტურისტების მნიშვნელოვან ინტერესს ბელორუსის კულტურული და ისტორიული მემკვიდრეობის მიმართ. ამიტომ მიზანშეწონილია შექმნათ მარშრუტი ლიტვის დიდი საჰერცოგოს ისტორიასთან დაკავშირებული ადგილების გავლით, რომლითაც ლიტველებს შეუძლიათ გაიარონ. ვილნიუსიდან შეგიძლიათ გაემართოთ ლიდაში, სადაც ლიტველ ტურისტებს შეუძლიათ უყურონ ლიდას ციხესიმაგრეს და ანიმაციურ შოუს მეფე იაგელოსა და სოფია გოლშანსკაიას ქორწილი. ლიდადან უნდა წახვიდეთ ნოვოგრუდოკში, რომლის სიმბოლოა ციხე - ძველი ნოვოგრუდოკის ცენტრი და პირველი აპანაჟის რეზიდენცია, შემდეგ კი - ლიტვის დიდი ჰერცოგები. ამ ადგილებში შეგიძლიათ მოისმინოთ ცნობილი ლეგენდები მინდაუგასის კორონაციის შესახებ. შემდეგ ეწვიეთ ციხესიმაგრეებს მირსა და ნესვიჟში, ბელორუსის ოთხი ღირსშესანიშნაობიდან ორი, რომელიც შეტანილია იუნესკოს მსოფლიო მემკვიდრეობის სიაში. შემდეგი გაჩერება შეიძლება იყოს მინსკი, ხოლო უკანა გზაზე საინტერესო იქნება კრევას ციხის მონახულება, სადაც კრევას კავშირი იქნა მიღებული 1385 წელს და ადგილობრივი გიდების ლეგენდები კრევას დუნდულებიდან პრინც ვიტოვტის გაფრენის შესახებ. . შემდეგ კი გაჩერდით ქალაქ გერვიატთან, სადაც 1536 წელს ვილნის ეპისკოპოსმა იანმა დააარსა სამების ხის ეკლესია.

ბელორუსი ტურისტებისთვის ვილნიუსში ბევრი საინტერესო ადგილია ცნობილი ბელორუსების ცხოვრებასთან დაკავშირებული. სკოლები, კულტურული ცენტრები, სადაც იყვნენ ბელორუსის ყველაზე ცნობილი ადამიანები - იანკა კუპალა, ძმები ლუცკევიჩები, ვაცლავ ლასტოვსკი. შესაძლებელია სასკოლო ექსკურსიების ორგანიზება. ლიტვაში ისტორიის ბელორუსული კვალი შეგიძლიათ ნახოთ ლიტვის ნებისმიერ ქალაქში.

ამრიგად, რაც უფრო მეტი ასეთი რთული მარშრუტები იქმნება ბელორუსის პატარა ქალაქებში, მით მეტი შესაძლებლობა აქვთ ამ ქალაქებს გახდნენ ცნობილი, მიიპყრონ უცხოელი ტურისტების ყურადღება და მოიპოვონ თავიანთი ნიშა საერთაშორისო ბაზარზე. აუცილებელია პატარა ქალაქების ხელშეწყობის ევროპული მეთოდების გამოყენება.

პატარა ქალაქებში დღეს შეიქმნა პარადოქსული ვითარება, როცა თითქოს საკმარისად მრავალფეროვანი ინფორმაციაა, მაგრამ არა სტრუქტურირებული, არაკოორდინირებული, არასანდო და რაც მთავარია, მიუწვდომელია. ამიტომ, ბელორუსის პატარა ქალაქების იმიჯის და პოპულარობის შესაქმნელად აუცილებელია:

შექმენით ღია საინფორმაციო ქსელი ინტერნეტზე დაფუძნებული ინფორმაციის მოძიებით (მაგალითად, სავიზიტო ბარათიქალაქები);

განასხვავოს ქალაქი რიგი სხვათაგან გარკვეული მიმზიდველი მახასიათებლების მიხედვით (მათ შორის ხელისუფლების საინვესტიციო პოლიტიკის ძირითადი მიმართულებები);

განავითარეთ ფორმის სტილიქალაქს და მის საფუძველზე მოამზადოს სარეკლამო მასალების სრული ნაკრები გასავრცელებლად როგორც ქალაქის შიგნით, ასევე მის ფარგლებს გარეთ;

განსაზღვრეთ სუვენირების სია. სავაჭრო ჯიხურების განთავსება ტურისტების მასობრივი ვიზიტების ადგილებში;

მონაწილეობა რეგიონულ გამოცემებში (გაზეთები, ჟურნალები), ასევე რადიო და სატელევიზიო გადაცემებში, რომლებიც აწვდიან ინფორმაციას საინვესტიციო შესაძლებლობების შესახებ;

მოაწყეთ ქალაქის პრეზენტაცია (როგორც ვარიანტი: არაერთი ყველაზე საინტერესო საინვესტიციო პროექტი) რეგიონულ ტელევიზიაში, მეზობელ რეგიონებში.

გამუდმებით იწვევთ ინტერესს ქალაქის მიმართ, საინფორმაციო შემთხვევების გამოყენებით, კომუნიკაციით რეგიონის, რეგიონის, რუსეთის ყველაზე გავლენიან ადამიანებთან.

· არსებობს 30-ზე მეტი საინფორმაციო სააგენტო და ბიზნეს ცენტრი, რომლებიც უზრუნველყოფენ სხვადასხვა საინფორმაციო მომსახურებას, ძირითადად მარკეტინგის, სამართლის, ეკონომიკისა და აუდიტის სფეროში.

ტურისტული ცენტრების ეფექტური ფუნქციონირება შეუძლებელია განვითარებული ინფრასტრუქტურის გარეშე. კერძო ინვესტიციებისთვის განსაკუთრებით მიმზიდველი ამ ობიექტების სიმძლავრე დამოკიდებულია ტურისტული ნაკადების ზრდაზე და ეტაპობრივად იზრდება. მნიშვნელოვანი ურბანული დაგეგმარების ამოცანაა ტურისტული ინფრასტრუქტურის ობიექტების რაციონალური მდებარეობა. უპირველესი პირობა უნდა იყოს მათი მოსახერხებელი ხელმისაწვდომობა - როგორც ერთმანეთთან, ისე ძირითად ტურისტულ და საექსკურსიო მარშრუტებთან მიმართებაში. ბელორუსის პატარა ისტორიული ქალაქებისთვის ოპტიმალურად შეიძლება ჩაითვალოს 10-15 წუთი ფეხით - 500-750 მეტრი.

სპეციალური მოთხოვნები დაწესებულია ღია სივრცეების დიზაინზე მაყურებლისა და მონაწილეთა დიდი რაოდენობით მასობრივი ზეიმების ჩასატარებლად - კონცერტები, ტურნირები და ა.შ. ასეთი ღონისძიებები 10 ათასამდე ადამიანს აერთიანებს და მომავალში მათი რიცხვი შესაძლოა საგრძნობლად გაიზარდოს. სასურველია მასობრივი მოქმედებების ველები განთავსდეს „ბუნებრივი პეიზაჟების“ - ციხესიმაგრის, ისტორიული ქალაქის სილუეტის ფონზე. ამავდროულად, მნიშვნელოვანია კარგი სანახავი პირობების უზრუნველყოფა, ზედმეტი ხალხმრავლობის თავიდან ასაცილებლად.

ტურისტული ნაკადების ზრდამ შეიძლება მოითხოვოს კვარტალური ტერიტორიების ინფრასტრუქტურის განვითარებისთვის გამოყენება. ასე რომ, ტურისტულ მარშრუტებთან კავშირში მყოფ ეზოებში შესაძლებელია საზაფხულო კაფეების მოწყობა, ტურისტებისთვის კეთილმოწყობილი დასასვენებელი ადგილები, საფეხმავლო გადასასვლელების ორგანიზება მეზობელ ქუჩებამდე, ავტოსადგომების შექმნა და ა.შ.

ტურიზმის განვითარებასთან ერთად გარდაუვალია წინააღმდეგობები ტურისტებისა და ადგილობრივი მოსახლეობის ინტერესებსა და საჭიროებებს შორის. აქედან გამომდინარე, მნიშვნელოვანია ტურისტების მომსახურებისა და ადგილობრივი მოსახლეობის განსახლების ფუნქციების სივრცით განსხვავება, სრულფასოვანი საცხოვრებელი გარემოს შექმნა იმ მოქალაქეებისთვის, რომლებსაც მოუწევთ ცხოვრება ჩამოყალიბებული კულტურული და ტურისტული ზონების საზღვრებში. ამის მიღწევა შესაძლებელია ძირითადი ტურისტული მარშრუტებისაგან იზოლირებული დახურული (ნახევრად დახურული) საცხოვრებელი ეზოების ორგანიზებით და ქუჩებიდან თავისუფალი წვდომის გარეშე (საცხოვრებელ ეზოებში შესასვლელი ხდება საცხოვრებელი კორპუსებიდან, ჩამკეტი ჭიშკრით, ვიკეტებით და ა.შ.).
ისტორიული შენობების თანამედროვე გამოყენება. ბელორუსის პატარა ქალაქების ისტორიული განვითარების უმეტესი ნაწილი საჭიროებს რეკონსტრუქციას და მოდერნიზაციას კომპოზიციური და სივრცითი გადაწყვეტილებების მახასიათებლების სავალდებულო შენარჩუნებით. ისტორიული ქალაქების განვითარების ხუროთმოძღვრული და კომპოზიციური თავისებურებები ასევე ვლინდება კედლების დაგების, შენობის პლინტუსების, კარ-ფანჯრის ღიობების ჩარჩოების, ფერების დამახასიათებელ მეთოდებში და ისინი არ უნდა გაქრეს.

ტურიზმის განვითარება გვაიძულებს სხვაგვარად შევხედოთ უნიკალური, ახლა დაკარგული არქიტექტურული სტრუქტურების რეკონსტრუქციას. მაგალითად, ოგინსკის სასახლე თეატრით სლონიმში, რომელიც აღდგენილია მთელი თავისი ბრწყინვალებით, ან ალბას პარკი ნესვიჟში არხებით და რაძივილების საზაფხულო რეზიდენცია შეიძლება გახდეს ტურისტების მიზიდულობის ახალი ცენტრები და გაზარდოს ამ ქალაქების მიმზიდველობა.

ლანდშაფტისა და რეკრეაციული ზონების ორგანიზება. ისტორიული თუ თანამედროვე პარკები, სხვა ბუნებრივი ლანდშაფტები ხელსაყრელი პირობებით - ბუნებრივი და ხელოვნური რეზერვუარები, ტყეები, გამწვანებული ადგილები ტურისტების დასასვენებლად შეიძლება გამოვიყენოთ.

სატრანსპორტო და ფეხით მოსიარულეთა კავშირების ორგანიზება. მცირე ისტორიულ ქალაქებში ტურიზმის განვითარებასთან ერთად ადამიანთა და სატრანსპორტო ნაკადების ზრდა აუცილებლად მოითხოვს საგზაო ქსელის განვითარებას და სატრანსპორტო კავშირების გაუმჯობესებას. და ეს ნიშნავს - მოსახერხებელი შესასვლელების ორგანიზებას, რომლებიც განკუთვნილია დიდი ტურისტული ავტობუსების გადასასვლელად ტურისტული ჩვენების მთავარ ობიექტებზე, სასტუმროებში, უმოკლეს შეტყობინებამათ შორის და რკინიგზის და ავტობუსის სადგურებს შორის; ისტორიულ-კულტურული ფასეულობების კონცენტრაციის ზონებისა და ტურისტული მომსახურების ობიექტების სატრანსპორტო შემოვლითი გზების შექმნა; საჭირო სიმძლავრის ავტოსადგომების განთავსება მასობრივი ვიზიტების ადგილებთან.

სასეირნო ბილიკების ორგანიზებისას მნიშვნელოვანია არა მხოლოდ უმოკლეს დისტანციებზე კავშირების უზრუნველყოფა (ტურისტების დროის რაციონალური გამოყენება), არამედ მიმზიდველი საფეხმავლო მარშრუტების შექმნა არქიტექტურული ძეგლებისა და ბუნებრივი პეიზაჟების თვალწარმტაცი ხედებით.

ბევრ ისტორიულ ქალაქში მიზანშეწონილია საცალფეხო სანაპიროების შექმნა, საიდანაც აშკარად ჩანს ისტორიული ნაგებობები. ასეთი სანაპიროები შეიძლება შეიქმნას ოგინსკის არხის გასწვრივ სლონიმში, აუზების გასწვრივ ნესვიზში, აუზებისა და მდინარის გასწვრივ. მირანკა ქალაქ მსოფლიო. ამისათვის საჭიროა ტერიტორიების გასუფთავება დაბალი ღირებულების შენობებისაგან, რომლებიც არ არის ჰარმონიაში მიმდებარე ლანდშაფტთან.

3.1 საქალაქო ბრენდის ფორმირებისა და პოპულარიზაციის საფუძველი

ტურისტებისთვის

ბუნებრივი, კლიმატური და გეოგრაფიული პირობების უნიკალურობა

უნიკალური პროდუქციის წარმოება ტრადიციული ტექნოლოგიის გამოყენებით

ისტორია და ცნობილი ისტორიული მოღვაწეები

კულტურული ატრაქციონები (მუზეუმები, თეატრები და ა.შ.)

ღონისძიებები და ღონისძიებები (ფესტივალები, დღესასწაულები, გამოფენები, კონფერენციები და ა.შ.)

სპორტული ღონისძიებები

შენობები, ძეგლები და ქანდაკებები

ინვესტორებისთვის და მეწარმეებისთვის

მიმზიდველი პირობები ბიზნესის წარმოებისთვის (მიწისა და უძრავი ქონების ღირებულება, საგადასახადო პირობები, პოლიტიკა ადგილობრივი ხელისუფლებაახალ საწარმოებთან მიმართებაში, მომხმარებელთა მახასიათებლები, ბაზრის პირობები, ინფრასტრუქტურის განვითარების დონე და ა.შ.)

სლოგანები, თემები და პოზიციონირება

ხარისხის სლოგანი ქმნის პლატფორმას ქალაქის იმიჯის გასაძლიერებლად. ყოვლისმომცველი სლოგანის გამოყენების ვარიანტია თემის ჩამოყალიბება, რომელიც დაეფუძნება სპეციალურ მარკეტინგულ პროგრამებს, რომლებიც გათვლილია კონკრეტულ სამიზნე ჯგუფებზე.

ღონისძიებები და აქტივობები

ქალაქის იმიჯის ჩამოყალიბება და პოპულარიზაცია ასევე შესაძლებელია გარკვეული ღონისძიებების, ღონისძიებების ორგანიზებით და ამის საფუძველზე საინფორმაციო ღონისძიებების აგებით. წარმატებით ორგანიზებულ ღონისძიებას, რომელიც სცილდება ქალაქის მასშტაბებს, უზრუნველყოფილია PR კომუნიკაციის შესაბამისი მეთოდებით, შეუძლია შექმნას ქალაქის ძლიერი ბრენდი.ღონისძიების მიმართულების საჭიროება დიდწილად განისაზღვრება მედიატიზაციით. თანამედროვე საზოგადოება, ინფორმაციის გავრცელების მასობრივი არხების მუშაობის ფორმატი. ძლიერი ინფორმაციის ხმაურიადგენს მოვლენის სიუჟეტის სიკაშკაშის მოთხოვნას, ვიზუალური და მულტიმედიური არხების უპირატესობას - მოთხოვნას მისი დიზაინის "სურათზე" (ანიმაციაში). შედეგად, ღონისძიების ფორმა შეიძლება უფრო მნიშვნელოვანი აღმოჩნდეს, ვიდრე მისი შინაარსი.საინფორმაციო შემთხვევების აგება დაკავშირებულია მასობრივი ღონისძიებების ორგანიზების გარკვეული ტრადიციის არსებობასთან - დღესასწაულები, ფესტივალები, კონფერენციები, გამოფენები და სხვა. საერთაშორისო რეზონანსი, რომელიც ყოველწლიურად ათავსებს ქალაქს თითქმის იმავე პერიოდში საინფორმაციო სფეროში, აახლებს მის მნიშვნელობას და ღირებულებას მსოფლიო საზოგადოებისთვის, ახსენებს მის უნიკალურობას და, შესაბამისად, ემსახურება მისი იმიჯის შენარჩუნებას, განმტკიცებას და განვითარებას. ტრადიციული ღონისძიებები, როგორიცაა გლასტონბერის ფესტივალები დიდ ბრიტანეთში და როსკილდე დანიაში, სავალდებულოა ყოველწლიურად და იზიდავს უამრავ ტურისტს. მიუნხენი მსოფლიოში ცნობილია თავისი ლუდის ფესტივალით - ოქტობერფესტი, ხოლო ასეთი პატარა და თითქმის უცნობი ქალაქი კლერმონი - ფერანი საფრანგეთში, მთელ მსოფლიოში ცნობილია თავისი ყოველწლიური მოკლემეტრაჟიანი ფილმების ფესტივალით.

ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული თემაა ქალაქში სადღესასწაულო ღონისძიებების ორგანიზება ცნობილი პიროვნებადაკავშირებულია ამ ქალაქთან. მაგალითად, ზალცბურგში ტარდება ყოველწლიური მუსიკალური ფესტივალი, რომელიც დაკავშირებულია მოცარტის სახელთან.

როდესაც, მაგალითად, ლაიფციგის ხელისუფლებამ დააკისრა ამოცანა, გადაექცია იგი ტურისტულ ცენტრად, მათ ფაქტობრივად მოაწყვეს ზაფხულის ფესტივალი ნულიდან, რომელიც მიეძღვნა ქალაქის მთავარ ისტორიულ ფიგურას - იოჰან სებასტიან ბახს, რომელიც ჯერ კიდევ მთავარი ელემენტია. ქალაქის ბრენდი.

Ცალკე ცნობილი ხალხიდღესასწაულების თემა შეიძლება იყოს კლასიკური მუსიკა (ფლამანდური საერთაშორისო ფესტივალი), თეატრი და ცეკვა (ლილის ფესტივალი), კინო (ნიცა, კანი, ვენეცია, კლერმონი - ფერანი - მოკლემეტრაჟიანი ფილმების ფესტივალი). საფრანგეთის, გერმანიის, იტალიის, პორტუგალიის მრავალი პატარა ქალაქი და სოფელი მართავს მეღვინეობის საკუთარ ფესტივალებს.

ამრიგად, ქალაქის სახე შეიძლება განისაზღვროს ტრადიციული ღონისძიებებით: დღესასწაულები, ფესტივალები და სხვა ღონისძიებები, რომლებიც ქალაქს უნიკალურს ხდის და იზიდავს ტურისტებს, რომლებიც ეძებენ უნიკალურ ადგილებს.

ასოციაციების ფორმირება ცნობილ ისტორიულ პერსონაჟებთან

კონკრეტულ ქალაქთან ასოცირებული სახელგანთქმული ფიგურის ყოლა პოზიტიური ასოციაციის ჩამოყალიბების მძლავრი საშუალებაა. მსგავსი მაგალითებია საფრანგეთის პატარა ქალაქი არლი და სოფელი ჟივერნი, რომლებიც დაკავშირებულია შესაბამისად მხატვრების ვან გოგისა და კლოდ მონეს სახელებთან; ასეთი ასოციაციების არსებობა ტურისტებისთვის ამ ადგილების მიმზიდველობის ერთადერთი წყაროა, რაც მათ საშუალებას აძლევს გააგრძელონ არსებობა. ტურისტები მთელი მსოფლიოდან მოდიან ამ ქალაქებში იმის გასაგებად, თუ რა შთააგონებდა მხატვრებს, ენახათ ბუნება მათი ნამუშევრებისთვის, შეეგრძნოთ ატმოსფერო, რომელშიც ცხოვრობდნენ და მუშაობდნენ ოსტატები.

ამრიგად, ქალაქის ბრენდი არის ის, რასაც საშუალო ადამიანი უკავშირებს ქალაქს. თუ ადამიანს წარმოდგენა არ აქვს ქალაქზე, ეს უკანასკნელი არასოდეს ირჩევს მას დასასვენებელ ადგილად. ტურისტებისა და ინვესტორების მოსაზიდად პიარისა და ბრენდ მენეჯმენტის სპეციალისტები შეიმუშავებენ სამიზნე ჯგუფებზე მიმართული გავლენის პოლიტიკას, რათა ჩამოაყალიბონ გარკვეული მოსაზრებები. (წარმოდგენა, რომელსაც აქვს ემოციური დიზაინი) კონკრეტული ტერიტორიის შესახებ.