480 hõõruda. | 150 UAH | 7,5 $, MOUSEOFF, FGCOLOR, "#FFFFCC",BGCOLOR, "#393939");" onMouseOut="return nd();"> Lõputöö - 480 rubla, saatmine 10 minutit 24 tundi ööpäevas, seitse päeva nädalas ja pühad
240 hõõruda. | 75 UAH | 3,75 $ ", MOUSEOFF, FGCOLOR, "#FFFFCC", BGCOLOR, "#393939");" onMouseOut="return nd();"> Kokkuvõte - 240 rubla, kohaletoimetamine 1-3 tundi, 10-19 (Moskva aja järgi), välja arvatud pühapäev
Golovatjuk Alina Vladimirovna Rahvusvahelise turismi arendamine (kogemus välisriigid ja selle rakendamine Venemaal): Dis. ... cand. majandust Teadused: 08.00.14: Moskva, 2000 163 lk. RSL OD, 61:01-8/1309-3
Sissejuhatus
1. peatükk. Arengu teoreetilised ja metoodilised alused rahvusvaheline turism .
1.1. Turismi mõiste tõlgendamise tunnused ja selle korraldamise vormid riiklikul ja rahvusvahelisel tasandil 12
1.2. Rahvusvahelise turismi roll maailma teenustekaubanduses 18
2. peatükk Venemaa rahvusvahelise ja siseturismi arengusuundade analüüs .
2.1. Venemaa turismipotentsiaali praegune seis 46
2.2. Väljamineva turismi struktuur ja perspektiivsed suunad 48
2.3. Turismiteenuste eksport ja selle arendamise väljavaated 61
2.4. Turismi siseturu toimimise suundumused 68
3. peatükk Rahvusvahelise turismi arendamise organisatsiooniline ja õiguslik raamistik .
3.1. Süsteem riiklik regulatsioon ja Venemaa turismi arengu toetamine arenenud majandusega riikide kogemuste kontekstis 76
3.2. Venemaa turismituru kujunemise õiguslik alus 90
4. peatükk Turismi intensiivse arendamise peamised meetodid .
4.1. Turismiinvesteeringute kaasamise allikad 98
4.2. Turundus rahvusvahelise turismi valdkonnas 104
Peatükk 5. Hotelliteenuste turu struktuur ja toimimine kui rahvusvahelise ja siseturismi üks olulisemaid komponente.
5.1. Maailma kogemus hotellituru arendamisel 117
5.2. Venemaa hotelliteenuste turu hetkeseisu omadused 141
Järeldus 150
Bibliograafia
Töö tutvustus
Turism on üks huvitavamaid ja dünaamilisemalt arenevaid majandussektoreid.
Turismi arenguga nii riiklikul kui ka rahvusvahelisel tasandil tekib vajadus määratleda turism, selle roll maailmamajanduses ja üksikute riikide majanduses, selgitada välja peamised arengusuunad ja -mustrid.
Erinevate riikide teadlased on korduvalt püüdnud paika panna turismi täpseid tunnuseid, majandusteadusesse on jõudnud sellised mõisted nagu “turism”, “turismitööstus”, “rahvusvaheline turism”, “maailmaturism”, “turismituru esindajad” jne. . Nende kategooriate määratlused olid sageli üksteisega identsed või erinesid iga riigi turismi eripära tõttu. Samal ajal on turismiterminite ja mõistete selge tõlgendamine oluline turismis toimuvate teatud protsesside mõistmiseks.
Sageli peeti turismi transpordi või kaubanduse osaks, kuid 1937. a. Rahvasteliidu nõukogu võttis kasutusele mõiste "rahvusvaheline turist", mis tähendas inimest, kellel on järgmised omadused: liikumine, ajutine viibimine teatud kohas, sideme puudumine töö ja sissetulekuga. Seega kujunes selle põhjal välja spetsiifiline turismiterminoloogia.
Vaatamata sellele, et W. Hunzikeri - K. Krapfi "turismi üldteooria" annab täiesti ammendava definitsiooni turismile, kui "suhete ja nähtuste kogumile, mis tuleneb inimeste liikumisest ja viibimisest väljaspool oma elukohta kuni aastani. see läbib alalist elukohta ega ole seotud sissetulekuga”, turismi optimaalse definitsiooni otsimine alles käib.
Kaasaegne majandusteadus käsitleb turismi üha enam kui keerukat sotsiaal-majanduslikku süsteemi. Doktoritöö püüab üldistada majandusteaduses olemasolevaid turismi definitsioone, defineerides selle kõige selgemini. Turismi peetakse "suureks majandussüsteemiks mitmesugused ühendusedüksikute elementide vahel nii konkreetse riigi rahvamajanduse kui ka rahvamajanduse seoste vahel maailmamajandusega ”(V.I. Azar).
Suurt uurimishuvi pakub rahvusvaheline turism kui globaalse turismitööstuse kõige olulisem komponent ja riigi majandusharu, mis toob märkimisväärset valuutatulu.
Maailmamajanduse arenedes laieneb rahvusvahelise kaubanduse maht, paranevad transpordi-, side- ja maksevahendid, suureneb lepingute ja kodanike majanduslikust vajadusest tingitud reiside arv ja mitmekesisus. Kultuuri, teaduse, hariduse taseme tõstmine aitab kaasa rahvusvahelise reisimise kasvule mitte ainult majanduslikel, vaid ka kultuurilistel, poliitilistel, tervishoiu- ja muudel eesmärkidel.
Rahvusvaheline turism on puhkuse-, haridus-, äri-, vabaaja- või erieesmärkidel ette nähtud reisimise vorm. Manila maailmaturismi deklaratsioonis on turism defineeritud kui "üks aktiivse puhkuse liikidest, mis on reisimine, mille eesmärk on tunda teatud piirkondi, uusi riike ja mis on kombineeritud mitmes riigis spordi elementidega."
Rahvusvahelist turismi tõlgendatakse maailmapraktikas järgmiselt:
1. oluline suund rahvusvaheline koostöö konkreetsetes tegevustes, mille aluseks on austus iga rahva rahvuskultuuri ja ajaloo ning riigi põhihuvide vastu;
2. eri maade rahvaste vaheliste turismisuhete arendamise valdkond ja tutvumine teiste riikide saavutustega erinevates valdkondades.
Rahvusvahelise turismi arengut, aga ka riikliku turismi arengut mõjutavad terve rida tegureid: välised, sisemised, ekstensiivsed, intensiivsed, negatiivsed. Nende mõju hindamine läbib kogu lõputöö, kinnitades tõsiasja, et on vaja välja selgitada iga teguri mõju määr turismi arengule.
90ndatel torkab silma kolm peamist rahvusvahelise turismi arengu tunnust. Peamine trend on regioonisiseste turisminäitajate tõus, mis on tingitud mitmete riikide, näiteks Aasia regiooni riikide kiirest majandusarengust, aga ka rahvastiku liikumisest Ida-Euroopa riikidest. Lääne omad (1).
1 Manila deklaratsioon maailma turismi kohta // Maailma turismikonverentsi kogumik. - Madrid, 1981, lk. 163.
2 Kolesnik N.V. Sissejuhatus erialasse: 4.2. Rahvusvaheline turism maailmakaubanduse teenindussektoris: Õppevahend, Moskva, Nõukogude Sport, 1999, lk Z.
Majanduslangus ei too kaasa reiside arvu ja turismitegevuse mahu proportsionaalset vähenemist, sest. turistid kalduvad kohanema uute, vähem mugavate oludega. Näiteks need, kes lubasid endale puhkama minna juhtivatesse lääneriikidesse (Prantsusmaa, Inglismaa, Hispaania), kus viibimise (majutuse) tase on üsna kõrge, orienteeruvad ümber odavamatele puhkusekohtadele (Kreeka, Türgi) või vähendatakse nende nõuded puhketingimustele, valides 5-tärni hotellide asemel 3-tärni hotellid, kallite restoranide ja neis pakutavate hõrgutiste asemel - kohaliku köögi keskmine tase (2).
Rahvusvahelise turismi kasvutempo on aga aeglustunud. Reisihindade tõus 1990. aastate esimesel poolel on võrreldes eelmiste aastakümnetega seotud aeglase tõusuga (3).
Rahvusvaheline turism on ka maailma teenustekaubanduse oluline komponent. Seetõttu on võimatu kaaluda ja analüüsida rahvusvahelise turismi aspekte, teadmata selles maailmamajanduse valdkonnas toimuvaid protsesse ja suundumusi.
Teenuskaubanduse rolli tõsteti esile 1986-1994 toimunud messil. kohtumisel Punta del Estas (Uruguay), kus võeti vastu otsus GATSi – teenustekaubanduse üldlepingu kohta. GATSi tähtsus maailma teenustekaubanduse jaoks on sama, mis Üldine tolli- ja kaubanduskokkulepe (GATT) oli kaubavahetuse jaoks sõjajärgsel kümnendil. GATS on kehtestanud normid ja reeglid teenusteturgudele juurdepääsu liberaliseerimiseks. GATSi jõustumise kuupäev langeb kokku Maailma Kaubandusassotsiatsiooni (WTO) asutamislepingu algusega. Turismiteenuste keerukuse ja mitmekesisuse tõttu ei ole aga GATS-i raames turismivaldkonnas konkreetseid otsuseid langetatud ning läbirääkimised hotellinduse üle alles käivad, samas kui turism ja selle kõige tulusam äri on GATS-i raames. suurim tähtsus maailma teenustekaubanduses sfäär - majutusasutuste sfäär. Seetõttu on rahvusvahelise turismi arendamise küsimused selle organisatsioonilise ja õigusliku mehhanismi mõttes jätkuvalt aktuaalsed.
Paljudes maailma riikides on rahvusvaheline turism üks peamisi rahvamajanduse valdkondi, tuues riigile kõrge iga-aastase tulu turismiteenuste osutamisest.
Sellest vaatenurgast pakub Venemaa rahvusvahelise turismi arendamise väljavaadete väljaselgitamine ja uurimine teadusuuringute jaoks olulist huvi.
Venemaa turism, nagu ka paljud teised riigi majandussektorid, hakkas välja tulema tõsisest kriisist.
Venemaa majanduse üleminekuga turumajandusele on selle turismisektoris toimunud põhimõttelised muutused. Siseturismitööstus on turutingimustega kohanenud kiiremini kui teised majandusharud. Moodustati palju eraettevõtteid, mis mitte ainult ei hakanud rahuldama Venemaa kodanike vajadusi turismis (peamiselt välisturismis), vaid kaasasid sellesse töösse ka kuni 100 tuhat töötajat, millel oli tööturule oluline positiivne mõju. Teisalt on järsult vähenenud riigi toetus turismile, mis on kaasa toonud sotsiaalturismi peaaegu täieliku hääbumise. Ellujäämisvõimalusi säilitasid peamiselt turismi kaubanduslikud vormid ja liigid. Samas on tohutult kasvanud väljaminev turism, mis tähendab majanduslikust küljest kapitali eksporti riigist. Välisturism ületas valuutakuludes oluliselt sissetulevast turismist saadud valuutatulu. Aastateks 1994-1999 Venelased kulutasid välisreisidele umbes 42,5 miljardit dollarit, lõpuks toimusid ka ebasoodsad muutused majanduses hotellitööstus riigid. Transporditariifide kasv ja sotsiaalturismi vähenemine olid valdava enamiku Venemaa hotellide täitumuse languse põhjuseks, mis viis nad pankroti äärele.
Majanduse turumudel nõudis põhimõtteliselt uute lähenemisviiside väljatöötamist organisatsioonilise ja majandusliku arengu mehhanismi kujundamisel Venemaa turism. Kuid isegi esimesed sammud selles suunas on näidanud, et see protsess on väga keeruline ja toob kaasa radikaalse murrangu majanduses ja majanduses. sotsiaalsed suhted selles piirkonnas.
Sektori arengule ei jäänud märkamata sügavad, sageli vastuolulised muudatused turismi organisatsioonilises struktuuris, ebasüstemaatilised muutused riigi riikliku turismiameti staatuses. Ebaselge on ka turismihalduse küsimus rahvusvahelisel tasandil.
Paljud Venemaa turismiorganisatsioonide ja -firmade tegevusega seotud küsimused, sealhulgas litsentsimise, sertifitseerimise jms küsimused, ei ole riiklikul tasandil täielikult lahendatud. põhjustab õigustatud kriitikat turismivaldkonna maksupoliitikale. Erastamis- ja korporatsiooniprotsessid arenevad
siin mitte alati aktsepteeritud õigusliku ja reguleeriva raamistikuga, mis pealegi pole kaugeltki täiuslik. Reaalne mehhanism turismiobjektidesse investeeringute kaasamiseks puudub, säilivad ulatuslikud ressursside, sealhulgas tööjõu kasutamise meetodid. Turismiäris ei ole veel välja kujunenud selget turundusuuringute süsteemi, paljud turismiturunduse teoreetilised ja praktilised küsimused on väljatöötamata ning reklaamitegevuse korralduses on palju vajakajäämisi.
Venemaa turismi arengut käsitlevas kirjanduses ja teadusuuringutes praktiliselt puudub sügav analüüs selle olukorra ja selle arengu prognoosi kohta: peamised suundumused ja mustrid.
Nendel tingimustel on vaja välja töötada uued lähenemisviisid turismi arendamise organisatsioonilise ja majandusliku mehhanismi kujundamiseks, et tõsta selle toimimise efektiivsust nii riigi majanduses kui ka riigi jõudmisel rahvusvahelisele tasandile.
Viimastel aastatel on Venemaa pööranud tähelepanu ka teenusteturu kujunemise tunnuste uurimisele laiemalt ja turismituru kujunemise eripärade uurimisele. Uuritakse selle uusi arengusuundi ja regulatiivseid mehhanisme, viiakse läbi erinevate maailma riikide turismiteenuste riiklike turgude ja Venemaa turu võrdlev analüüs, nende lõimumine turismiteenuste maailmaturuga. Sellega seoses on R.A. Brymer, J. Bowen, F. Kotler, J. Walker, V.I. Azara, A.M. Babich, Yu.K. Bainazarova, M.B. Biržakova, V.G. Guljajeva, A.L. Lesnik, M.E. Nemoljajeva, E.V. Egorova, E.N. Žiltsova, I.V. Zorina, D.K. Ismaeva, Yu.S. Putrik, N.V. Kolesnik, G.A. Papirian ja teised.
Samas ei ava olemasolevad uuringud piisavalt võimalusi Venemaa tänapäevastele oludele vastuvõetavate strateegilise juhtimise ja turunduse vormide ja meetodite rakendamiseks turismi arendamiseks.
Investeerimisressursside terava nappuse tingimustes pakuvad huvi mittekapitalimahukad meetodid ja intensiivse arenduse tehnoloogiad. Nende hulka kuuluvad turundus kui turismiettevõtluse arendamise ja selle subjektide konkurentsivõime tõstmise kõige olulisem tööriist, aga ka mehhanismid turismivaldkonna ettevõtete toimimise tõhustamiseks.
Samal ajal on jätkuvalt aktuaalsed küsimused riigis soodsa investeerimiskliima loomisest, investeerimistingimuste loomisest, mis stimuleerivad raha liikumist Venemaa turismitööstuse objektidesse.
Esiteks kehtib see riigi hotelli- ja kuurordiettevõtete kohta.
Lisaks peaks turismi arengu reguleerimise mehhanism põhinema suundumuste analüüsil ja objektiivsel prognoosil turismiteenuste maailmaturu arengu kohta. Vajalik on määrata riigi osaluse osakaal turismituru reguleerimises, kuna just see moodustab peamise raamistiku erinevate reisibüroode tegevusele nii riiklikul kui ka rahvusvahelisel turismiturul.
Muidugi on raske öelda, et riik saab turismist tulu, mis on võrreldav selle majandussektori tuluga, näiteks Vahemere maadest. Samas tuleb tunnistada, et turismi arendamise võimalused Venemaal on tohutult suured ja suures osas kasutamata. Ja viimase saavutamiseks on vaja teada nende võimaluste eripära, tulenevalt riigi rahvuslikest, klimaatilistest, kultuurilistest ja majanduslikest iseärasustest.
Turismituru üks tulusamaid valdkondi on majutusturg. Hotelliteenuste turu arendamise maailmakogemuse analüüs võimaldab tuvastada selle arengu mustreid ja tuvastada mitmeid probleeme, millega Venemaa majutusasutuste turg tulevikus silmitsi seisab.
Analüüsimisel kaasaegne lava Venemaa hotellituru arengust, on avastatud selle riiklikul tasandil arengu olulisi probleeme, mis nõuavad kiiret lahendust, et viia hotelliteenuste tase maailmatasemele lähemale.
Kõik eelnev määras lõputöö asjakohasuse, määras lõputöö teema valiku ning määras rahvusvahelise turismi arendamise maailmakogemuse, riigi objektiivse hinnangu põhjal selles uuritavate probleemide koosseisu. ja reaalsed sotsiaal-majanduslikud võimalused turismi arendamiseks Venemaal.
Tuleb märkida, et uuring oli keeruline turismi ebatäiusliku statistilise baasi tõttu. Turismialaste statistiliste andmete kogumise ja töötlemise süsteem on kujunemisel. Riigi- ja omavalitsused teevad alles esimesi katseid korraldada statistilisi uuringuid turismifirmade ja Venemaa turul tegutsevate hotelliettevõtete kvalitatiivsete parameetrite kohta.
Teoreetiliseks ja metodoloogiliseks aluseks olid Venemaa ja välismaa teadlaste põhitööd turumajanduse kaasaegsete sotsiaalmajanduslike ning organisatsiooniliste ja õiguslike probleemide valdkonnas, sealhulgas turismi valdkonnas.
Teaduslike ja rakenduslike arenduste metoodilise alusena kasutati süstemaatilist lähenemist. Uurimismeetodite valik tulenes eesmärgist ja ainevaldkonna spetsiifikast.
Töö eesmärgiks on uurida väliskogemusi turismi arendamisel, selgitada välja peamised suundumused rahvusvaheliste turismimehhanismide arendamises Venemaa osaluse suurendamiseks rahvusvahelises turismis.
Eesmärgi saavutamine eeldas järgmiste ülesannete püstitamist ja lahendamist:
Teoreetiliste teadussätete üldistamine ja turismi laiemalt ja konkreetselt rahvusvahelise turismi põhidefinitsioonide selgitamine;
Väliskogemuste ja maailmaturismi arengusuundade uurimine;
Riigi turismipotentsiaali arendamiseks perspektiivsete piirkondade adekvaatne hinnang;
Venemaa rahvusvahelise turismi arengu põhisuundade ja suundumuste analüüs;
Ratsionaalse identifitseerimine organisatsiooniline struktuur turismikorraldus Venemaal;
Turismi riikliku reguleerimise ja toetamise rolli, põhisuundade ja piiride määratlemine;
Turismi intensiivse arendamise peamiste meetodite väljaselgitamine;
Venemaa majutusteenuste turu arenguperspektiivide analüüs ja hindamine, selle kujunemise võrdlus rahvusvahelise kogemusega hotelliteenuste turu arendamisel.
Uurimistöö teemaks on rahvusvaheline turism kui maailma- ja riigimajanduse komponent; välisriikide turismiteenuste turu kujundamise organisatsioonilise ja majandusliku mehhanismi kogemus, selle rakendamise võimalus Venemaal; rahvusvaheline hotelliteenuste turg ja turg Venemaa fondid majutus.
Turismikompleks rahvusvahelises mastaabis, üksikute riikide mastaabis, samuti Venemaa turismikompleks, sealhulgas valitsus- ja reguleerivad asutused, ettevõtted ja organisatsioonid, mis vastavad elanikkonna aktiivse puhkuse vajadustele ning potentsiaalsetele turismiteenuste tarbijatele, valiti uurimisobjektiks.
Uuringu infobaasi moodustasid GATTi, GATSi, WTO, Vene Föderatsiooni seadusandlikud ja regulatiivsed õigusaktid ning otsused; Venemaa riikliku statistikakomitee andmed; Majandusministeeriumi ja riikliku finantsfinantskomitee, GAO "Moskva", Venemaa turismi- ja hotelliliitude statistilised, teabe- ja analüütilised materjalid ning regulatiivsed ja metoodilised dokumendid; reisibüroode ja hotellide pressiteated; brošüürid; ettevõtte aruanded; Internetist ja Lexus Nexusest saadud teave; Venemaa ja välismaiste turismiorganisatsioonide ja -firmade juhtidega peetud vestluste salvestised; turismiteemalisi publikatsioone kodu- ja välismaises perioodikas.
Uuringu teaduslik uudsus seisneb väljapakutud kontseptsioonis Venemaa osaluse suurendamiseks rahvusvahelises turismis, võttes arvesse reaalseid võimalusi ja rahvusvahelise turismi arendamise kogemuste uurimist välisriikides.
Autori kõige olulisemad tulemused:
Süstematiseeritud ja täiendatud on mitmeid turismisektori definitsioone, täpsustatud on majanduskategooria "turism" sisu, mis on võimaldanud määrata selle koha rahvusvahelises ja riigi majanduses;
Sõnastatakse põhimõtted, meetodid ning analüüsitakse turismi riikliku reguleerimise ja toetamise mehhanismi välisriikides ja Venemaal,
Tehti ettepanekud turismi riikliku reguleerimise süsteemi ülesehituse ja funktsioonide selgitamiseks, vaadati föderaalvõimude süsteemis sõltumatu turismitegevuse juhtimise organi loomist;
Määratakse kindlaks mehhanismid välisinvesteeringute meelitamiseks turismisektorisse, tehakse kindlaks peamised Venemaa turismiarengu suundumused, võttes arvesse riigi tuvastatud majanduslikku ja kultuurilist potentsiaali;
Välis- ja Venemaa turismiarengu suundumuste uurimise põhjal koostati Venemaa hotelliteenuste turu arengu prognoos, anti praktilisi soovitusi majutusturul tegutsevate ettevõtete tegevuse reguleerimise mehhanismi täiustamiseks, pakuti välja hotellide sertifitseerimise parameetrid ja hotelliteenuste kvaliteedi jälgimise meetodid.
Töö praktiline tähtsus seisneb selles, et selle raames läbiviidud uuringu tulemusi ja nende põhjal koostatud soovitusi saab kasutada Venemaa turismi- ja hotellimajanduse arendamise strateegia kujundamisel.
Sel juhul on suurim praktiline väärtus:
Venemaa turismiarengu väljavaadete põhjendamine välisriikide turismi suundumuste ja toimimismustrite analüüsi põhjal;
Pakutud ja põhjendatud suunad investeerimistegevuse tõhustamiseks Venemaa turismi ja selle ühe põhikomponendi - hotellikompleksi - valdkonnas;
Välja töötatud hotelli sertifitseerimise parameetrid ja meetodid hotelliteenuste kvaliteedi hindamiseks.
Heakskiitmine. Käesolevas lõputöös sisalduvaid järeldusi ja ettepanekuid kasutati Venemaa majanduse osakonna loengute käigus. Plekhanovi sõnul on praktilised soovitused hotellide klassifitseerimise ja hotelliteenuste kvaliteedi hindamismeetodite kohandamise kohta leidnud rakendust mõne Moskva hotelliettevõtte põhjal.
Töö ülesehitus peegeldab õppetöö üldist ideed ja loogikat, mille määravad ära töö eesmärk ja eesmärgid. Lõputöö koosneb sissejuhatusest, 5 peatükist, järeldusest, bibliograafiast. Töö on välja toodud lehekülgedel, sisaldab
tabelid, joonised, diagrammid, graafikud, diagrammid, histogrammid,
taotlusi, viidete loetelu nimedest kodumaiste ja
välisväljaandeid.
Turismi mõiste tõlgendamise tunnused ja selle korraldamise vormid riiklikul ja rahvusvahelisel tasandil
Kesk-Inglismaal Melbourne'i linnast pärit Thomas Cook, baptist, kes vihkab alkoholi ja tubakat, et juhtida inimeste tähelepanu halbadest harjumustest kõrvale, pani nad rongile ja viis nad oma esimesele ekskursioonile. Sellest, kas pärast seda jäi Inglismaal joodikuid ja suitsetajaid vähemaks, ajalugu vaikib. Turismi sünnipäevaks on aga sellest ajast peetud 1841. aasta 5. juulit. - Inglismaa ajaloo esimese avaliku raudteeekskursiooni päev. Pärast seda, kui ametiühingud võitsid 1840. aastate teisel poolel iga-aastased puhkused töötajatele, kes ei teadnud, mida oma vaba ajaga peale hakata, pakkus Cook välja, et pühade ajal tuleb tegeleda turismi ja meelelahutusega. Nii sündis maailma esimene reisibüroo "Thomas Cook ja poeg".
Kuna turismist on saanud uurimisobjekt, on püütud välja selgitada selle täpsed omadused. Teadlase Koheni1 sõnul on "turismi" mõisteid sama palju kui selle kohta tehtud uuringuid. Definitsioonide küsimus, nagu M.B. Biržakov, ja tänane päev on üsna asjakohane ning on juhtivate teadlaste - turismiteoreetikute "tugedate ja ambitsioonikate arutelude"2 teemaks. Samas on turismis toimuvate protsesside mõistmiseks oluline turismiterminite ja mõistete selge tõlgendamine.
"Käsitööturismi" ajastu esimesed definitsioonid, nagu märkis Hispaania teadlane L. Fernandez Fuster3, keskendusid turismi ja transpordi suhetele, st nende definitsioonide põhjal käsitleti turismi transpordi osana.
Turismi arenedes ja massinähtuseks muutudes on sellele kontseptsioonile ilmunud uued tõlgendused.
Esimest korda võeti mõiste "rahvusvaheline turist" kasutusele 1937. aastal. Rahvasteliidu nõukogu. Selle määratluse järgi oli selline inimene kolme omadusega: 1) liikumine; 2) ajutine viibimine teatud kohas; 3) seotuse puudumine töö ja sissetulekuga4. Nende tunnuste põhjal kujunes välja spetsiifiline turismiterminoloogia.
ÜRO poolt vastu võetud definitsiooni kohaselt on turism aktiivne vaba aeg, mis mõjutab tervise edendamist, füüsiline areng väljaspool alalist elukohta liikumisega seotud isik.5
Monte-Carlo turismiakadeemia annab "turismile" laiema definitsiooni: "see on üldine kontseptsioon inimeste igasuguseks ajutiseks lahkumiseks alalisest elukohast meelelahutuslikel eesmärkidel, vabal ajal haridushuvide rahuldamiseks või ametialastel ärilistel eesmärkidel ilma ajutises elukohas tasulise tegevuseta.
Kõige levinum turismi definitsioon on tänapäeval W. Hunzikeri – K. Krapfi definitsioon, mida tuntakse “turismi üldteooriana”. See defineerib turismi kui inimeste liikumisest tulenevate suhete ja nähtuste kogumit ja viibimist väljaspool nende elukohta seni, kuni viibimine ei muutu alaliseks elukohaks ega ole seotud sissetulekute teenimisega.
Vaatamata sellele, et turismi "optimaalse" määratluse otsimine jätkub, on süsteem rahvusvahelised organisatsioonid Selle mõiste kohta on riigi tasandil välja kujunenud üsna kindlad tõlgendused ja muud tõlgendused ainult toovad esile või täiendavad selle tunnuseid.
Vastavalt ühele viimastest definitsioonidest, mille ÜRO statistikakomisjon 1993. aasta märtsis välja pakkus, hõlmab „turism inimeste tegevust, kes reisivad ja viibivad väljaspool oma riiki. normaalne keskkond ajavahemikuks, mis ei ületa ühte aastat järjest vaba aja veetmise, äritegevuse ja muudel eesmärkidel.”8 B see määratlus turismi eristamiseks muudest reisimisliikidest on: reisimise ebaregulaarsus; motivatsioon reisiks, mis ei ole seotud alalise töö otsimise või rändega; vabatahtlikkus reisida. Kõik eelnev toob kaasa igasuguse nõudluse turismirajatiste, sealhulgas majutusasutuste järele. Just seda määratlust kasutab Maailma Turismiorganisatsioon (WTO). Samas näiteks USA-s loetakse turistideks vaid neid kodanikke, kes kolivad oma alalisest elukohast kaugemal kui 100 miili. Lühematel vahemaadel tehtud reise turismistatistikasse ei arvestata.9
Vene Föderatsiooni föderaalseadus "Turismitegevuse aluste kohta" tõlgendab turismi kui "Vene Föderatsiooni kodanike, välisriikide kodanike ja kodakondsuseta isikute ajutisi lahkumisi (reise) alalisest elukohast puhkuse-, haridus-, kutse-, äri-, spordi-, usu- ja muudel eesmärkidel, ilma ajutise elukoha riigis (kohas) tasulise tegevuseta”.
Turismi kontseptsiooni on meie riigis pikka aega seostatud spordi ja tervise edendamisega, mitte tulu teeniva majandussektoriga. Kuid järk-järgult tekkis majandus- ja tootmissuhete arenemise käigus eriline töösfäär, mille põhifunktsiooniks oli elanikkonna mitmekülgse puhkuse korraldamine turismi näol. Turismi nimetatakse üha enam rahvamajanduse valdkonnaks.
Põhjendades turismi kui iseseisva majandusharu väljatoomise vajadust, tuleb arvesse võtta selle tootmisomaduste kujunemise peamisi tegureid, nende vastavust teatud, mille kohaselt kuuluvad ettevõtted, organisatsioonid ja ühendused vastavasse majandusharusse. rahvamajanduse sektor, nende sõltuvus põhitegevuse iseloomust. Lisaks on vaja arvestada saavutatud ulatust ja tööstuse edasise arengu väljavaateid. Teatavasti iseloomustavad eraldiseisvat majandusharu moodustavate ettevõtete kogumit järgmised põhitunnused: piisav hulk majanduslikult sõltumatuid suhteid homogeense tootmistüübiga ettevõtete vahel; jätkusuutlikud majandussidemed teiste rahvamajanduse sektoritega; teatud majanduslik autoriteet. Turismi hetkeseis vastab kõigile ülaltoodud omadustele.
Venemaa turismipotentsiaali praegune seis
Turismi kaasaegne areng on vähesel määral suunatud massitarbijale suunatud aktiivse puhkuse korraldamisele ja on valdavas osas pööratud "läände", s.t. väljamineva turismi jaoks. Üle 90% kodumaistest reisifirmadest tegeleb väljamineva turismiga ja alla 10% tegeleb välisturistide Venemaale meelitamisega. Viimase 10 aasta jooksul on Venemaa Föderatsiooni rahvusvaheline turism arenenud peamiselt väljamineva suunaga, samas kui sissetulev turism kui üks tõhusamaid valuutatulu allikaid on turismi arendamise prioriteet enamikus maailma riikides. Sissetulev turism loob lisaks välisvaluutatulu teenimisele täiendavaid töökohti, võimaldades lahendada paljusid sotsiaal-majanduslikke probleeme.
Vastavalt Vene Föderatsiooni föderaalseadusele "Vene Föderatsiooni turismitegevuse aluste kohta" on sise- ja sissetuleva turismi toetamine ja arendamine riikliku reguleerimise prioriteetne valdkond. Samas peaks nende turismiliikide arendamisel lähtuma riigi turismipotentsiaali sihipärasest ja mõistlikust kasutamisest. Mida suurem on riigi erinevate turismiressursside “valik”, seda rohkem on tal võimalusi meelitada turiste ja pikendada nende viibimise kestust.
Suurimat tulu saavad turismist riigid, kes võtavad turiste suvepuhkuseks – Hispaania, Kreeka, Türgi, Küpros, Kagu-Aasia riigid, saared soojad mered Venemaal on aga Musta mere rannikust vaid suhteliselt väike osa. Riigil puudub võimalus eelnimetatud riikidega konkureerida liivarandade väikese pikkuse, merevee ebasoodsa ökoloogilise seisundi tõttu puhastusseadmete ja heitmete ebarahuldava seisukorra tõttu. tööstusjäätmed. Seetõttu saavad Musta mere ranniku kuurortpiirkonnad loota kõige rohkem Venemaa kodanike saabumise taseme taastamisele NSV Liidu aegsele tasemele. Selleks peavad nende omanikud võtma tõsiseid meetmeid, et parandada teenuse kvaliteeti ja meelelahutusteenuste valikut.
Mis puutub talvistesse suusakuurortidesse, siis välisturistidele võivad teoreetiliselt loota vaid kaks piirkonda - Kaukaasia ja Hiibiini. Kuid Kaukaasia kuvand lääne turistide silmis on viimaste aastate poliitilise ebastabiilsuse tõttu kõvasti kannatanud. Samal põhjusel on Kaukaasia mineraalvete balneoloogiliste kuurortide väljavaated kahtlased isegi Venemaa turistidele. Raske on ette kujutada, et lääne turist ei läheks ravile mitte Alpide balneoloogiakuurortidesse, mitte Baden-Badenisse, mitte Karlovy Varysse, vaid kaugele Venemaale. Mineraalallika mainet on loodud aastakümneid: nende omadusi teavad nii arstid kui ka patsiendid läänes mineraalveed tema sõprade ja sugulaste arvukate haiguslugude järgi. Ükskõik milline, isegi kõige ainulaadsem Kaukaasia vee koostise keemiline valem iseenesest ei ole nende jaoks kaalukas argument Kaukaasia reisi kasuks.
Hiibiini osas tuleb arvestada sellega, et piirkond asub polaarjoonest tagapool ja oluline osa hooajast langeb polaarööle. Lisaks jääb see piirkond maalilisuse poolest kõvasti alla mis tahes Alpide suusakuurortile. Arvestades ka suusarajatiste suurt kapitalimahukust, tuleb tõdeda, et suusaturismi osas ei suuda Venemaa Alpide riikidega tõsiselt võistelda.
Haridusturismi seisukohalt on peamine, mis turiste linna meelitab, arhitektuur, eriti vana- ja keskaegne. Valdav enamus Venemaa linnu on sellest vaatenurgast täiesti väheperspektiivsed. Esiteks ei säilinud enamiku linnade puithooned ehitusmaterjali hapruse tõttu. Teiseks ei paku nõukogude perioodi arhitektuur lääne turistidele huvi.
Lääne turistidele pakuvad huvi vaid kaks linna: Peterburi ja Moskva. Ja kui ta teel Moskvast Peterburi peatub pooleks päevaks Novgorodis ja Pihkvas, siis võib ta arvata, et on tutvunud 90% Venemaa hariduslike vaatamisväärsustega.
Venemaa turismituru arendamiseks on aga kaks paljutõotavat segmenti. Esimene segment on äriturism. Ärimehed moodustavad üsna stabiilse sisenemisvoo. Pealegi korreleerub selle voo jaotus päritoluriikide lõikes üsna hästi Venemaa väliskaubandusmahtude jaotusega nende riikidega ega ole korrelatsioonis nende riikide investeeringute jaotusega Venemaa majandusse. Ehk siis lääne ärimehed lähevad Venemaale kauplema, mitte selle majandusse investeerima.
Venemaa turismituru arengu teine paljutõotav segment on ökoloogiline ja seiklusturism. Baikali piirkonna ökoloogilise turismi arendamiseks on isegi Maailmapanga rahvusvaheline programm. Ameeriklasi võib pidada seda tüüpi turismitoote tarbimiseks kõige kergemini motiveeritavateks klientideks. Ekspertide hinnangul on viimase kahe aasta jooksul sellisel reisil osalenud üle 78 miljoni ameeriklase. erinevad nurgad maailm.1 Venemaa avarustesse saab paigutada tuhandeid seiklusmarsruute, eeskätt vee- ja vähemal määral ka jalakäijate ja ratsa. Nende atraktiivsus lääne turistide jaoks seisneb just nende “metsikuses”, tsivilisatsioonist eraldatuses (Irkutski oblasti Olhonski rajoon, džiibireis Irkutskist läbi Burjaatia Mongooliasse). Atraktiivne on ka maaturism, mis võib areneda ökoloogiliselt puhastel aladel asuvate pooleldi unustatud külade baasil. Selline turismitoode ei nõua suuri kapitalikulutusi, kuid nõuab eriteadmised punktid, maastik ja marsruudid reisifirmadelt.
Sissetulev seiklusturism Venemaal paraku praktiliselt puudub. Samas on sellega seotud jahiturism üsna laialt levinud. Küll aga ei saa jahiturism erinevalt seiklusturismist oma olemuselt olla massiline, mistõttu ei saa ka suuri tulusid toota.
Venemaa turismi arengu riikliku reguleerimise ja toetamise süsteem arenenud majandusega riikide kogemuste kontekstis
NSV Liidu eksisteerimise ajal reguleeris riik turismisektorit 3 institutsiooni kaudu: Riiklik Turismikomitee, Üleliidulise Ametiühingute Kesknõukogu Ametiühingute Kesknõukogu ja Noorte Turismibüroo Sputnik. Vaatamata sellele, et kaks viimast organisatsiooni olid avalikud, oli riigi turismiturg praktiliselt monopoliseeritud. Nende organisatsioonide osakaal rahvusvahelisest turismivahetusest oli vastavalt 85,10 ja 5%.1
Seoses NSV Liidu likvideerimisega ja riigi üleminekuga turusuhetele on turismikorralduse struktuur läbi teinud olulisi muutusi. Lakkasid elunditena eksisteerimast valitsuse kontrolli all, 90ndate alguses muudeti ülaltoodud organisatsioonid aktsiaseltsideks, mis säilitasid oma kaubamärgid ja tegutsevad tavaliste reisibüroodena.
Pikka aega jäi riigi föderaalsete täitevvõimude struktuuris lahendamata turismisektori arendamise eest vastutava organi või osakonna loomise küsimus. märts 1992 Sel eesmärgil moodustati Vene Föderatsiooni kultuuri- ja turismiministeerium. Kuus kuud hiljem muudeti see kaheks iseseisvaks osakonnaks: Kultuuriministeerium ja Turismikomitee (Roskomtourism). 1994. aasta jaanuaris moodustati noorteasjade, kehakultuuri ja turismi komitee, mis muudeti seejärel Vene Föderatsiooni Kehakultuuri- ja Turismikomiteeks (CFT RF), mis sai hiljem "riigi" staatuse ja sai SCFT RF.
Vene Föderatsiooni valitsuse 27. aprilli 1997. aasta dekreediga nr 427 kiideti heaks Venemaa SCFT kui föderaalne täitevorgan, mis vastutab juhtimise, tööstusharude ja piirkondadevahelise koordineerimise eest kehakultuuri ja turismi valdkonnas ning selle rakendamise eest. riiklik poliitika riigi kuurordikompleksi säilitamise ja arendamise vallas.
25. mai 1999 Vene Föderatsiooni presidendi dekreediga "Föderaalsete täitevorganite struktuuri kohta" loodi Vene Föderatsiooni riikliku kehalise kasvatuse komitee asemel Venemaa Kehakultuuri ja Turismi Agentuur (RAFT). Olles eksisteerinud 12 päeva, muudeti see seoses Venemaa Föderatsiooni presidendi uue dekreediga kehakultuuri-, spordi- ja turismiministeeriumiks – edaspidi ministeerium. Ministeeriumi struktuuri aluseks võeti Venemaa SCFT struktuur, mis töötati välja WTO soovitusi arvesse võttes ja vastas üldiselt riikliku turismiameti struktuuri nõuetele.
Siiski tuleb tõdeda, et eelkõige spordi ja kehalise kasvatuse probleemidega ning alles seejärel turismiga tegeleva ministeeriumi kohalolekust ei piisa täna Venemaa turismi tervikliku arendamise lahendamiseks. Veel oktoobris 1996. Sotšis toimunud rahvusvahelisel seminaril “Turismi säästva arengu planeerimine riiklikul ja regionaalsel tasandil” märkis WTO esindaja, et “ministeerium peaks tegelema ainult turismiga ... kui osakonna pädevuses on ainult turism, siis see kasvab ülesannete prioriteetsus ja nende sektorite tähtsus valitsusstruktuuris") Haagi turismi deklaratsioonis märgiti, et on vaja "laiendada kõigis riikides riiklike turismiametite õigusi ja kohustusi, võrdsustada need haldusasutustega samale tasemele. vastutab teiste peamiste majandussektorite eest."3
Tänapäeval ei ole turismivaldkonna jaoks olulisemad investeeringud, laenamine, projektide eelarveline finantseerimine jms ministeeriumi otseses pädevuses, vaid need on ministeeriumide vahel laiali. See tekitab probleeme turismiarenduse olulisemate probleemide koordineerimisel ja lahendamisel. Näiteks viib ministeerium läbi laiaulatuslikku reklaamikampaaniat sisse- ja siseturismi arendamiseks, samas võib teede- või lennundusministeerium tõsta samal ajal transporditariife.
Rahvusvahelises praktikas lahendatakse selliseid probleeme väga edukalt. Näiteks Ameerika Ühendriikides täidab Turismi- ja reisiamet oma ülesandeid riikliku turismikompleksi arendamiseks turisminõuandla toel, kuhu kuulub 15 erinevate tööstusharude esindajat.4 Ja Prantsusmaal eraldavad 10 ministeeriumi osa turismiametkonnast. oma eelarvetest rahalised vahendid riigi turismitööstuse arendamiseks.5
Riigi kõrgeima turismikorraldusorgani moodustamine sel viisil avaldas negatiivset mõju selle valdkonna juhtorganite moodustamisele föderatsiooni subjektides. Enne Roskomturismi tulekut eksisteerisid need ainult kahes föderatsiooni subjektis, täna on neid juba 86-s ja samal ajal on nad väga mitmekesised: komiteed, riigikomiteed, osakonnad, isegi turismiministeeriumid, osakonnad ja osakonnad. piirkondlik haldus jne. 1996. aastal riigiduumas Föderaalassamblee Vene Föderatsioonis asutati turismi- ja spordikomitee, millel olid seadusandliku organi õigused.
Arenevad ka tööstuse avalikud omavalitsuse vormid. Vastavalt Venemaa turismiarengu ümberkorraldamise kontseptsioonile moodustati Vene Föderatsiooni presidendi juurde kehakultuuri, spordi ja turismi koordineerimiskomitee, mille otsused on oma olemuselt nõuandev ja kogu tegevus toimub vabatahtlikkuse alusel. . Tema ülesannete hulka kuulub turismivaldkonna riikliku poliitika aluste väljatöötamise tagamine, regulatiivsete õigusaktide ja föderaalprogrammide läbivaatamise töö koordineerimine ning riikliku turismi olukorra analüüsimine.
Samuti on riigis tekkinud üle kahekümne turismiliidu, ühingu, ühingu, nagu Turismiliit (ASTUR), EuroAsia Assotsiatsioon, Riiklik Turismiorganisatsioon (NTA), Venemaa Turismiorganisatsioonide Liit (ASTOR), Vene ühing reisiagentuurid(PATA) jne. RATA-st on saanud valdkonna juhtiv organisatsioon, millel on tõsine volitus Venemaa turismiäri huvide esindajana. PATA osalusel 1995. aastal loodi peamiselt tarbijate õiguste kaitseks mittetulundusühing "Reisijate Õiguste Kaitse Liit".
Turismiinvesteeringute kaasamise allikad
Maailma Reisi- ja Turisminõukogu hinnangul on turism miljardeid investeeringuid meelitav majandusharu, millesse investeeritakse aastas umbes 400 miljardit dollarit.Just hotelli- ja turismiettevõtluse valdkonnas annavad investeeringud kiiremini tulu, mida kinnitab rahvamajanduse arendamise tava paljudes maailma riikides .
Allikad, millest riik saab turismi investeerida, on maailmapraktikas hästi teada. Need on: riigieelarve tulud; riigi loodud toetused; spetsiaalselt konkreetsete turismiprojektide jaoks saadud riigilaenud; laenud rahvusvahelistelt finantsinstitutsioonidelt; abiprogrammid majandusareng rahvusvahelistelt organisatsioonidelt ja finantsasutustelt; erafinantsinvesteeringud.
tegelik suurus rahalist abi Riigi poolt turismile pakutava pakkumise määrab turismisektori olulisus riigi majanduses ning selle sektori konkreetne erinevus teistest.
Riigitoetusi on erinevates vormides, alates riigi positiivset mainet edendavatest tegevustest kuni turismitegevuse maksusoodustuste pakkumiseni. Peamiste riiklike turismiinvesteeringute liikide hulgas võib välja tuua: turismiprojektide investeeringute hinna alandamine, mis hõlmab soodsate intressimääradega tulusaid laene (valitsus hüvitab fikseeritud intressimäära ja turuintressimäära vahe); maa müük või rentimine turuhinnast madalama hinnaga; maksusoodustused, kaitse topeltmaksustamise eest lepingu sõlmimise kaudu teiste riikidega; tollimaksude vähendamine; otsetoetused või investeeringugarantiid välisinvestorite meelitamiseks (laenugarantiid või kapitali repatrieerimise tagatised kasumis) jne.
Tuleb märkida, et turismi investeerimine on väga riskantne ettevõtmine. seda tüüpi tegevus on väga tundlik majanduslike, poliitiliste, kliimamuutuste ja muude muutuste suhtes, mis võivad turistide voogu drastiliselt vähendada ja seega oluliselt mõjutada turismitulusid. Seetõttu peaks riik rohkem pingutama investeeringute meelitamiseks turismisektorisse kui teistesse majandusharudesse.
Valitsus peaks tagama, et ülaltoodud stiimuleid kasutatakse sihtotstarbeliselt ja projektid on kooskõlas eesmärkidega, milleks raha eraldati.
Toetuste või laenude andmisega tegelevad lisaks valitsuse toetatavatele investeerimispankadele NTO-d (National Tourism Organisations) ja Tourism Development Corporation. Maksundus on rahandusministeeriumi kontrolli all. Arengumaades võivad turismisektorit rahastada teised rahvusvahelised agentuurid.
Erinevates riikides eelistatakse erinevat tüüpi stiimuleid. Näiteks Kreeka ja Portugal kasutavad sooduslaene. Austrias moodustavad sooduslaenud poole kõigist investeeringutest ja neid väljastatakse 5% vahendustasuga 20 aastaks. Prantsusmaa, Itaalia ja Ühendkuningriik Erilist tähelepanu toetusi anda. Hispaania on imporditud kaupade ostmisel kehtestanud madala käibemaksu.
Rahvusvahelisi investeeringuid turismisektorisse teevad nii rahvusvahelised organisatsioonid kui ka erasektor.
Peamine välislaenuvõtja on Maailmapank (IBRD – International Bank for Reconstruction and Development). Tema tegevus on suunatud normaalse elatustaseme tagamisele arengumaades nende riikide infrastruktuuri arendamise pikaajalise rahastamise kaudu.
Otseinvesteeringud turismiarendusse on selle panga mitteprioriteetne suund, kuid ühisprojekte rahastatakse ekspordikrediidi abil. Pank julgustab laenu kindlustavaid asutusi potentsiaalsete tarnijate riikides, annab garantiisid pakkumismenetluse teel valitud valdavalt konkureerivatele tarnijatele.
Erinevalt Maailmapangast annab lühiajalisi laene Rahvusvaheline Arenguühendus, projektides osaleb Rahvusvaheline Finantsselts.
Turismi investeerib Euroopa Liit ka 1975. aastal asutatud Euroopa Regionaalarengu Fondi (EFRD) kaudu ning toetab rahaliselt liidu vähearenenud piirkondi. Toetuste määramisel eelistab sihtasutus neid projekte, mis arendavad tänapäeval aktuaalset turismiliiki - maaturismi ning mis edendavad aktiivselt piirkonna ajaloo- ja kultuuripärandit. EFRD toetused on eritingimustel laenud 40 aastaks ja esimesed 10 aastat väljastatakse neid 1% aastas.
Teiste turismiarendust rahastavate organisatsioonide hulgas on Euroopa Investeerimispank (EIB), mis subsideerib erinevust intressimäärad rahvusvahelistel krediiditurgudel eelistatud intressimääraga saadud ressursside arvelt, pakkudes seega vahendusteenuseid. Näiteks on EIP rahastanud La Manche'i tunneli ehitamist, Pariisi Disneylandi ehitamist, Frankfurdi, Müncheni, Hamburgi lennujaamade laiendamist Saksamaal ja Stansedi lennujaama Ühendkuningriigis.
Üks peamisi riskiallikaid turismi investeerimisel on selle tohutu kapitalimahukus tegevuskulude suhtes. Selle põhjuseks on ruumide ja seadmete kõrge hind. Kapital koguneb aeglaselt pika aja jooksul ning ka investeeringutasuvus on aeglane. Seetõttu on esmane ülesanne vähendada kapitali maksumust.
Turismiteenuse keerukuse tõttu on võimatu lahendada kõiki turismisektorile seatud ülesandeid.
Mis puudutab Venemaad, siis see saab käegakatsutavat abi Maailma Turismiorganisatsioonilt. ÜRO Arenguprogrammi valdkondliku toetusmissiooni raames viiakse Kostroma oblastis Galichsky linnaosas ellu ökoturismi projekt, mida väliseksperdid tunnustavad väga perspektiivikaks.
Kuid igasugune rahvusvaheline abi on lihtsalt abi ja enamasti on see taktikaline, lühiajaline. Samas tuleks rääkida strateegilistest, pikaajalistest investeeringutest turismiobjektidesse, mis põhinevad eelarveliste ja eelarveväliste vahendite kasutamisel, siis nii kodu- kui välisinvestorite erainvesteeringutest.
Kasutatav investeerimismehhanism on esmapilgul üsna lihtne ja hästi väljakujunenud: rahaliste vahendite kogumine, nende muutmine investeeringuteks, investeeringute juhtimine, kontroll ja vastutus nende sihtotstarbelise kasutamise eest.
Samas on ilmselge, et turism jääb eelarveraha saajate nimekirjas alati lõpule lähemale. Vene Föderatsiooni valitsuse suund eelarvepuudujäägi rahastamiseks mitteinflatsiooniliste meetodite kasutamisele ei võimalda loota riigi "halasusele".
Märgatavat efekti ei andnud ka katsed viia riik üle uue konkurentsivõimelise investeerimismehhanismi rakendamisele. Sellel teel pole tegelikku edu saavutatud. Planeeritud investeerimiskulude alarahastamine on kahjuks muutunud normiks.
Viimastel aastatel on turismiäri alustanud kiiret arengut kõigis maailma riikides. Tutvudes erinevate välisriikide kogemustega, on näha, et turismiäri arengu edukus sõltub suuresti sellest, kuidas riigi tasandil sellesse tegevusalasse suhtutakse ning kuidas riigiasutused seda valdkonda toetavad. Turismiärist tulu saamiseks peab iga tsiviliseeritud riik investeerima palju oma territooriumide uurimisse, et hinnata turismipotentsiaali. Riiklikud programmid peaksid kaasa aitama turismiettevõtluse arendamisele, turismikeskuste arendamisele, vajaliku taristu loomisele ja arendamisele, samuti reklaami- ja teabetoele.
Praktika näitab, et erasektor ei suuda kunagi teha suuri investeeringuid kuurorditurismi ettevõtete, aga ka turismi infrastruktuuri põhielementide arendamiseks, ta ei ole võimeline täitma riikliku turismiameti ülesandeid. Arenenud turismiäriga riikides on organisatsioone, mis alluvad reeglina ministeeriumidele, kes tegelevad riiklike turismiarengu programmide väljatöötamisega. Sellistel organisatsioonidel on erinevad nimed, nii et Ühendkuningriigis on see BTA (British Nourist Authority), Itaalias - ENIT, Iirimaal - Irish Board, Hispaanias - Turespana, Norras - NOTRA. Sellistel organisatsioonidel on turismibürood teistes riikides. Need organisatsioonid töötavad välja programme, mis meelitavad ligi turistide voogusid ja pakuvad turismiteavet.
Turismiäri spetsiifika on seotud lai valik suhted. Neid suhteid sõlmivad isikud, kes osalevad reisimise ja puhkuse korraldamise protsessides. Olemasolevad suhted on nii mitmekesised, et toovad kaasa õigusliku reguleerimise teatud keerukuse.
Igas riigis on poolte suhted "reisibüroo - riik", "turist - riik", "turist - reisibüroo" reguleeritud vastavate õigusaktidega. Sellised õigusaktid peaksid täielikult hõlmama nende osapoolte vaheliste suhete kõiki elemente.
Tänaseni on turismi riikliku reguleerimise korraldusprotsessil olnud mitmeid lähenemisviise. Nii paljudes arenenud riikides turumajandus riiklik regulatsioon puudub täielikult ja turuüksused teostavad tegevust ise. Riikides, kus on turismiteenuste turu riiklik reguleerimine, rakendatakse kahte mudelit - on olemas spetsiaalsed valitsusasutused või reguleerivad multidistsiplinaarsed organid.
Vaatame nüüd mitme riigi näitel, kuidas toimivad riigiasutused.
1. Sisse Austria turismimajanduse üle teostab järelevalvet majandusministeerium. Riigi turismivõimaluste reklaamiga tegeleb Austria Riiklik Turismibüroo, millel on esindused 26 riigis üle maailma.
2. Sisse Suurbritannia Turismisektorit haldab Kultuuri-, Meelelahutus- ja Spordiministeerium, mis allub vahetult turismi eest vastutavale asutusele – Briti Nourist Authorityle (BTA). See organisatsioon tegeleb välisturistide voogude meelitamisega Ühendkuningriiki ja tegeleb ka siseturismi arendamisega. Lisaks konsulteerib see organisatsioon valitsuse ja teiste turismiga seotud valitsusasutustega. Selleks viiakse administratsiooni algatusel läbi oma esinduste ja esindajate võrgustiku reklaamikampaaniad väljaspool riiki. Nendel eesmärkidel kasutatakse ka ajakirjandust, raadiot, televisiooni. Administratsioon korraldab rahvusvahelised konverentsid, osutab konsultatsiooni- ja turundusteenuseid rahvusvaheliste turismiteemadel ning annab välja erinevaid info- ja teatmematerjale. BTA on oma organisatsiooniliselt ja juriidiliselt vormilt ka eraettevõtlusasutus, mis lisaks traditsioonilisele tegevusele välisturgudel osutab ka mitmeid tasulisi turundus- ja nõustamisteenuseid, korraldab seminare ja näitusi, viib ellu mitmeid projekte. väliskapitali kaasamine, annab välja ja müüb teatmikuid, videoid ja muid reklaami- ja teabetooteid. BTA-d juhib juhatus, mis koosneb viiest liikmest ja presidendist. Organisatsioonis töötab umbes 300 inimest, kellest umbes kolmandik töötab otse Londonis, ülejäänud aga 26 välisriigi kontoris. Umbes 68% vajalikust Raha BTA saab riigieelarvest.
3. Sisse Saksamaa Turismiäri korraldamisega tegeleb Majandusministeeriumi Riiklik Turismikomitee, mille ülesandeks on turismitoote propageerimine Saksamaal ja turismivoogude suurendamine riiki. Selle komitee esindused töötavad 27 maailma riigis.
4. Sisse Iisrael tegutseb turismiministeerium. 2007. aastal oli organisatsiooni eelarve 150 miljonit dollarit. Nendest vahenditest rahastati erinevaid esitlus-, teavitamis- ja näitusetegevusega seotud üritusi kõigis maailma riikides. Samuti suunati osa neist vahenditest erinevate konverentside läbiviimiseks, nõustamisteenuste korraldamiseks, reklaammaterjalide ja brošüüride väljaandmiseks.
5. Sisse Indoneesia Turismiküsimustega tegeleb spetsiaalne osakond, millel on turistide õiguste kaitse valdkonnas laialdased volitused. Seega on riigis turismipolitsei, mis teostab järelevalvet ja kontrolli kõigi turismiäri ettevõtete üle. Lisaks on ta otseselt seotud konfliktiolukordade lahendamisega, milles osalevad välisturistid.
6. Sisse Itaalia 1983. aastal võeti vastu seadus turismi- ja hotellimajanduse parandamiseks ja arendamiseks. Seadus määratleb turismiettevõtluse peamised juhtorganid piirkondlikul tasandil ja nende toimimise korra. Antakse selge turismiettevõtte määratlus ja selle registreerimise tingimused. Seadus määratleb ka hotellitööstuse klassifikatsiooni, sätestab mitmed tingimused, mille alusel on turismibüroodel, transpordi- ja avalik-õiguslikel ühendustel lubatud turismiäriga tegeleda. Lisaks reguleerib seadus turismisektori professionaalide tegevust, määratleb meetmed turismiettevõtluse toetamiseks riigi poolt. Turismiosakond on tööstustegevuse ministeeriumi osa. Osakond koordineerib piirkondlike turismiametite tegevust, töötab välja üleriigilist laadi norm- ja valdkondlikke dokumente, uurib ja töötleb statistilisi andmeid. Rahvusvahelises tegevuses tegeleb osakond valitsustevaheliste lepingute ja suhete loomisega teiste rahvusvaheliste turismiorganisatsioonidega. Kohalike omavalitsuste volitused on laiad. Nad vastutavad kõigi turismitegevuse litsentsimise küsimuste eest oma territooriumil, viivad läbi hotellide klassifitseerimise, neil on õigus reklaamida ja reklaamida oma turismitooteid nii kodu- kui välismaal. Kuid sellegipoolest on peamine roll Itaalia esindamisel rahvusvahelisel turismiturul riiklikule turismiametile (ENIT). Selle organisatsiooni põhiülesanne on reklaami- ja teabetöö korraldamine, turundusuuringud, välis- ja kohalike turismiorganisatsioonide tegevuse koordineerimine. ENIT allub turismiosakonnale ning selle tegevust rahastatakse täielikult riigieelarvest.
7. Sisse Hispaania kogu turismitegevus riiklikul tasandil on määratletud turismialase pädevuse seadusega ja 14. jaanuari 1965. aasta määrusega eraturismiettevõtete tegevuse kohta. Lisaks siseriiklikule õigusele on igal seitsmeteistkümnel autonoomial oma turismialased õigusaktid, mille põhisätted vastavad ülaltoodud seadusele. Turismi käsitlevad artiklid reguleerivad turismitoote müüja ja turisti vahelisi suhteid, samuti mitmeid tingimusi, mille alusel on juriidilistel ja füüsilistel isikutel lubatud turismiäriga tegeleda, turistidele nende teenuste osutamise korda, samuti meetmeid. riigipoolse kontrolli ja rikkujate suhtes sanktsioonide kohaldamise kord. 1996. aasta aprillis kiitis Hispaania parlament heaks kombineeritud reisimise seaduse. See seadus määratles selgelt õigused ja kohustused, nagu turismiorganisatsioon ja turismiteenuste tarbija. Kombineeritud reisi all mõistetakse reisi, mis sisaldab turismitoodet, mis sisaldab vähemalt kahte kolmest põhielemendist – majutust, transporti ja muid turismiteenuseid. See seadus annab selge vastutuse jaotuse turismitööstuses ning annab selgitusi turismitoote ja kombineeritud reisimise erinevate aspektide kohta. Kõikide turismitegevuse küsimustega Hispaanias tegeleb kaubanduse, turismi ja väikeettevõtluse riigisekretariaat, mis allub vahetult majandusministeeriumile. Lisaks riigisekretariaadile alluvad Majandusministeeriumile ka järgmised organisatsioonid: - Turismi peadirektoraat, mis tegeleb haldusküsimuste ja turismiettevõtluse valdkonna riikliku poliitika üldsuundade väljatöötamisega. - Hotellikett "Paradores", kuhu kuulub 83 ajaloolise väärtusega hotelli. – Kaks näituse- ja kongressikeskust, mis asuvad Madridis ja Malagas, samuti Hispaania Turespaca Turismiinstituut. Majandusministeeriumi volitused on üsna piiratud. Sellised olulised küsimused nagu teenuste sertifitseerimine, litsentsimine, turismitööstuse strateegia väljatöötamine kuuluvad kohalikele omavalitsustele. Nende organisatsioonide tegevuse koordineerimiseks Hispaanias loodi Turismiarendusnõukogu, kuhu kuuluvad kõikide tasandite valitsuse esindajad, aga ka eraettevõtluse esindajad. Enamikul juhtudel on nõukogu otsused üksnes soovituslikud. Hispaania turismiinstituut "Turespaca" tegeleb välisturistide ligimeelitamisega. Instituut tegeleb ka Hispaania kuurortide edendamise ja reklaamitegevusega välismaal. Instituudi tegevust finantseeritakse täielikult riigieelarvest.
8. Ajal Prantsusmaa Turismiseadus määratleb tingimused, mis võimaldavad tegeleda reiside müügiga. Samuti luuakse juriidiliste ja eraisikute ring, kellele see seadus kehtib, antakse loetelu teenustest, mida loetakse turismiteenusteks. Lisaks on sõnastatud rida tingimusi, mis võimaldavad turismitegevust läbi viia nii reisibüroodele, erinevatele avalik-õiguslikele organisatsioonidele, kohalikele turismiasutustele kui ka eraisikutele. Siin räägime võimalusest saada ametlik luba seadusega määratletud kujul turismitegevusega tegelemiseks. Selle seaduse eriparagrahvis on kirjas kõik suhted tarbija ja turismiteenuste tootja vahel. See sätestab ka teenuste müüja ja ostja põhiõigused ja kohustused, mis peavad olema lepingus kirjas. Seadus reguleerib turismitoote müüja vastutust pakutavate teenuste kvaliteedi eest. Lisaks näeb seadus ette vastutuse seaduse rikkumise eest ja sanktsioonid rikkujatele ning mehhanismi, mille abil riiklikud organisatsioonid kontrollivad seaduste ja seaduste läbiviimist. üksikisikud kellele see seadus kehtib. Turismitegevuse reguleerimise eest vastutab transpordi- ja avalike tööde ministeerium. Selle struktuuris on turismi riigisekretariaat ja turismiosakond. Need organid tegelevad turismitööstuse juhtimise ja reguleerimisega, investeeringute ja rahvusvahelised suhted turismiäri valdkond. Lisaks on endiselt mitmeid organeid, mis osalevad turismitegevuse juhtimises nõuandva häälega: - Turisminõukogu transpordi- ja avalike tööde ministeeriumi alluvuses. - Prantsusmaa heaolu riiklik komitee, mis tegeleb ökoloogia ja linnade rohestamise küsimustega. – riiklik puhkusereisibüroo. - Prantsuse Turismitehnika Agentuur ja Riiklik Turismi Järelevalvenõukogu, mis vastutab turismivaldkonna turundusuuringute ja statistika eest. Ka regionaalsel tasandil on kohal kesktäitevvõimu esindajad, kelle ülesannete hulka kuulub turismisektori arengu küsimuste lahendamine ja kes alluvad vahetult prefektidele. Nende esindajate tegevus on peamiselt suunatud kohalike algatuste koordineerimisele turismisektoris. Prantsusmaa kui turismikeskuse kuvandi edendamisega rahvusvahelisel turul tegeleb assotsiatsioon "Maison de la France", mis asutati 1987. aastal turismiobjektide administratsioonide, turismifirmade ja turismiettevõtete vahel sõlmitud partnerluslepingu tulemusena. kohalikud omavalitsused. Selle organisatsiooni tegevust rahastatakse osaliselt riigieelarvest, mille osakaal on 60%.
9. Sisse Soome turismitegevust reguleerivad seadused “Reiside müümise õigust omavate üksuste” ja “Reiside ja turismitegevusega tegelemise kohta”. Selle seaduse vastuvõtmise tingis Soome liitumine EL-iga ja vajadus viia Soome seadused kooskõlla EL-i nõuetega. Need seadused reguleerisid kliendi ja reisifirma vahelisi suhteid reisi müügil ning tekkinud vaidluste lahendamise korda. 1995. aasta märtsis võeti vastu Soome valitsusstruktuuride määrus "Turismitegevusega tegelemise kohta". See määrus sisaldab põhiteavet, mida on vaja turismitegevusega tegelemiseks registreerumisel. Lisaks tavapärastele küsimustele tuli märkida, kas antud ettevõte on välismaise reisifirma vahendaja.
10. Sisse Ameerika Ühendriigid Esimene USA riiklik rahvusvaheline turismiseadus võeti vastu 1961. aastal. See seadus nägi ette reisi- ja turismiameti (TTA) loomise, mis tegutses USA Föderaalse Kaubandusministeeriumi osana. Veidi hiljem, 1981. aastal, võeti vastu seadus "Riikliku turismipoliitika kohta". 1992. aasta mais võeti vastu seadus “Turismi- ja ekspordiarengupoliitika”, mis seadis TSA-le järgmised ülesanded: riikliku turismipoliitika koordineerimine Ameerika Ühendriikide huvides, turismitegevuse statistika pidamine, turismituru uurimine, turismimajanduse ja turismialane tegevus. osariikide, maakondade, linnade ja maapiirkondade toetamine, turismi arendamise programmi juhtimine. Lisaks riiklikule ametile, mis vastutab turismitegevuse reguleerimise eest föderaalsel tasandil, on igas USA osariigis vastav talitus, mis vastutab turismiettevõtluse arendamise eest. Enamasti on selleks kaubandus-, kaubandus- ja turismiagentuur, mis tegeleb turismiettevõtluse süstemaatilise kasvu ja igakülgse arendamise ülesannetega. Samuti korraldab ta turismi edendamiseks reklaami- ja teabeprogramme ning viib läbi uurimistegevust turismimajanduse olukorra ja arenguperspektiivide analüüsimiseks. 1996. aastal võttis USA Kongress vastu veel ühe seaduse, mis aitas kaasa turismiäri arengule. Alates 1997. aastast hakkas toimima uus föderaalne turismistruktuur – National Tourism Organisation (NOT). See seadus ütleb, et kui TTO peagi ei suurenda USA osakaalu maailma turismiturul ega suurenda välisturistide voogu, siis see laiali ei lähe.
11. Sisse Šveits kõigi turismiküsimustega tegeleb Turismikeskus (CVT), mis on suurim riiklik reklaamiagentuur.
EL-is võeti juunis 1990 vastu EL direktiiv, mis reguleeris kõiki turismiteenuste sisu ja turismitoote kui tervikuga seotud küsimusi. Tarbijate õiguste kaitsmiseks koondab käesolev direktiiv lepingute tekstid omavahel reisifirma ja turistiga, samuti sätestas kõik tingimused, vastastikused õigused, kohustused ja tagatised.
Pärast mõningast langust aastatel 2001–2003, 2004 ja 2005. tähistas olulist tõusu piiriülesed liikumised. Rahvusvaheliste turistide arv ulatus 2004. aastal 763 miljoni inimeseni, 2005. aastal kasvas see 808 miljoni inimeseni ja 2007. aasta lõpuks see arv on peaaegu 898 miljonit. Kui arvestada statistikat maailma konkreetsete piirkondade piires, saame järgmised andmed.
2007. aasta lõpu seisuga külastas Lähis-Ida tervikuna 46 miljonit turisti ja see on endiselt üks edukamaid kohti külastuste osas, hoolimata sellest, et selles maailma piirkonnas valitseb pinge. See piirkond paistab silma hea külastatavuse näitajaga ning turistide arv kasvab iga aastaga. 2007. aastal võib selle piirkonna külastatavuse poolest juhtivate riikide seast esile tõsta Saudi Araabia ja Egiptus. Eespool nimetatud riikide tugeva kasvu taustal - 7% aastas alates 2000. aastast on Aasiat ja Vaikse ookeani piirkonda külastanud 185 miljonit turisti. 2007. aasta lõpus on külastatavus võrreldes 2000. aastaga: Jaapan (+14%), Malaisia (+20%), Kambodža (+19%), Vietnam (+16%), Indoneesia (+15%), India (+13%) ja Hiina (+10%) jätkavad kasvu. Hinnanguliselt 44 miljoni rahvusvahelise turistiga Aafrika on 2006. aastaks kinnitanud head kasvutempot, kuna selle keskmine kasv oli (+7%), mis võrreldes 2000. aastaga (+3%) pole halb tulemus.
Turistide külastatavus Põhja-Aafrikas on (+8%), mis on veidi parem kui Sahara piirkondades, kus kasv on vaid (+7%). Ameerika kahekordistas oma kasvutempo 2006. aasta (+2%) kasvult 2007. aasta lõpuks (+10%), mis on väga hea näitaja.
2007. aastal külastas Euroopat 480 miljonit turisti.
Kreeka (+12%), Portugal (+10%), Itaalia ja Šveits (+7%), Saksamaa (+12%).
Kõik need näitajad on toodud (tabel 1).
Tabel 1. Arvutatud UNWTO andmete alusel.
|
Rahvusvahelised turistid |
Turuosa (%) |
Muuda % |
Aastane kasv % |
||||||
|
Rahvusvaheline |
|||||||||
|
Põhja-Euroopa |
|||||||||
|
Lääne-Euroopa |
|||||||||
|
Kesk/ida Euroopa |
|||||||||
|
Lõuna/Vahemeri |
|||||||||
|
Kirde-Aasia |
|||||||||
|
Kagu-Aasias |
|||||||||
|
Lõuna-Aasia |
|||||||||
|
Sev. Ameerika |
|||||||||
|
Kariibi mere piirkond |
|||||||||
|
Kesk-Ameerika |
|||||||||
|
Lõuna-Ameerika |
|||||||||
|
Sev. Aafrika |
|||||||||
|
Lähis-Ida |
2004. aastal oli UNWTO klassifikatsiooni järgi 52% kõigist rahvusvahelistest turistidest vaba aja veetmise, puhkuse või puhkuse eesmärgil (st nende eesmärk oli turism per se); 24% - sõprade või sugulaste külastamise eesmärgil, ravil viibimise, usulistel motiividel (erareisid); ärireisid moodustasid 16% ja 8% saabujatest ei olnud reisi eesmärki täpsustatud. (Skeem 1).
Skeem 1
2007. aasta andmed on 2004. aastaga võrreldes palju erinevad, nii et ROSSTATi andmetel ulatus välisriikide kodanike Venemaa Föderatsiooni reiside arv aasta lõpus ligi 23 miljonini. Andmed välisriikide kodanike Vene Föderatsiooni sisenemise kohta on esitatud tabelis
tabel 2
Sissetulevate (äri- ja vabaajaturistide) voo kasvu näitasid eelmisel aastal (2007) Saksamaa, Suurbritannia, Austria, Itaalia, Hispaania, Austraalia, Iisrael ja mõned teised riigid.
Ametlikul eesmärgil tehtud turismireiside arv kasvas 1%. Äriturismi dünaamika analüüsitud perioodil peamistel lähteturgudel näitab voolu olulist kasvu Saksamaalt - 23%, Austriast, Hollandist - 21%, Itaaliast, Rootsist - 16%, Suurbritanniast, Austraaliast - 13%. Kanada - 10%, Jaapan - 7%. Sissetuleva turismi absoluutarvudes olid liidrid sellised mitte-SRÜ riigid nagu Saksamaa, Suurbritannia, USA, Prantsusmaa.
Traditsiooniliste puhkusereiside osas on olulised reiside kasvumäärad Hispaaniast (47%), Austriast (22%), Hollandist (16%), Iisraelist (15%), Itaaliast (12%), Tähelepanu köidavad Kanada (13%), Norra (10%), Austraalia (34%). Peamiselt külastavad nende riikide turistid meie riiki kultuurilistel ja hariduslikel eesmärkidel. Välisturistide puhkamise eesmärgil saabujate koguarv on aga vähenenud üle 8%, mis ei saa olla julgustav, kuna meie riiki saabuva turistide voo vähenemine hakkas toimuma alates 2006. aastast. Selle põhjuseks on eelkõige teenuste kallinemine riigis, aga ka hotellihindade järsk tõus, mis on tingitud turistiklassi hotellide arvu vähenemisest, mille tulemusel kallines oluliselt hotelli hind. Venemaale reisivatele turistidele pakutavate teenuste pakett (joonis 2).
2. diagramm
Siin on huvitav statistika 2007. aasta esimese kvartali teenuste kohta. Rostourismi 2007. aasta I kvartali statistiliste andmete analüüs turismiteenuste, samuti hotellide ja sarnaste majutusasutuste teenuste kohta näitas järgmist.
2007. aasta I kvartalis kasvas hotellide ja sarnaste majutusasutuste pakutavate teenuste maht 2 743 801,3 tuhande rubla võrra. võrreldes 2006. aasta sama perioodiga ja moodustas 17 819 632,7 tuhat rubla.
Turismiteenuste kogumaht ulatus 2007. aasta I kvartalis 7 822 621,0 tuhande rublani, mis on 13,5% rohkem kui 2006. aasta jaanuaris-märtsis.
Elanikkonnale osutatavate tasuliste teenuste mahu struktuuris jäi hotelliteenuste ja sarnaste majutusasutuste osatähtsus 2007. aasta I kvartalis võrreldes 2006. aasta I kvartaliga praktiliselt muutumatuks ja moodustas 2,5% (kõikidest teenusteliikidest) .
Turismiteenuste osatähtsus elanikele pakutavate tasuliste teenuste mahu struktuuris jäi ka 2007. aasta I kvartalis praktiliselt 2006. aasta sama perioodi tasemele ja moodustas 1,1% (kõikidest teenusteliikidest). Andmed elanikele tasuliste teenuste mahu kohta jaanuar-märts 2006-2007. on esitatud järgnevas (tabel 3).
Tabel 3. Elanikkonnale pakutavate tasuliste teenuste maht liikide lõikes.
Eeltoodud statistikast võib järeldada, et võrreldes 2006. aastaga on tasuliste teenuste maht Venemaa turisminduses märgatavalt kasvanud ning eeldatakse, et 2007. aasta esimeses kvartalis toimunud elavnemine saadab meid ka edaspidi uued positiivsed numbrid, vähemalt tulu poolest turisti saabumise kohta umbes 580 $, jääb Venemaa maailma keskmisest umbes 850 dollarist märgatavalt alla, kuid samas edestab ta mitmeid riike, mis kuuluvad 2010. aasta edetabeli liidrite hulka. turismi arendamine, sealhulgas Hongkong, Mehhiko ja isegi Prantsusmaa. Samal ajal ületab Venemaa Föderatsioon selle parameetri väärtuse poolest Kesk- ja Kesk- Ida-Euroopast. Tuleb märkida, et see näitaja ei ole määrav Venemaa rolli iseloomustamiseks rahvusvahelise turismi süsteemis. Selle väärtus sõltub peamiselt kolmest tegurist:
Transpordikulud, mis on seotud turistide kohaletoimetamisega vastuvõtvasse riiki ja tagasi (just lennureiside kõrge hind on Okeaania puhul selle näitaja nii kõrge väärtuse peamine põhjus);
Hindade tase asukohariigis (turistide igapäevased isiklikud kulutused toidule, transpordile jne Skandinaavia riikides on näiteks ligikaudu kolm korda kõrgemad kui näiteks Kreekas või Hispaanias);
Turistile ühe reisi jooksul pakutavate teenuste kogum ja atraktiivsus.
Praegu seisab Venemaa ees peamine ülesanne välisturistide riiki sissevoolu maksimeerimine ning seetõttu võib reiside kallinemine ja eelkõige nendega seotud kulude tase potentsiaalseid turismiteenuste tarbijaid Venemaale pigem hirmutada kui meelitada. . Vastupidi, praeguses turismi ja eelkõige sissetuleva turismi arenguetapis on vaevalt vaja pürgida „tulude“ näitaja järsu tõusu poole, sellise ülesande saab püstitada hilisemates etappides, kui konkurentsivõimeline. riigis on loodud turismiinfrastruktuur ning Venemaa külastamist ei peeta välisriikide kodanike silmis vähem huvitavaks ja prestiižikaks kui näiteks ekskursiooni Prantsusmaale. Sellises olukorras võib juba rääkida otstarbekusest. riiki sissetuleva turismi allikate mitmekesistamine (peamiselt Lääne-Euroopa osakaalu suurenemise tõttu, Põhja-Ameerika ja Ida-Aasia), samuti turistidele osutatavate teenuste kvaliteedi märkimisväärne paranemine koos nende teenuste vastavate hindade tõusuga. Küll aga on selge, et Venemaa peab lähitulevikus turismisektoris seisma silmitsi üha suureneva konkurentsiga nii juhtivate turismiriikide kui ka suhteliselt uute osalejate poolt sellel tohutul turul.
UNWTO Tourism Panorama 2020 aruande prognooside kohaselt ületab 2010. aastaks rahvusvaheliste turistide koguarv maailmas 1 miljardi inimese piiri ning 2020. aastaks läheneb see 1,6 miljardi piirile, seega peaaegu kahekordistades taseme. Tuleb märkida, et rahvusvaheliste turistide arvu dünaamika võib pikemas perspektiivis olla allutatud üsna tõsistele kõikumistele üksikute makropiirkondade tasandil, mis on seotud selliste tegurite mõjuga nagu looduskatastroofid, epideemiad. , ulatuslike terrorirünnakute oht jne. UNWTO aruandes märgitakse, et pikemas perspektiivis saadakse nende tegurite mõjust üldiselt üle, mis tagab turismivoogude olulise kasvu. koguarv rahvusvaheliste turistide saabumiste arvele jääb regioonisisene turism, umbes 25% moodustavad kaugreisid (piirkondadevaheline turism). WTTC esitas nimekirja kümnest riigist, mille turismisektor peaks aastatel 2007-2016 kasvama. areneb kõige kiiremini (tabel 4).
Tabel 4 Juhtriigid rahvusvahelise turismi arengus aastatel 2007 - 2016
On väga märkimisväärne, et selles nimekirjas on kas riigid, mille majandus kasvab tuleval perioodil prognooside kohaselt kõige kiiremini, need on (Hiina, India, Vietnam) või riigid, mille jaoks on probleemiks turismi kiirenenud areng. majanduslikust vaatenurgast.“elu või surm” (Albaania, Montenegro, Kambodža, osaliselt Rumeenia ja Horvaatia).See, et Venemaad sellesse nimekirja ei kantud, on mingil määral seletatav sellega, et ta seda ei sisalda. vastama neile kahele ülalnimetatud tingimusele.
SISSEJUHATUS
AT kaasaegne maailm konkurents on selle globaalse keskkonna pidev atribuut, milles üksikud linnad toimivad ja arenevad. Nende konkurentsivõime taseme määrab kas kaasata õnnestunud ressursside tõhusam kasutamine või ainulaadsete ressursside olemasolu, mis koos moodustavad riigi, piirkonna, linna atraktiivse pakkumise elanikkonnale ja ettevõtlusele. Seoses üksikute linnade vahelise konkurentsi tugevnemise ja tihenemisega muutub aktuaalseks linnabrändi konstrueerimine, strateegia väljatöötamine ja elluviimine selle edendamiseks globaalse inforuumi epitsentrisse.
Turismisektori arengu edendamist väikelinnades tuleks käsitleda kui vahendit elanikkonna tööhõive taseme tõstmiseks, tööjõurände vähendamiseks, sh. noorus, äritegevuse tugevdamine, ettevõtete finantstulemuste parandamine, positiivse turismikuvandi kujundamine. Turismi arengu soodustamiseks väikelinnades on vaja aktiivselt ergutada ettevõtlusalgatust, luua soodne investeerimis- ja ettevõtluskliima, meelitada ettevõtjaid turismi looma. teabekeskused, turismi turundusstrateegia kujundamine.
Linnaturunduse omamoodi superülesanne on olemasoleva efektiivne ärakasutamine, aga ka uute eeliste loomine linna meelitamiseks majandusagentidele, mis võivad linnaelanike heaolu parandada.
Kaasaegse maailma turism on maailmamajanduse üks massiivsemaid, tulusamaid ja kiiremini arenevaid sektoreid. Väärtusliku ajaloo- ja kultuuripärandiga väikelinnade arendamiseks võib ja peaks see saama üheks prioriteetseks valdkonnaks. Erinevate autorite uuringute ja projekteerimistööde tulemuste kohaselt peetakse Valgevenes perspektiivikateks turismikeskusteks üle 30 väikese linnalise asula.
Valgevene väikestes linnalistes asulates on säilinud suur hulk ajaloolisi ja kultuurilisi väärtusi. Paljud neist on aga hävinud, tehniliselt halvas seisukorras. Seetõttu on ajaloo- ja kultuurimälestiste säilitamise ja taastamise ning väikelinnade edendamise küsimused eriti aktuaalsed ja nõuavad kohest lahendust.
Valgevene väikelinnade tõhusaks edendamiseks on vaja kogemusi ja häid näiteid väikelinnade edendamisest teistes riikides, näiteks Lääne-Euroopas.
1.1 Turismimarsruudid Saksamaal
Saksamaal on kõik, et teie siinviibimine meeldiv oleks: hotellid igale maitsele, palju poode, hubaseid kohvikuid ja restorane, ühistransport (mille töökindlus on tuntud üle maailma), aga ka kohalik külalislahkus, mis on tõstnud turismiteenuste kvaliteedi kõrgele tasemele. väga kõrgel tasemel. Saksamaal saate lõõgastuda mitmel erineval viisil, samuti saate jälgida populaarsemaid turismimarsruute.
Saksa romantiline tee on Saksamaa vanim ja kuulsaim turismitee. 350 km pikkusega Frankooniast Tiroolini pakub see lõõgastust ja reisimist, mis on rikas erinevate elamuste poolest.
Reisi jooksul tutvuvad turistid Baieri ajaloo ja selle maa 2000-aastase kultuuriga. Näiteks miljoneid aastaid tagasi meteoriitide langemisest tekkinud loodusvaateid või Rooma maanteed "Via Claudia Augusta", mis 15. sajandil eKr. jooksis Põhja-Itaaliast läbi Alpide. Juba Lõuna-Saksamaa vapustav loodus on atraktsioon: viinamarjaistandustega kaetud mäed Frangimaal, maalilised metsad Doonau ääres, puhtaim Forggensee järv Alpide jalamil. Würzburgi lähedal "Romantilisest teest" põhjas on Balthasar Neumanni monument ja lõunas kuulsa Neuschwansteini lossi jalamil - Baieri muinasjutukuningas Ludwig 2.
Välja arvatud ajaloomälestised, turistidel on võimalus hinnata Saksa kööki, laialdasi pakkumisi puhkuseks, majutuseks ja kultuuriürituste korraldamiseks.
Saksa romantilise tee marsruut hõlmab järgmisi linnu: München – Neuschwansteini ja Hohenschwangau lossid – Füssen – Schongau – Landsberg am Lech – Augsburg – Nördlingen – Wallerstein – Dinkelsbühl – Rothenburg ob der Tauber – Bad Mergentheim – Lauda Königshofen – Würzburg – Bamberg.
Saksa reisibürood pakuvad reeglina marsruuti soojal aastaajal (märts-september), kestusega 8 päeva / 7 ööd.
| Ekskursiooni programm | |
| 1 päev | Lend Münchenisse. Transfeer hotelli ja majutus (varajase saabumise korral on 1. päeval võimalik ekskursioon). |
| 2 päeva | Bussi- ja jalgsimatk Münchenis. Vaba aeg linnas. |
| 3 päeva | Reis Baieri Alpidesse. Teekonna algus mööda Saksa Romantilist teed. Neuschwansteini ja Hohenschwangau losside külastamine. Kolimine Füsseni. Ühe suurepäraselt säilinud keskusega iidse Baieri linna ülevaatus. Majutus hotellis Füssenis. |
| 4. päev | Külastage kuulsat palverännakute kirikut Wieskirche, mis on kantud maailma nimekirja kultuuripärand UNESCO. Kolimine Schongausse, linna, kus rikas ajalugu, mis oli pikka aega Wittelsbachide dünastia elukoht Alpides. Kolimine Landsberg am Lechi. Linna rajas hertsog Henry Lõvi. Kolimine Augsburgi, 2000-aastase ajalooga linna. Ringkäik ja vaba aeg linnas. Kolimine Nördlingeni, mis tekkis meteoriidi langemise kohas, keskajal tuntud vaba keiserliku linna, kaubanduse ja käsitöö keskusesse. Hotelli majutus. |
| 5. päev | Nördlingi ekskursioon. Kolimine Wallersteini, mis on praegu lossis elavate Oettingen-Wallersteini vürstide residents. Kuulsa katkusamba ülevaatus. Transfeer keiserlikku linna Dinkelsbühli. Tutvumine linnaga. Kolimine Rothenburg ob der Tauberisse. Linnas asub maailmakuulus jõulumuuseum ja Euroopa suurim kohtuekspertiisi muuseum. Linnaekskursioon (kõige kuulsam Saksamaa väikelinnadest). Hotelli majutus. |
| 6. päev | Kolimine Bad Mergentheimi vanalinna. Ringkäik linnas – Saksa ordu suur- ja saksameistrite endises residentsis. Kolimine Würzburgi (maailma arhitektuuriliste kultuurimälestiste varakamber, kantud UNESCO maailma kultuuripärandi nimekirja). Linnatuur. Kolimine Bambergi – ühte Saksamaa vanimatesse linnadesse. Majutus hotellis Bambergis/Würzburgis. |
| 7. päev | Kolimine Nürnbergi. Nürnbergi ekskursioon. Vaba aeg. Kolimine Münchenisse. Hotelli majutus. |
| 8. päev | Lennujaama transfeer. Lend Moskvasse. |
Reisi hind inimese kohta eurodes
Seega on näha, et see marsruut hõlmab enam kui tosinat Saksa väikelinna, mis on kuulsad nii ajaloo- ja kultuurimälestiste kui ka loodusmaastike poolest ning on saavutanud laialdast populaarsust ja populaarsust tänu nende üheks ühendamisele. Seda marsruuti tutvustatakse laialdaselt Saksamaa veebisaitidel, riigi raamatulettide trükiväljaannetes.
Saksa-Tšehhi ühine marsruut "Lossitee" võimaldab turistidel losside näitel tutvuda nende kahe riigi ühise ajalooga. "Lossitee" on ainus marsruut, mis kulgeb idast läände. See algab Mannheimist ja lõpeb Prahas. Teekonna pikkus on 460 km. Marsruudil on umbes 70 lossi ja paleed. Selle marsruudi väärtus ei seisne ainult antiikaja mälestusmärkides. See läbib selliseid rahvusvahelisi turismikeskusi nagu Heidelberg, Rotenburg, Nürnberg, Bayreuth, seejärel juba Tšehhis: Karlovy Vary, Marianske Lazne ja Praha.
Heidelbergil on maailma suurim veinitünn (selle maht on 223 liitrit). Siin külastavad turistid Saksamaa vanimat ülikooli ja Heidelbergi linna kutsuti kunagi "üliõpilaste vürstiriigiks".
Rothenburgi vaieldamatu vaatamisväärsus on ainulaadne aastaringselt avatud jõulukaunistuste pood-muuseum.
Lisaks lossidele ja paleedele pakub see marsruut palju huvitavat: keskaegse arhitektuuri linnamälestisi, iidseid kirikuid, enam kui 100 muuseumi, käsitööna valminud suveniire, näitusi.
Seega on näha, et sarnast marsruuti saab propageerida Valgevenes, kus väikelinnades on suur hulk losse ja keskaegse arhitektuuri mälestusmärke. Selle edukaks toimimiseks on vaja Saksamaalt omaks võtta selline “kire” nagu peatus ühes lossis, kus on rahvusköök ja luksuslik ööbimine, mida ümbritseb antiikmööbel, maalid ja relvad.
Linna atraktiivsust saavad määrata traditsioonilised sündmused: pühad, festivalid ja muud sündmused, mis muudavad linna ainulaadseks.
Assotsiatsioonide loomine kuulsate ajalooliste tegelastega - võimas tööriist turistide meelitamine. Turistid üle kogu maailma tulevad nendesse linnadesse, et mõista, mis kunstnikke inspireeris, näha nende tööde jaoks loodust, tunda atmosfääri, milles meistrid elasid ja töötasid.
Marsruut "Muinasjuttude tee" on rada mööda veetlevat ilus piirkond, kus muinasajal elasid laste muinasjuttude lemmiktegelased.
Marsruut kulgeb lõunast põhja, Frankfurdist Maini ääres Bremenisse. See läbib selliseid huvitavaid linnu nagu Alsfeld. Selles linnas on majad nii ilusad ja originaalsed, et meenutavad laste muinasjuttude lehekülgi. Vene saitidel nimetatakse neid "piparkookideks". Linnas toimub traditsiooniline festival, mis kulmineerub kostüümirongkäiguga läbi kitsaste keskaegsete tänavate ja väljakute. Siin kõnnivad tänavatel muinasjuttude kangelased, lendavad haldjad ja päkapikud ning kohalikud riietuvad traditsioonilistesse rahvarõivastesse. Linnas on suur hulk monumente muinasjutu tegelased, Muinasjuttude Maja ja Muinasjuttude Muuseum.
Schwalmstadti linn on muinasjutukangelanna - Punamütsikese "pealinn". Linnas on vanas keskuses mitu muuseumi, teater ja sadu hästi säilinud puitehitisi. Schwalmstadtis toimub ka oma festival, mil tänavatel jalutavad lemmikmuinasjuttude kangelased ja Punamütsike kohtub igal nurgal turistidega.
Muinasjututee pealinnas Kasselis hakkasid vennad Jacob ja Wilhelm Grimmid koguma neid kuulsaks teinud rahvajutte ja legende. Just siin asub 1959. aastal asutatud vendade Grimmide muuseum. Siin on ka Löwenburgi neogooti stiilis rüütlikindluse romantilised tehisvaremed.
Üldjoontes meenutab marsruut Disney multifilmi kaadreid, rabab oma värvikülluse ja originaalsusega ning paneb turistid ikka ja jälle tagasi tulema.
Turistide puhkekohtadena saab kasutada ajaloolisi või kaasaegseid parke, muid soodsate tingimustega loodusmaastikke - looduslikke ja tehisveehoidlaid, metsi, haljasalasid.
Reini, Moseli, Ara ja Saari romantilised kaldad Rheinland-Pfalzis ja Saarimaal on täielikult kaetud viinamarjaistandustega, moodustades nn Weinstrasse (veinivalmistamise tee).
Selle piirkonna eriline mikrokliima ja keskmiselt viis tundi päikesepaistet päevas võimaldavad siin viinamarju kasvatada.
Weinstraße kulgeb Bockheimist lõunasse ja lõpeb Schweigenis. Marsruudi pikkus: 100 km. Unustamatu kogemus jätab Moseli jõe oru. Huvitavaim osa sellest on käänuline 200-kilomeetrine lõik iidse, 2000 aastat tagasi asutatud Trieri ja Koblenzi vahel, mis asub Moseli jõe Reini suubumiskohas.
Weinstrassel asub umbes sada küla. Aastaringselt peetakse siin enam kui 200 festivali ja pidustust, mis on pühendatud selle piirkonna peamisele joogile. "Weinstrasse" ääres on üle kümne iidse lossi ja palee.
Eriti palju on siin külalisi viinamarjakoristushooajal.
Seega on see marsruut suunatud teatud segmendile turiste, kes soovivad külastada Saksamaa "kõige kaugemat", osaleda kohalikel pidustustel ja pidustustel, õppida valmistama omatehtud viinamarjaveini ja seda maitsta. See marsruut on alati nõutud, sest igal riigil pole kolmeteist veinipiirkonda!
Turismimarsruut “Saksa mängutee. Teekond lapsepõlve"
Läbi Frangimaa ja Tüüringi maaliliste linnade ja platoode kulgeb 300-kilomeetrine turismimarsruut, mis viib otse lapsepõlve. Siin saab näha väga erinevaid mänguasju – töötubades ja müüginäitustel, muuseumides ja puhkeparkides.
Nürnbergi linn korraldab igal aastal rahvusvahelist mänguasjamessi. Coburger Landi piirkond on "mänguhertsogiriik", kus saate külastada ainulaadset Nukumuuseumi. Marsruudi üks huvitavamaid punkte on Sonnebergi linn – endine "maailma mänguasjapealinn". Siin asuvad Saksa mänguasjamuuseum, Nautilandi akvaarium ja Raceway võidusõidurada. Lauscha kuurort on kuulus oma klaasi poolest Jõulukaunistused, väikesed klaaskuulid lastemängudeks, aga ka klaasist kunstiteosed. Trusetali linnas asub kaevandusmuuseum "Hün", kus algne raudtee on huvitav vaatamisväärsus.
Seega on see marsruut pühendatud ühele teemale, annab turistidele võimaluse sukelduda lapsepõlve, soetada suveniire ning tutvuda Saksamaa väikelinnade ja nende vaatamisväärsustega.
Selliste kombineeritud ekskursioonide eeliseks on see, et iga linn eraldi ei paku turistidele suurt huvi ega ole eriti populaarne; kuid tänu selliste temaatiliste marsruutide loomisele nagu "Losside tee", "Viinivalmistamise tee" jne, mis hõlmavad korraga mitut väikelinna, suureneb nõudlus selliste marsruutide järele, suureneb turistide voog, mis toob nendele linnadele lisatulu. Nad ei jää märkamatuks, vaid koguvad igal aastal uusi ja uusi turiste.
1.2 Turismimarsruudid Poolas
Festivalid Poola väikelinnades
Linna atraktiivsust saab kujundada ja edendada ka teatud tegevuste ja ürituste korraldamise kaudu. Edukalt korraldatud üritus, mis väljub linna mastaabist, võib luua linna tugeva brändi. Organiseerimisel peab olema teatud traditsioon massiüritused– pühad, festivalid, konverentsid, rahvusvahelise kõlapinnaga näitused, mis meenutavad igal aastal selle linna unikaalsust ning aitavad säilitada, tugevdada ja arendada selle nišši rahvusvahelisel turul.
Orelimuusika festivalid naudivad Poolas suurt edu. Paljudes kirikutes on iidsed ja suurepärase kõlaga orelid. Suvise rahvusvahelise orelifestivali kontserdid Gdanski katedraalis on olnud populaarseimad juba üle 30 aasta. Festivali repertuaaris on nii klassikat kui ka kaasaegsete autorite loomingut.
Traditsioonilised üritused, nagu laulupeod ja filmifestivalid, toimuvad igal aastal juunist septembrini ja meelitavad kohale palju turiste.
Rahvusvahelise tähtsusega muusikafestivalidest on saanud Wroclawi kultuuriline tunnus. Tuntuim on "Wratislawia Cantans". 2002. aasta rahvusvaheline festival on kasvanud aastaringseks kontsertide, balletietenduste, filmilinastuste ja näituste tsükliks. Nendel saate kuulata gregooriuse koore, klassikalist muusikat ja avangardi, mida esitavad kuulsad orkestrid, koorid, ansamblid ja solistid.
Wroclawis toimuvad ka festivalid "Jazz üle Odra", vanade meistrite muusikapäevad, näitlejate laulupidu, rahvusvahelised surnute džässipäevad, ühe näitleja ja väikeste teatrivormide teatrite Wroclawi kohtumised. , Wroclawi rahvusvaheline dialoogifestival.
Igal aastal toimub Poznańis kümmekond messi ja näitust, millest suurim on juunis toimuv rahvusvaheline tehnikamess ja oktoobris tarbekaupade mess. Poznańi linn on tuntud ka oma märtsis toimuva kaasaegse muusika festivali poolest.
Torunis toimuvad mais folkloorifestivalid ja septembris klassikalise muusika festivalid.
Rüütliturniirid
Poola turismimarsruudid on määratletud nii, et lisaks loodusega suhtlemisele saab näha ajaloo- ja kultuurimälestisi: keskaegseid losse, barokkpaleed, magnaatide eluasemeid, templeid, pühasid esemeid – tõendeid erinevate religioonide arengust ja traditsioone, vabaõhumuuseume ja ka enne meie ajastut loodud salapäraseid ehitisi.
Riigi põhjaosas on säilinud lossid, mis XIII ja XIV saj. ehitatud ristisõdijate poolt. Kõige kuulsam on Malborki kindlus. Hiiglaslikud massiivsed tornid tekitavad endiselt austust. Sees on näha taastatud interjöör koos säilinud originaalfragmentidega ja muuseumiekspositsioonid. Suvel Bytomis, Gniewis või Golub-Dobzhinas asuvad lossid korraldavad rüütliturniire, kuhu tulevad kokku rüütlite vennaskonnad üle Euroopa. Koos nendega saab rännata tagasi keskaega: saada pealtvaatajaks võitlustele oda või kirvega, vibu- ja amblaskmise võistlustele, keskaegse disainiga tõstemasinate abil kindlusemüüri ründamisele ja õhtuti. istuda koos rüütlitega lõkke ääres, võtta osa pidusöökidest ja vaadata õukondlaste tantsu.
Poola lõunaosas on ainulaadne Eagle's Nests Way, üks Poola maalilisemaid turismimarsruute. Tegemist on mitmekümne 14. ja 15. sajandi kaitselossi varemetega, mis paiknevad paekiviküngastel ja kaljudel. Kõige massiivsemate losside jälgi leidub Bobolices, Miruwis, Olsztynis, Tenczynis ja Ogrodeniecis, kus lossi varemeid peetakse Poola maalilisemateks. Piirkond, mida läbib Kotkapesade tee, on juuraajastu Krakow-Częstochowa seljandik, kaljuronijate lemmikpiirkond. Need on ideaalsed kohad ka neile, kes armastavad jalgrattasõitu ja ratsutamist.
Seega on tegu Valgevenega sama potentsiaaliga naaberriigi eredama näitega, mis muutis marsruudi "Losside tee" ebatavaliseks, värvikaks, saateks animatsiooniprogrammid ja suurejoonelised pildid. Vajadus sündmuse süžee ereduse järele, visuaalsete ja multimeediakanalite ülekaal, selle kujundus "pildis" (animeeritud) võimaldavad meelitada turiste üle kogu maailma.
Turismi arendamine Valgevene väikelinnades on oluline riigi heaolu tõstmise allikas. Seda võib vaadelda kui süsteemi, mis annab kõik võimalused tutvuda Valgevene väikelinnade ja selle elanike ajaloo, kultuuri, tavade, vaimsete ja religioossete väärtustega ning pakub riigile sissetulekuid, töökohti üksikisikutele ja juriidilist isikut. üksused. Valgevene väikelinnadel on selles valdkonnas mitmeid väljavaateid. Praeguses etapis töötatakse välja programme välisturistide meelitamiseks. Seetõttu tuleb ennekõike luua kontakt piiririikidega, kellest üks on Poola.
Piiriülene turismivahetus Valgevene ja Poola vahel on maailmamajanduse rahvusvahelise turismi arengu praeguses etapis aktuaalne teema, sest. Poolal on juhtpositsioon nende riikide seas, kes saadavad turiste Valgevene Vabariiki ja võtavad vastu Valgevene turiste.
Valgevene lääneregioon, sealhulgas Brest ja suurem osa Grodno oblastist, on Poola turistide meelitamiseks kõige lootustandvam. iseloomulik tunnus Piirkonnas on suur kultuuri- ja ajalooressursside kontsentratsioon väikelinnades. Lääne regiooni peamised ekskursioonikeskused on Novogrudok, Mir, Slonim, Žirovitši, Krevo, Golshany.
Põhimõtteliselt käivad Valgevenes ekskursioonidel vanema põlvkonna poolakad, need inimesed, kes elasid kunagi Valgevenes. Nad külastavad kirikuid, katoliku kalmistuid, Poola aadelkonna endisi mõisaid, losside varemeid ja kaasmaalastega seotud mälestuspaiku.
Soovitav oleks luua marsruut " kuldsõrmus Lääne-Valgevenes”, keskendudes poolakatele, mis hõlmaks nende riikide ühise ajalooga seotud väikelinnu ja külasid.
Nii on näiteks poolakatel huvitav teha ekskursioon Leedu Suurhertsogiriigi esimeses pealinnas - Novogrudokis koos Adam Mickiewiczi majamuuseumi külastusega. XII sajandi Novogrudoki lossi säilinud tornide ülevaatus. 15. sajandi Farny kirik - siin toimus Poola kuninga Jagiello laulatus printsess Sofia Golšanskajaga, siin ristiti tulevane poeet Adam Mickiewicz, valati Niguliste kirik (1780), Mihkli kirik (1624), Surematuse küngas. luuletaja au. Ekskursiooni ajal külastavad turistid Zaosye (Baranovitši piirkond) mõisamuuseumi - luuletaja oletatavat sünnikohta. Nad külastavad Tuganovitši parki, kus noor Mickiewicz kohtus Maryla Vereshchakoga; Filaretide kivi, kuhu kogunesid noored "filaretid" - Adam Mickiewicz, Tomasz Zan, Jan Chechot.
Poola turistid saavad külastada kohti, mis on saanud inspiratsiooniallikateks sellistele luuletajatele nagu Eliza Ožeško ja Adam Mickiewicz (Grodno - Ponemuni küla - Milkovštšina küla - Kamenka küla - Štšutšini linn - Ostrino küla - Zheludoki küla - järv. Svityaz - Raytsa küla - Vorontša küla - Maljuštši küla - Korelitši linn - Štšorsõ küla - Miri linn - Berezovka linn - Lida linn - Grodno linn).
Teel võite peatuda Milkovštšina külas, mis asub 10 km kaugusel Skideli linnast, kus asub kirjanik Eliza Ožeshko pärand. Seni on endise valduse alal säilinud vahtraallee, kaev, vana ait koos keldriga. Plaanis on restaureerida üks säilinud hoonetest, kuhu hakkab asuma muuseum.
Seejärel võite külastada Sekhnovichi küla - Tadeusz Kosciuszko perekonna majapidamist (praegu Zhabinkovsky rajoon), kuhu on legendi järgi Tadeuszi enda istutatud pärnaallee. Edasi kulgeb tee Kossovosse läbi Kobrini ja Ivatsevitši. Kossava lähedal külastavad turistid Merachovshchina mõisa majamuuseumi, mis on taastamisel Tadeusz Kosciuszko mõisahoone kohas.
Seega on Poola oma geograafilise ja vaimse läheduse ning tihedate majanduslike, etniliste, kultuuriliste sidemete ja sarnaste turistide tarbimisstandardite tõttu Valgevene turistide loomulik allikas. Asjakohane on sellise marsruudi loomine nagu "Kuldne ring Lääne-Valgevenes", mis hõlmab väikelinnu, kus on palju ajaloo- ja kultuurimälestisi. Poola turistide külastused piirialadele muutuvad oluliseks reserviks Valgevene Bresti ja Grodno piirkondade turismivoogude suurendamiseks.
Valgevene ja Leedu ühine ajalugu äratab Leedu turistide märkimisväärset huvi Valgevene kultuuri- ja ajaloopärandi vastu. Seetõttu on soovitav luua marsruut läbi Leedu suurvürstiriigi ajalooga seotud paikade, mida mööda leedulased saavad läbida. Vilniusest saab suunduda Lidasse, kus Leedu turistid saavad vaadata Lida lossi ning animaetendust Kuningas Jagiello ja Sophia Golshanskaya pulmad. Lidast peaksite minema Novogrudoki, mille sümboliks on loss - iidse Novogrudoki keskus ja esimese apanaaži ning hiljem Leedu suurvürstide residents. Nendes kohtades saab kuulda kuulsaid legende Mindaugase kroonimisest. Seejärel külastage Miri ja Nesviži losse, kahte neljast Valgevene vaatamisväärsusest, mis on kantud UNESCO maailmapärandi nimistusse. Järgmine peatus võib olla Minsk ning tagasiteel on huvitav külastada Krevas asuvat Kreva lossi, kus 1385. aastal võeti vastu Kreva liit, ning kohalike giidide legende vürst Vitovti põgenemisest Kreva kongidest. . Ja siis peatus Gervyaty linnas, kus 1536. aastal rajas Vilna piiskop Jan Püha Kolmainu puukiriku.
Valgevene turistide jaoks on Vilniuses palju huvitavaid kohti, mis on seotud kuulsate valgevenelaste eluga. Koolid, kultuurikeskused, kus olid Valgevene kuulsamad inimesed - Janka Kupala, vennad Lutskevitšid, Vaclav Lastovski. Võimalik korraldada kooliekskursioone. Valgevene ajaloojälge Leedus võib leida igast Leedu linnast.
Seega, mida rohkem selliseid keerulisi marsruute Valgevene väikelinnades luuakse, seda rohkem on neil linnadel võimalusi saada tuntuks, köita välisturistide tähelepanu ja võita oma nišš rahvusvahelisel turul. Väikelinnade edendamisel on vaja kasutada euroopalikke meetodeid.
Väikelinnades on tänapäeval tekkinud paradoksaalne olukord, kus infot näib olevat piisavalt, kuid see ei ole struktureeritud, koordineerimata, ebausaldusväärne ja mis peamine – see pole kättesaadav. Seetõttu on Valgevene väikelinnade maine ja populaarsuse loomiseks vaja:
Looge Interneti-põhine avatud teabevõrk hõlbustatud teabeotsinguga (näiteks kõnekaart linnad);
eristada linna paljudest teistest teatud atraktiivsete tunnuste (sh ametiasutuste investeerimispoliitika põhisuundade) järgi;
Arendada vormi stiil linn ja selle alusel koostada terviklik reklaammaterjalide komplekt levitamiseks nii linnas kui ka väljaspool;
Määrake suveniiride loend. Paigutage kaubanduskioskid massiliste turistide külastuste kohtadesse;
Osaleda piirkondlikes väljaannetes (ajalehed, ajakirjad), samuti raadio- ja telesaadetes, mis teavitaksid investeerimisvõimalustest;
Korraldage linna esitlus (valikuna: hulk huvitavamaid investeerimisprojekte) regionaaltelevisioonis, naaberpiirkondades.
Pidevalt äratage huvi linna vastu, kasutades teabeüritusi, suhtlemist piirkonna, piirkonna, Venemaa mõjukamate inimestega.
· Seal on üle 30 teabeagentuuri ja ärikeskuse, mis pakuvad erinevaid infoteenuseid peamiselt turunduse, õigusteaduse, majanduse ja auditi valdkonnas.
Turismikeskuste tõhus toimimine on võimatu ilma arenenud infrastruktuurita. Nende erainvesteeringuks eriti atraktiivsete objektide läbilaskevõime sõltub turismivoogude kasvust ja suureneb järk-järgult. Oluline linnaplaneerimise ülesanne on turismi infrastruktuuri objektide ratsionaalne paiknemine. Esmaseks tingimuseks peaks olema nende mugav ligipääsetavus – nii omavahel kui ka peamiste turismi- ja ekskursioonimarsruutide suhtes. Valgevene väikeste ajalooliste linnade jaoks optimaalseks võib pidada 10-15-minutilise jalutuskäigu kaugusel - 500-750 meetrit.
Avatud ruumide kujundamisele seatakse erinõuded suure pealtvaatajate ja osalejate arvuga massipidustuste – kontserdite, võistlusturniiride jms – pidamiseks. Sellised üritused toovad kokku kuni 10 tuhat inimest ja tulevikus võib nende arv oluliselt kasvada. Soovitav on paigutada massiaktsioonide väljad "loodusliku maastiku" taustale - loss, ajaloolise linna siluett. Samas on oluline tagada head vaatamistingimused, vältida liigset tunglemist.
Turistide voogude suurenemine võib tekitada vajaduse kasutada infrastruktuuri arendamiseks kvartalisiseseid territooriume. Seega on turismimarsruutidega kokkupuutuvatel õuealadel võimalik korrastada suvekohvikuid, haljastatud turistidele mõeldud puhkealasid, korraldada läbi jalakäijate läbipääsu naabertänavatele, rajada parklaid jne.
Turismi arenedes on vastuolud turistide ja kohalike elanike huvide ja vajaduste vahel vältimatud. Seetõttu on oluline ruumiliselt eristada turistide teenindamise ja kohalike elanike majutamise funktsioone, luues täisväärtusliku elukeskkonna kodanikele, kes peavad elama kujunenud kultuuri- ja turismitsoonide piires. Seda on võimalik saavutada kinniste (poolsuletud) elamuhoovide korraldamisega, mis on isoleeritud peamistest turismimarsruutidest ja millel ei ole tänavatelt vaba juurdepääsu (eluhoovi sissepääsud tehakse elamutest, lukustatavate väravate, väravate jms kaudu).
Ajalooliste hoonete kaasaegne kasutamine. Suurem osa Valgevene väikelinnade ajaloolisest arengust vajab rekonstrueerimist ja kaasajastamist koos kompositsiooniliste ja ruumilahenduste tunnuste kohustusliku säilitamisega. Ajalooliste linnade arengu arhitektuursed ja kompositsioonilised jooned avalduvad ka iseloomulikes müüride ladumisviisides, sokliehituses, ukse- ja aknaavade raamimises ning värvides ning need ei tohiks kaduda.
Turismi areng paneb meid omanäoliste, praeguseks kadunud arhitektuuriliste ehitiste rekonstrueerimisele teistsuguse pilguga vaatama. Näiteks Oginski palee kogu oma hiilguses taastatud teatriga Slonimis või kanalitega Alba park Nesvižis ja Radziwillide suveresidents võivad saada uuteks turistide tõmbekeskusteks ja suurendada nende linnade atraktiivsust.
Maastiku- ja puhkealade korraldamine. Turistide puhkekohtadena saab kasutada ajaloolisi või kaasaegseid parke, muid soodsate tingimustega loodusmaastikke - looduslikke ja tehisveehoidlaid, metsi, haljasalasid.
Transpordi- ja jalakäijate ühenduste korraldamine. Inim- ja liiklusvoogude suurenemine koos turismi arenguga ajaloolistes väikelinnades nõuab paratamatult teedevõrgu arendamist ja transpordiühenduste parandamist. Ja see tähendab - mugavate sissepääsude korraldamist, mis on ette nähtud suurte turismibusside läbimiseks turisminäituse põhiobjektidele, hotellidele, lühim sõnum nende ning raudtee- ja bussijaamade vahel; ajalooliste ja kultuuriliste väärtuste ja turismiteenuste koondumispiirkondade transpordi ümbersõiduteede loomine; vajaliku mahuga parklate paigutamine massikülastuste kohtade lähedusse.
Jalutusradade korraldamisel ei ole oluline mitte ainult ühenduste tagamine kõige lühematel vahemaadel (turistide aja ratsionaalne kasutamine), vaid ka atraktiivsete jalutusteede loomine maaliliste vaadetega arhitektuurimälestistele ja loodusmaastikele.
Paljudes ajaloolistes linnades on soovitav rajada jalakäijate muldkehad, millelt on ajaloolised hooned hästi näha. Selliseid muldkehasid saab luua Slonimi Oginski kanali äärde, Nesviži tiikide äärde, tiikide ja jõe äärde. Miranka linnas Maailm. See eeldab territooriumide puhastamist väheväärtuslikest hoonetest, mis ei ole kooskõlas ümbritseva maastikuga.
3.1 Linnabrändi kujunemise ja propageerimise põhjused
Turistidele
Looduslike, klimaatiliste ja geograafiliste tingimuste unikaalsus
Unikaalsete toodete tootmine traditsioonilise tehnoloogia abil
Ajalugu ja kuulsad ajaloolised tegelased
Kultuurilised vaatamisväärsused (muuseumid, teatrid jne)
Üritused ja üritused (festivalid, pühad, näitused, konverentsid jne)
Spordiüritused
Hooned, monumendid ja skulptuurid
Investoritele ja ettevõtjatele
Atraktiivsed tingimused äritegevuseks (maa ja kinnisvara maksumus, maksutingimused, poliitika kohalikud omavalitsused seoses uute ettevõtetega, tarbijate omadused, turutingimused, infrastruktuuri arendamise tase jne)
Loosungid, teemad ja positsioneerimine
Kvaliteetne loosung loob platvormi linna maine tõstmiseks. Üldise loosungi kasutamise võimalus on sõnastada teema, mis on aluseks konkreetsetele sihtrühmadele suunatud turundusprogrammidele.
Sündmused ja tegevused
Linna kuvandit saab kujundada ja edendada ka teatud ürituste, ürituste korraldamise ja selle põhjal infoürituste konstrueerimise kaudu. Edukalt korraldatud, linna mastaapidest väljuv üritus, mis on varustatud sobivate PR-suhtlusmeetoditega, võib luua linna tugeva brändi.Ürituse suuna vajaduse määrab suuresti mediatiseeritus. kaasaegne ühiskond, teabe levitamise massikanalite töö formaat. Võimas infomüra seab nõude sündmuse süžee heledusele, visuaalsete ja multimeediakanalite ülekaalule - nõude selle kujundamisele "pildil" (animeeritud). Selle tulemusena võib sündmuse vorm osutuda sisust tähendusrikkamaks Teabeürituste konstrueerimine on seotud teatud massiürituste - pühade, festivalide, konverentside, näituste ja muude - korraldamise traditsiooni olemasoluga. rahvusvahelist kõlapinda, mis asetavad linna igal aastal infoväljas peaaegu samasse perioodi, ajakohastavad linna olulisust ja väärtust maailma üldsusele, meenutavad selle unikaalsust ning aitavad seega hoida, tugevdada ja arendada tema mainet. Traditsioonilised üritused, nagu festivalid Glastonburys Ühendkuningriigis ja Roskildes Taanis, on igal aastal kohustuslikud ja meelitavad ligi palju turiste. München on maailmakuulus oma õllefestivali - Oktoberfesti poolest ning selline väike ja peaaegu tundmatu linn Clermont - Ferrand Prantsusmaal on üle maailma kuulus oma iga-aastase lühifilmide festivali poolest.
Üks populaarsemaid teemasid on pidustuste korraldamine linnas selle auks kuulus inimene seotud selle linnaga. Näiteks Salzburgis toimub iga-aastane muusikafestival, mis on seotud Mozarti nimega.
Kui näiteks Leipzigi võimud seadsid endale ülesandeks muuta see turismikeskuseks, korraldasid nad tegelikult nullist suvefestivali, mis oli pühendatud linna ajaloolisele võtmeisikule - Johann Sebastian Bachile, kes on siiani linna võtmeelement. linna kaubamärk.
Välja arvatud kuulsad inimesed pidustuste teemaks võib olla klassikaline muusika (Flandria rahvusvaheline festival), teater ja tants (Lille'i festival), kino (Nice, Cannes, Veneetsia, Clermont – Ferrand – lühifilmide festival). Paljud Prantsusmaa, Saksamaa, Itaalia ja Portugali väikelinnad ja külad korraldavad oma veinivalmistamise festivale.
Seega võivad linna näo määrata traditsioonilised sündmused: pühad, festivalid ja muud sündmused, mis muudavad linna omanäoliseks ja meelitavad ligi omanäolisi paiku otsivaid turiste.
Assotsiatsioonide teke kuulsate ajalooliste tegelastega
Kui kuulsus on seotud konkreetse linnaga, on see võimas vahend positiivse seose loomiseks. Sarnased näited on Prantsusmaal asuv väikelinn Arles ja Giverny küla, mis on seotud vastavalt kunstnike Van Goghi ja Claude Monet nimedega; selliste ühenduste olemasolu on nende kohtade ainus atraktiivsuse allikas turistide jaoks, mis võimaldab neil edasi eksisteerida. Turistid üle kogu maailma tulevad nendesse linnadesse, et mõista, mis kunstnikke inspireeris, näha nende tööde jaoks loodust, tunda atmosfääri, milles meistrid elasid ja töötasid.
Seega on linna bränd see, mida tavainimene linnaga seostab. Kui inimesel pole linnast aimu, ei vali viimane seda kunagi puhkusekohaks.Turistide ja investorite meelitamiseks kujundavad suhtekorraldus- ja brändijuhtimise spetsialistid sihtrühmadele suunatud mõjutamispoliitikat, et kujundada teatud arvamusi. (emotsionaalse kujundusega kujutis) konkreetse territooriumi kohta.
